Kako Kozmetički Brendovi Podržavaju Trend Ka Održivosti

Kako Kozmetički Brendovi Podržavaju Trend Ka Održivosti
Kako Kozmetički Brendovi Podržavaju Trend Ka Održivosti

Video: Kako Kozmetički Brendovi Podržavaju Trend Ka Održivosti

Video: Kako Kozmetički Brendovi Podržavaju Trend Ka Održivosti
Video: Како приредувачите на игри на среќа ќе се прилагодуваат на новите мерки? 2023, Decembar
Anonim

Spor između proizvođača organske kozmetike i kozmetike koja koristi kemiju u jednom trenutku nije doveo ni do čega. Prvi je tvrdio da prirodne formule za kreme, šampone i gelove za tuširanje mogu biti vrlo efikasne. Potonji je opovrgnuo tvrdnje poput one da korisne tvari uvjetnog trpuca mogu prodrijeti kroz prirodnu barijeru kože bez pomoći transportnih molekula i imati blagotvoran učinak na procese koji se odvijaju u njoj. Svatko je u ovom sporu ostao pri svome.

U međuvremenu, današnja stvarnost preokrenula je pitanje ekologije u kozmetičkoj industriji u drugom smjeru. Sada odgovornog potrošača zanima ne samo učinak kozmetičkih formula na njegovo vlastito tijelo, već i utjecaj kozmetike na okoliš. Logika je jednostavna: ako pokušavate sortirati svoje smeće, kupujete platnenu vrećicu umjesto plastičnih vrećica, koristite kućanske aparate u režimima uštede energije i nadzirete potrošnju vode dok perete zube, svoju kozmetiku trebate koristiti i pametno.

Prema govornicima Svjetskog ekonomskog foruma 2019., čovječanstvo proizvodi više od 300 miliona tona plastike godišnje, od čega oko 8 miliona tona završi u okeanima. Štaviše, preko 95% sve PET ambalaže koristi se samo jednom, a samo 2% svjetske plastike se reciklira. Kozmetička industrija, zajedno s modnom industrijom, smatra se sljedećom najoštetnijom za planetu nakon naftne industrije, a s obzirom na činjenicu da je velika većina kozmetike zapakovana u plastiku, trend održivosti, koji je danas popularan, ne može biti zamišljeni bez odgovorne potrošnje kozmetike.

Čak su i proizvođači luksuzne kozmetike poslušali trend. Na primjer, parfemska kuća Mugler pokrenula je inicijativu # ÂZaRefilling. Marka je kupcu ponudila punjenje: punjenje korištenih bočica pomoću usluge Mugler Source. Ponovnom upotrebom spremnika možete uštedjeti do 40% troškova mirisa, ovisno o njegovoj veličini. Dvije su očite koristi: ekonomska i ekološka. Štaviše, boca se može puniti bezbroj puta. Danas 15% prodaje brenda čine mirisi kroz program Mugler Source.

Foto: pres služba
Foto: pres služba

© pres služba

Budući da je pažnja pri upotrebi plastike sasvim nova za ruskog potrošača, neki brendovi pokreću lokalne kampanje kako bi skrenuli pažnju na problem prekomjerne upotrebe plastike u svakodnevnom životu i potrebu za recikliranjem. Na primjer, u septembru će brend za njegu kose Kevin. Murphy pretvoriti svoje ključne kozmetičke salone širom Rusije u sabirna mjesta za korištene plastične limenke i boce njihovih proizvoda.

Foto: pres služba
Foto: pres služba

© pres služba

Svatko može donijeti praznu plastiku u salon i primiti "pismo sreće" uz ličnu zahvalnost Kevina Murphyja, osnivača kompanije. Od avgusta trgovina Authentica Love u Armi postala je ključno mjesto za sakupljanje rabljenih boca. Ali to nije sve. Marka obećava da će do kraja 2020. godine sva ambalaža za proizvode koji nose logotip Kevin. Murphy biti izrađena od plastike minirane okeanom. Prodaja proizvoda u ažuriranom pakovanju već je započela.

Rusku kampanju pokrenuo je i brend L'Oréal Professionnel. Do kraja avgusta, skočni prozor Source Essentielle x Botanea bit će otvoren u urbanom prostoru Khlebozavoda br. Ovo je prva stanica takozvanog zelenog kombija, koji marka planira poslati na putovanje po drugim moskovskim lokacijama, kao i drugim gradovima. Tokom promocije kupci ne samo da će moći kupiti proizvode L'Oréal Professionnel, već će i vratiti prazne boce šampona i proizvoda za njegu kose. Predana plastika će se naknadno sortirati i reciklirati.

Foto: pres služba
Foto: pres služba

© pres služba

Ne tako davno, brend je lansirao liniju za njegu kose Source Essentielle, koja sadrži najmanje 80% prirodnih sastojaka, te paletu biljnih boja Botanea, pogodnih za vlasnike osjetljivog vlasišta sklonog alergijskim reakcijama. Izvorni Essentielle proizvodi proizvode se u Burgosu, u Španiji, u prvoj L'Oréalovoj "suhoj" tvornici: sva voda koja se koristi za proizvodnju kozmetike prolazi kroz puni ciklus recikliranja i pročišćavanja kako bi se spriječilo zagađenje okoliša.

Dugo se vjerovalo da je održavanje trenda ekološke prihvatljivosti u kozmetici prerogativ bogatih kupaca, ali ove godine se situacija dramatično mijenja zahvaljujući dva giganta masovnog tržišta.

Head & Shoulders napravili su korak prema odgovornoj potrošnji sredinom ove godine. Marka je najavila početak prodaje šampona u Rusiji u novom paketu, koji je 20% plastike prikupljene na plažama atlantske obale, i u potpunosti se može reciklirati.

Foto: pres služba
Foto: pres služba

© pres služba

Tvrtka je prvi put svoju ekološku inicijativu predstavila 2018. godine na Svjetskom ekonomskom forumu u Davosu, a u junu 2019. godine počela je isporučivati šampon u novoj bočici isključivo u trgovinama Magnit. Za ovaj projekat američka marka dobila je UN-ovu nagradu za zaštitu okoliša "Momentum of Change". Štaviše, od ove godine Head & Shoulders šamponi u Rusiji prodaju se u bocama izrađenim od 100% reciklirane plastike i 25% reciklirane.

Sama skala brenda ulijeva nadu da će inicijativa kompanije dovesti do stvarnih promjena. „Danas proizvodi P&G pomažu 5 milijardi ljudi u kućanskim poslovima, a mi imamo jedinstvenu priliku da igramo aktivnu ulogu u promociji odgovorne potrošnje“, kaže Elena Gorozhanina, komercijalni direktor i voditeljica marketinga za Procter & Gamble u istočnoj Evropi i centralnoj Aziji. "Odlučili smo udružiti snage sa vodećim kompanijama za reciklažu kako bismo osigurali da se plastika prikupljena sa plaža širom svijeta može reciklirati i dati novi život u našoj ambalaži." Ponovio ju je Tom Szaki, šef inovativne kompanije za reciklažu TerraCycle, globalni partner Head & Shoulders: „Danas je gotovo sve napravljeno od plastike. Prema našim podacima, samo 2% svjetske plastike se reciklira,a 25% završi u okeanu. Nevjerovatno sam uzbuđena zbog mogućnosti rada s Head & Shoulders. Smatram da je ova odluka historijski značajna u borbi protiv zagađenja okeana."

Još jedan div koji je poduzeo ekološku inicijativu je Garnier. Marka je najavila globalnu strategiju za plastiku, prema kojoj će se svi njeni proizvodi prodati u reciklažnoj ambalaži u vrlo bliskoj budućnosti. Brend trenutno aktivno radi na globalnom projektu čišćenja ostrva od plastike zajedno s neprofitnom organizacijom Ocean Conservancy, koja pomaže u zaštiti divljih životinja u okeanu i očuvanju raznolikosti ekosistema.

Foto: pres služba
Foto: pres služba

© pres služba

Briga za ekologiju vodnih tijela može se očitovati ne samo u kontroli proizvodnje i sakupljanja plastike. Milioni ljudi svakodnevno uranjaju u oceane koristeći kreme za sunčanje, sprejeve i losione. Da li su svi ovi proizvodi napravljeni od organskih sastojaka? Lakše je razgovarati o iznimkama. Dakle, marka Biothermbrine se o vodenom prostoru Zemlje u sklopu programa Water Lovers, prema kojem ne samo da stvara ekološki prihvatljivu ambalažu, već i nastoji smanjiti negativan utjecaj isprane kozmetike na vodeno okruženje. Brendu je trebalo sedam godina istraživanja da stvori platformu Ocean 5 za ispitivanje uticaja proizvoda na životnu sredinu. Omogućuje vam proučavanje svojstava svake formule i u slatkoj i u morskoj vodi. Ova tehnika razvijena je u saradnji sa Naučnim centrom u Monaku (CSM) i sada se koristi za procenu efekata krema za sunčanje na koralje.

Foto: pres služba
Foto: pres služba

© pres služba

Tehniku je znanstvena zajednica odmah prepoznala, članak o njoj pojavio se na stranicama časopisa Coral Reefs ("Koraljni grebeni"). Sve u svemu, zahvaljujući ovoj tehnologiji, svi kreme za sunčanje koje se koriste u asortimanu Water Lovers pogodne su za koralje.

Koraljni grebeni igraju ključnu ulogu u održavanju biološke raznolikosti okeana. Prilično su ranjivi i, iako pokrivaju samo 0,2% ukupne površine okeana, služe kao utočište za više od trećine morskih vrsta, plus pomažu u zaustavljanju obalne erozije. U januaru 2018. godine, princ Albert II od Monaka nagradio je dr. Oliviera Courten-Clarencea, izvršnog direktora Clarins Grupei sin osnivača kompanije, Orden Svetog Karla za doprinos Clarins Grupe u zaštiti oceana. Obuhvatalo je, između ostalog, istraživanje grebena koje je kompanija provela u saradnji sa istim sa Monako Science Centrom u cilju proučavanja genetske strukture koralja i njihove zaštite. Stoga marka može tvrditi da su formule za zaštitu od sunca pod Clarinsovim logotipom sigurne ne samo za ljude, već i za koralje.

Foto: pres služba
Foto: pres služba

© pres služba

Oznake, daleko od problema Svjetskog okeana, često biraju šume koje se smatraju plućima planete kao cilj svoje ekološke zaštite. Na primjer, francuska marka Caudalie puni svoj bestseler božansko ulje za tijelo, lice i kosu u staklene bočice s poklopcem od hrastovog drveta iz obnovljivih šuma i certificirano Programom priznavanja šema certifikacije šuma (PEFC). Za svaku bocu ovog prodanog proizvoda marka se obvezuje da će na Amazonu zasaditi jedno drvo.

Foto: pres služba
Foto: pres služba

© pres služba

A španski brend Naobay, koji proizvodi ekološki prihvatljive proizvode za muškarce, žene i djecu (certificirano od strane Ecocert), surađuje sa Forest Stewardship Council, međunarodnom neprofitnom organizacijom koja se sastoji od predstavnika industrijskih kompanija iz mnogih zemalja svijeta, uključujući Rusiju.

Foto: pres služba
Foto: pres služba

© pres služba

Izgledi za kozmetičko tržište u odnosu na održive inicijative izgledali bi još uvjerljivije, ako ne i samo jedno: segment dekorativne kozmetike i dalje je naveden toliko daleko. To nam daje nadu da s obzirom na količinu plastike koja zauzima ne zauzima više od 10% kozmetičkog tržišta. U međuvremenu, vrijedno je zapamtiti da se, osim proizvoda za šminkanje, ekološki proizvodi mogu naći u gotovo bilo kojoj kategoriji i u bilo kojem cjenovnom segmentu.>

Preporučuje se: