„Idem gore. Sad dole. Opet gore. I dolje! " - kraljica aerobika, američka glumica Jane Fonda leži na boku i drsko zamahuje. Ne, ovo nije trenutak nostalgije za 80-ima, ni stara školska video traka. Vježba 82-godišnja Jane koju demonstrira u najmlađoj društvenoj mreži - TikTok. „Danas postoji toliko različitih treninga. Ali želim vam pokazati svoje. Pridružite se! " - poziva glumicu na svom ličnom računu janefonda. Spektakularni povratak. I što je najvažnije - koliko simbolično.
Dok smo u karanteni, domaća kondicija prolazi kroz renesansu. Da biste to provjerili, samo trebate otvoriti Instagram. Evo Naomi Campbell koja izvodi iskorake s tegom. Model Karlie Kloss dijeli 10-minutne treninge cijelog tijela. A sada se sjećamo prijatelja i kolega koji svako jutro zapisuju priče, kako stoje u dasci, skaču, čuče … Izgleda da se traka pretvorila u improvizovanu teretanu.
Naravno, procvat zdravog načina života dogodio se zahvaljujući sportskim projektima koji takođe rade na daljinu: na Instagramu, YouTubeu i Zoomu. Na primjer, lanac fitnes klubova World Class organizira grupne treninge (od funkcionalnih Les Mills programa do meditacija). Joga studiji su takođe prešli na digitalni. „Sada je za lekciju potrebno samo raširiti tepih i slijediti vezu“, kaže Anna Lunegova, osnivačica projekta Material. Joga emisije na Instagramu vodi i studio "Diši". Prema riječima osnivača Artema Khabeeva, prijenos uživo je dobar jer daje motivaciju. Ljudi jednostavno ne žele preskočiti unaprijed planiranu (i plaćenu) nastavu. Čak i ljubitelji biciklizma imaju mogućnost vježbanja. Želite li unajmiti bicikl? Nazovite Zaryad Studio. Simulator će biti isporučen vašem domu s lijepim bonusom - pretplatom na sve mrežne treninge projekta.
Anna Vishnyakova i Artem Khabeev, studio "Diši" © instagram.com/dishistudio/
O kozmetičkim salonima
Kod salonskih postupaka kod kuće sve je mnogo složenije nego kod kondicije. Nisu ni na čemu na webu bljeskali memovi o tome kako će djevojke paziti na karantenu: evo "odraslog" gel laka i crnih korijena na plavuši prije tri mjeseca. Ali šale su šale i nekako je potrebno ukloniti otporni premaz s noktiju. Posebno za ovo, saloni KYNSI pripremili su komplete za uklanjanje gel laka i sastavili upute kako ih pravilno koristiti. Stvarno je i naučiti profesionalno brinuti o koži i kosi. Za pomoć - Life Hacks kompanije Authentica pomoću hashtaga #BeautyRutinaVoVremyaQuarantine i mrežne konsultacije sa dermatolozima Ultraceuticals. Pa, u internetskoj trgovini Milfey možete naručiti profesionalnu njegu lica, tijela i kose. I takođe gusta zaštitna maska. Ili dva - ipak postoji deficit.
© instagram.com/authenticalove/
Što se tiče salona: dekretom gradonačelnika Moskve Sergeja Sobyanina, na početku pandemije, još im je dozvoljeno da rade s medicinskom dozvolom. Međutim, zajednica ljepote nije razumjela kako to primijeniti u praksi. Dakle, u instagramu vlasnice centra zdravlja i lepote „Beli vrt“Oksane Lavrentieve pojavio se post sa mišljenjem Julije Šumakove, direktorice salona: „Uredba koja omogućava nastavak aktivnosti kaže da potrebna je udaljenost od 1,5 m između zaposlenika i posjetitelja. trebam li objasniti razlog svog zbunjenja? Još jedna nijansa. Građanima (čitaj: klijentima) uljudno, ali čvrsto se savjetuje da ne napuštaju domove - da odlaze samo zbog akutnih kućanskih ili medicinskih potreba. Otuda i pitanje:Hoće li uputnica za čišćenje lica ili punilo za usne koju smo ispisali biti dovoljan razlog? Puno je nejasnih stavki u pogledu profitabilnosti: od troškova potrošnog materijala do rizika od novčanih kazni zbog kršenja nepoznatih normi. Možda ću zasad šutke čekati razvoj događaja."
Kako bi zaštitili industriju od nezaposlenosti i dobili vladinu pomoć u teškoj ekonomskoj situaciji, vlasnici projekata ljepote udružili su se u Udruženje poduzetnika industrije ljepote (APIC). „Trenutna kriza nije problem za jedan određeni salon, ona je globalni problem i mora se riješiti na zakonodavnom nivou. Obraćamo se vlastima za pomoć “, objašnjava Alla Akperova, osnivačica Moskvichka Brow & Beauty Bar i lanaca Moskvichka Nails. - Sada su samo oni u mogućnosti podržati našu industriju i zaustaviti ukupnu nezaposlenost koja se može dogoditi. Mi smo svjesni ljudi i nemamo moralnog prava da u potpunosti otpustimo zaposlenike, ali bez učešća države to neće biti moguće dugo izdržati."
© instagram.com/moskvichkabbb/
Pandemija je teško pogodila industriju salona. "Nije iznenađujuće što je ruska vlada, kada je odobrila popis sektora ruske ekonomije koji su najviše pogođeni širenjem koronavirusa, uključivala i kozmetičke salone", komentira Anna Dycheva, izvršna direktorica Reed Exhibitions Russia, organizatorica izložbe ljepote InterCHARM. „Jedino što profesionalci iz industrije danas mogu učiniti je poboljšati svoje vještine i podržati klijente savjetima za kućnu njegu na mreži. To sada neće donijeti prihod, ali teoretski može dati rezultate (u obliku lojalnosti kupaca i rasta publike) nakon samoizolacije."
Bave se brendovima i profesionalnim razvojem obrtnika. Na primjer, izložba InterCHARM, koja je uvijek bila centar za stjecanje znanja za profesionalnu zajednicu, sada provodi obrazovne programe za stručnjake za usluge noktiju, frizere, šminkere i kozmetologe. Većina sadržaja je slobodna za pristup.
Materijali za obuku frizera također su se pojavili na web stranici L'Oréal Professionnel. Tamo možete pogledati majstorske tečajeve o tehnikama bojanja i upoznati se s informacijama o proizvodima. Sve ovo je takođe besplatno.
O divovima ljepote
Tvornice francuske grupe LVMH, koje proizvode kozmetičke marke Dior, Guerlain i Givenchy, sada proizvode sredstva za dezinfekciju. Kompanija ih isporučuje francuskim bolnicama. Američka marka Mary Kay također je svoje kapacitete bacila na proizvodnju dezinficijensa. U Rusiji su se marka Librederm i najstariji domaći proizvođač kozmetike, fabrika Svoboda, bavili proizvodnjom sredstava za dezinfekciju. Veliku seriju za potrebe sjedišta za borbu protiv koronavirusa donirao je brend Faberlic. A mreža L'Etoile izdvojila je 10 miliona rubalja. dobrotvornoj fondaciji "Starost u radosti". Ovim novcem će se kupiti i dezinficijensi.
© instagram.com/faberlic.official/
U Velikoj Britaniji, koja je među prvih 10 zemalja s najvećim brojem slučajeva zaraze, osnivač marke Dyson, milijarder James Dyson, pomaže u borbi protiv COVID-19. CNN je izvijestio da je po nalogu vlade proizveo 15 hiljada ventilatora. Da bi to učinili, Dysonov tim udružio se sa stručnjacima iz britanske Nacionalne zdravstvene službe i neovisne kompanije The Technology Partnership.
Dobru inicijativu provodi marka L'Occitane: liječnike opskrbljuje kremama za ruke. U Rusiji se akcija održava pod pokroviteljstvom projekta # Rvanje, zajedno sa dobrotvornom fondacijom Access. Na ovaj način, dajući Karite kreme, marka pomaže vratiti kožu oštećenu i isušenu dezinficijensima. I izražava zahvalnost onima koji nas danonoćno spašavaju od virusa.
Šta je sledeće
Sasvim predvidljivo: u karanteni će djevojke smanjiti šminku u korist njege kože. S jedne strane, nema potrebe za bojanjem. S druge strane, konačno postoji vrijeme da bez žurbe uživate u ritualima ljepote. Dobra stvar kod kućne kancelarije je ta što možete emitirati na konferencijskom pozivu s flasterima ispod očiju i maskom na kosi.
Činjenica da je segment njege kože sve traženiji svjedoče brojke. Prema NPD Group, u SAD-u od 22. do 29. februara prodaja kozmetike porasla je za 4%, a proizvoda za njegu kože - za 13%. „Za igrače koji aktivno razvijaju internetsku prodaju kozmetike, kao što su L'Etoile i Sephora, ovo je vrhunac. Potražnja za proizvodima za njegu kože, posebno kremama za ruke, raste - napominje Anna Dycheva. "A sada potrošači mogu posvetiti vrijeme sebi i u potpunosti shvatiti rastući trend u samopomoći: antistresni tretmani kremama za tijelo, kupkama i drugim ugodnim ritualima."
© instagram.com/sephora_russia/
U posljednjih 60 godina industrija ljepote bila je prilično elastična u odnosu na sve ekonomske poteškoće i prva je izašla iz kriza. Pojam "efekt ruža" čak se i pojavio kada u financijski teškom periodu žena odbije dizajnersku odjeću, ali nadomješta "gubitak" novom kozmetikom. "Nada se da se kriza neće produžiti i da se potrošači neće naći u ograničenim ekonomskim okolnostima", nastavlja Dycheva. "Sudeći po Kini, dinamika je pozitivna: potrošnja kozmetike se oporavlja."
Šta se sprema za industriju? Postoje dva scenarija. „Prvo, potrošnja će biti umjerena zbog ekonomskih prilika. A takođe - pažljiviji i oprezniji zbog stresa - objašnjava Anna Dycheva. - Druga opcija je sistematski rast. U tom će slučaju potrošač pokušati nadoknaditi propuštene "životne radosti". Naravno, prerano je za prognoze. Budućnost industrije ovisi o trajanju pandemije, pratećim poteškoćama (npr. Nezaposlenost, pad prihoda i devizni kurs). I naravno, iz raspoloženja ljudi nakon napuštanja samoizolacije. Generalno gledamo događaje na tržištu. I ne gubimo optimizam. ">