Moskovski muzej moderne umjetnosti pompozno slavi svoju 20. godišnjicu izložbom "99/19", koju kustosira 20 profesionalaca iz različitih područja: od šefa kuhinje Vladimira Muhina do baletana Diane Vishneva, uključujući Ilju Lagutenka, Kirila Serebrennikova i Vladimira Sorokina … Frederic Malle, osnivač Editions de Parfums Frédéric Malle, odgovoran je za parfumeriju. Baš kao što vlasnici galerija sakupljaju slike, on sakuplja mirise. Malle je i sam bio parfimer, ali je 90-ih napustio posao. Zauzeo sam se za svoj brend i stvorio uslove pod kojima nadareni "nosovi" mogu da se ponašaju onako kako su željeli, a ne kako trgovci kažu. Ono što je posebno vrijedno: svaka bočica ima ime autora. Netipično za mirise, ali normalno za umjetnička djela.
Čini se da imate mnogo toga zajedničkog sa vlasnicima galerija. Sakupljajući mirise za kolekciju brenda, mislite li da se bavite umjetnošću?
- Naravno. Radim s najboljim parfimerima i jasno razumijem da su umjetnici. Ne zabranjujem nikakve eksperimente. Naprotiv, potičem hrabre ideje. Samo u takvim uvjetima parfemi su vrijedni naziva umjetničkim djelima. Dobar primjer je Portrait Of A Lady, na kojem smo radili s mojom prijateljicom, parfimerkom Dominique Ropion. Kao rezultat, kompozicija nam se činila previše luksuznom. Toliko kao da to nema nikakve veze sa stvarnim životom. Dopustite mi da objasnim: u naše vrijeme nema previše šika, pa smo se bojali da publika jednostavno neće razumjeti parfem. Ali mi to nismo namjerno pojednostavili. Odlučili smo da, čak i ako miris ne funkcionira komercijalno, barem ćemo Dominik i ja imati čime da se ponosimo. Ali publici se svidio parfem. I sad razumijem zašto. Čak iu svakodnevnom životu postoje svojstva luksuza. Na primjer,ako skromnoj crnoj haljini dodate skupocjeni nakit, izgledat će potpuno drugačije - lijepo, svečano, elegantno. Portret dame kao dragocjeni dodatak. Inače, ovde u Moskvi upoznao sam devojku za koju je vrlo pogodan, glumicu Renatu Litvinovu. Kao da je stvoren za nju. Takođe sam odabrala ovaj parfem kako bih okusila svoju dvoranu na izložbi MMOMA. Postoji 11 djela savremenih umjetnika. S impresivne liste opcija koje su ponudili organizatori, najviše su mi se svidjele (uključujući radove Joan Miró i Francisca Infante-Arana - "RBC Style").glumica Renata Litvinova. Kao da je stvoren za nju. Takođe sam odabrala ovaj parfem kako bih okusila svoju dvoranu na izložbi MMOMA. Postoji 11 djela savremenih umjetnika. S impresivne liste opcija koje su ponudili organizatori, najviše su mi se svidjele (uključujući radove Joan Miró i Francisca Infante-Arana - "RBC Style").glumica Renata Litvinova. Kao da je stvoren za nju. Takođe sam odabrala ovaj parfem kako bih okusila svoju dvoranu na izložbi MMOMA. Postoji 11 djela savremenih umjetnika. S impresivne liste opcija koje su ponudili organizatori, najviše su mi se svidjele (uključujući radove Joan Miró i Francisca Infante-Arana - "RBC Style").
© pres služba
- Kako započinje rad na parfemu: da li prvo sastavljate formulu ili tražite umjetničke slike, na primjer, na izložbi?
- Nikad ne počinjem sa umjetnošću. Prvi korak je formula. Ali gotov miris volim povezati sa slikom ili pjesmom, a ponekad i sa osobom. Prije nego što je muzika neko vrijeme imala ime, vozio sam i slušao francuski podcast klasične muzike. Počela je svirati kompozicija Henryja Purcella „Music For A While“- i nije bilo dvojbe oko toga kojem imenu dati novi proizvod: melodija me je zauzela, a misli su mi otišle negdje daleko. Baš poput parfema od lavande. Ali dogodi se da miris povežem sa osobom: uvijek zamislim da moderna kalifornijska djevojka nosi Carnal Flower.
- Ljudi koji se ne razumiju u umjetnost često se vode cijenom i vode se principom "što je predmet skuplji, to je više umjetnost". Mislite li da su u pravu?
- Zato neki ljudi misle da je bilo koja niša umjetnost. Ali ovdje nije sve tako jednostavno. Dobar miris ne mora biti skup. Glavno je da je pobijedio, začarao, zarazio. Naravno, važno je shvatiti da je situacija na tržištu komercijalne i nišne parfumerije drugačija. U prvom slučaju, mirisi se puštaju da udovolje svima, uključujući cijenu. U njihovo oglašavanje ulaže se puno novca. Stoga ljudi brzo uče o takvim mirisima - i odmah ih zavole. I naravno, ovdje na prvom mjestu nije sama kompozicija, već slika koju marketinški stručnjaci stvaraju. Ipak postoje izuzeci. Na primjer, Terre D'Hermes, koju je Jean-Claude Ellena napravio za Hermès ili Coco Mademoiselle Jacquesa Polgea za Chanel. U proteklih 20 godina bilo je malo takvih složenih, lijepih, samostalnih mirisa na tržištu luksuza. Po mom mišljenju,mogu se izbrojati na prstima jedne ruke.
Segment parfimerije niša je druga priča. Ovdje, naravno, ima više vrijednih parfema. Ali, po pravilu, svi ti mirisi prave iste "noseve". A tu je i pseudoniša - to je slučaj kada parfemeri pokušavaju organizirati provokaciju samo radi provokacije ili žele izgledati visoko umjetnički, ali na kraju daju loš ukus. Takvi „stručnjaci“u pravilu dolaze iz segmenta komercijalne parfumerije. Jednostavno zato što nisu bili dovoljno talentovani i marljivi da zauzmu visoku poziciju u glavnom brendu. I sada izgleda da pokušavaju napraviti nišu, ali ne mogu se riješiti loše navike: kopirajte ono što su već vidjeli.
- Kako birate s kojim parfimerima ćete raditi?
- Dugo se poznajemo, prijatelji smo i često ih viđamo u Parizu. Ovog petka, na primjer, sastajemo se s Dominikom. Inače, ne smijemo zaboraviti kupiti ulaznice za kino … Dakle, volimo svoj posao. Stoga rasprava o stvarima za nas uopće nije dosadna. I nedavno sam vidio Jean-Claude Ellenu. Davali smo intervjue korejskim novinarima. U pauzama smo razgovarali o materijalima za novi parfem. Ujutro je bilo mnogo pitanja, ali do kraja dana pronašli smo zanimljiva rješenja.
© pres služba
- Svaki umjetnik zna šta je kreativna kriza. Jeste li imali situacija kada je posao bio posebno težak?
- O da. Kad smo Dominic i ja radili na Collone Indelebilleu. Zaista nam nije bilo lako: 20 pokušaja, ni manje ni više. Ideja je bila pokazati kako miriši čisti mošus. Ali budući da ovaj sastojak koriste mnoge marke, željeli smo pronaći novi, nježni zvuk. Dugo je trebalo da se bira sa čime će se kombinirati, a zatim se zaustavio na jednoj od prvih verzija s bijelim cvjetovima. Inače, često se vraćam prvim verzijama. Ponekad, ako je ideja predobra i ako je mukotrpno pokušam provesti, ispadne u lošem smislu te riječi, idealnom mirisu - previše izmučen i beživotan. Parfemima, baš kao i ljudima. Djevojke se rijetko zaljubljuju u muškarce koji su 100% savršeni. Oni nesavršeni su mnogo zanimljiviji.
- Umjetnost izvan vremena i trendova. Ali zašto toliko često razgovaramo o tome koji su sastojci parfema trenutno u modi?
- Vjerujem da bi parfumerija također trebala biti izvan trendova. Novinari, naravno, vole pitati: koji je trenutno najzanimljiviji sastojak? Ali mirisi nisu o trendovima. Sve je mnogo jednostavnije. Kada jedan brend izađe s parfemom koji postane bestseler, drugi tržišni igrači pokušavaju ponoviti njegov uspjeh. Jednostavan primjer: Mugler ima Angel - trend u mirisima s gurmanskim notama. Upoređujem ovu modu za određene komponente sa muzikom koja svira u pozadini u restoranu. Ne sprečava nas da govorimo, ali stvara dodatnu buku. Dakle, često 30% mirisa nije glas parfimera, već muzika u pozadini.
Sada postoji samo 15–20 sastojaka koje svi koriste, od drvenastih nota i mošusa do vanilije i pralina. Brendovi dodaju takve note parfemima kako bi se zaštitili i obradovali više ljudi. Ali praksa pokazuje da originalna djela parfimerije zvuče bez ove pozadinske glazbe. Dobri su sami, poput Shalimara, Guerlaina ili Chanela br. 5. Napokon, kad želite učiniti nešto posebno, ne trebate gledati one koji su to radili prije vas. Bolje isključite pozadinsku muziku - i zvučite sami. To je moj princip.>