Prvo dizajnersko iskustvo
2005. godine Kanye West, koji se nedavno prekvalificirao iz producenta u repera, odlučio se baviti još jednim svojim dugogodišnjim hobijem - dizajnom. Prema časopisu Forbes, koji je 15 godina kasnije izračunao prihod višestrukog dobitnika Grammyja i dodijelio mu status milijardera, u srednjoj školi često je imao problema zbog skiciranja tenisica na času. Mladi Kanye inspiraciju je tražio u japanskim cyberpunk filmovima, koje je majka odvela na gledanje, te u autosalone, gdje mu je otac pričao o prednostima Lamborghinija. "Sve što radim ima mali Lamborghini", objasnio je reper kasnije.
Međutim, svoju modnu karijeru nije započeo tenisicama, već odjećom, osnivajući Pastelle uz pomoć trenutnog kreativnog direktora muške linije Louis Vuitton, Virgila Abloha. Kanye je šetao modele vlastite produkcije na muzičkim svečanostima i modnim revijama, ali u četiri godine postojanja brenda puštanje punopravne kolekcije nikada se nije dogodilo. 2009. godine Pastelle je službeno prestala postojati, a gospodin West se konačno usredotočio na razvoj tenisica. Prvo je, u suradnji s japanskim brendom Bape, preispitao vodeći model Bapesta, na koji je nanio print s medvjedićem (2019. par je prodat na platformi Grailed za 10.000 američkih dolara). Zatim - sa Louis Vuittonom, izrađujući visoke tenisice na čičak (u Farfetchu ih još uvijek možete kupiti za 590.388 rubalja). Oduševljenje oko patike nije samo pokretala figura Kanyea Westa, već i sam dizajn. "Učinit ćete nešto zaista jako u svijetu cipela", prisjetio se Kanye proročanskih riječi Edija Slimanea, kreativnog direktora modne kuće Celine.
1 od 2 Tenisice dizajnirao Kanye West u suradnji s uredom za tisak Bape © Tenisice dizajnirao Kanye West u suradnji s uredom za tisak Louis Vuitton ©
Volite i mrzite s Nikeom
Uvidjevši potencijal ambicioznog dizajnera, Nike se obratio Kanye West-u s ponudom za suradnju. Kao rezultat, 2009. godine puštene su patike Air Yeezy, čije se ime odnosi na nadimak repera koji mu je dao Jay Z. Novost je Nikeovoj obući omogućila da prevaziđe opremu profesionalnih sportista i popularizira je među običnim kupcima, uključujući ljubitelje Kanye Westa. 2012. predstavio je nove Air Yeezy boje, a 2014. Air Yeezy 2 Red October, što je postalo završni akord u njegovoj saradnji s Nikeom.
Kao što je reper kasnije prokomentirao u intervjuu za radijsku stanicu Hot 97, kompanija mu je odbila platiti autorski honorar za prodaju, uprkos činjenici da je Air Yeezys bio popularan koliko i Air Jordan. "[Kreator Air Jordana] Michael Jordan prima 5% naknade za prodaju, zarađujući godišnje 100 miliona dolara. Nike je rekao da mi ne može platiti honorar jer nisam profesionalni sportista. Ali ja sam sportista, samo na sceni! Stara ja, koja još nisam imala kćer, pristala bih na ove uvjete, jer stvarno volim Nike. Ali novu ću prihvatiti ponudu adidasa, jer su mi garantovali tantijeme koji će mi omogućiti da izdržavam svoju porodicu”, rekao je.
1 od 3 Nike Air Yeezy 1 © Press služba Nike Air Yeezy 2 © Press služba Nike Air Yeezy 2 Red October © Pres služba
Stvaranje adidasa Yeezy
Čuvši za zapadno nezadovoljstvo radom sa Nikeom, glavni konkurent marke odmah je pozvao repera u Njemačku kako bi razgovarali o ugovoru. Prema Forbesu, adidas je pristao na 15% autorskog honorara, isključujući marketinšku naknadu, a sudeći po stopi kojom se parovi iz njihove suradnje raspodjeljuju i po kojoj marži se preprodaju, nikada se nisu pokajali zbog toga.
Prvi par adidas Yeezy tenisica pokazao je Kanye West na New York Fashion Weeku 2015. Gostima iz prvog reda, uključujući Rihannu, Beyoncé, Kim Kardashian i, naravno, glavnu urednicu američkog Voguea Anna Wintour, otvorili su se budući sveti gralovi vrhova patika - Yeezy Boost 350 i Yeezy Boost 750. sportska marka preuzela je odgovornost za udobnost parova, izraženo uključivanjem revolucionarnog potplata za jastučiće Boost i dizajna West, postajući gotovo neograničeni u kreativnosti. Darovao je Yeezy Boost 750 visokom siluetom i naramenicama na vezanje, čineći ga izuzetno sličnim Air Yeezy-u nekada stvorenom u partnerstvu s Nikeom. Sve je izgledalo kao da je West objavio rat svojim bivšim partnerima - a duh ovog rata nije bio prožet samo cipelama, već i odjećom.
Debitantska kolekcija uključuje avijatičarske jakne, kaki bomber jakne, maskirne anorake i džempere s ogromnim rupama. Kao što je Kanye sam objasnio, dizajn je dijelom bio referenca na nerede u Londonu 2011. kojima je svjedočio. "Ne želim da moja odjeća postane život, želim da moja odjeća pomaže u životu", rekao je. Iako je cijena odjeće - 600 dolara za hlače i 3000 dolara za jaknu - govorila drugačije i natjerala je da opravda popuste, dok su se Yeezy cipele rasprodale za nekoliko minuta. To je na kraju dovelo do adidasa da proizvodi isključivo patike sa Westom.
Yeezy Boost 750 © pres služba
Memovi prodaju
Yeezy Boost 350 i 750 pratili su Yeezy Boost V2, Yeezy Boost Wave Runner, Yeezy 500, Yeezy Boost 380, Yeezy Boost 451 i na kraju Yeezy Foam Runner, koji su se stalno nadograđivali s novim elementima i boje. Cipele, a ne odjeća koju je Kanye sam dizajnirao i koja je postala nešto uokvirivanje, pokazale su evoluciju Yeezyjeva dizajna. Od jednostavnog do složenog, od minimalnog do izražajnog, od lijepog do smiješnog.
1 od 5 Yeezy Boost 350 V2 © služba za štampu Yeezy Boost 380 © služba za štampu Yeezy 500 © služba za štampu Yeezy Boost Wave Runner © služba za štampu Yeezy pjena za trčanje © Pres služba
Inače, upravo je smijeh postao glavno marketinško sredstvo Kanyea Westa. Sjetite se barem papuča nekoliko veličina manjih, u kojima je on nosio vjenčanje repera 2 Chainza i Keshe Ward 2018. godine. Kao odgovor na meme koji su preko noći preplavili Twitter, West je objavio fotografiju japanskih geta cipela, objašnjavajući da zapravo nosi japanke u "japanskom stilu". Nakon toga, fotografiran je u džinovskim papučama, pitajući pretplatnike: "Je li ovaj par dovoljno velik?" Sve je ovo uvod u izdanje sličnih Yeezy Slides-a, koji su trenutno dobili status „rasprodano“, a potom su preprodati po trostruko većoj cijeni.
Westovi obožavatelji ismijavali su i Yeezy Boost 451, uspoređujući ih s pokrivačima od khinkala i cipela, i Yeezy Foam Runner, optužujući tvorca za plagiranje Crocs-a. Novi Foam Runners, čije su se fotografije pojavile na računu Yeezy Mafia (tu se objavljuju najave izdanja brenda), postali su pakao trifofoba - onih koji se plaše rupa u klasterima. "Kanye, budi milostiv", okrenuo se jedan od komentatora reperu.
Pokažite sve što je skriveno
Međutim, Yeezy cipele djeluju smiješno, podrugljivo i potpuno neizdrživo samo na prvi pogled. U stvari, iza njega stoje mnoge kulturne i povijesne reference, o čemu Kanye West razmišlja zajedno s "dizajnerom gostiju" patika Stephenom Smithom (njegova ruka, posebno najneobičniji par Reebok - Instapump Fury).
Na primjer, bivši direktor Yandex. Zen medija Daniil Trabun, koji je prvo i do sada jedino izdanje na svom Youtube kanalu „Trabun Code“posvetio Foam Runneru, kaže da se njihov oblik istovremeno odnosi na arhitekturu čudovišta Antonija Gaudija od "Alien" -a i automobili Italijana Luigija Colanija (i Lamborghini Countach-a, naravno). Takođe, prema stručnjaku za patike, Foam Runner izgleda kao mješavina bio i parametarskog dizajna. To je princip stvaranja predmeta koji im omogućuje da što više optimiziraju svoj oblik, kao, na primjer, u slučaju stolice Marka Hemmerlinga i Ulricha Noethera ili jahte koju je Zaha Hadid dizajnirala za brodogradilište Blohm + Voss. „Tamo gdje je opterećenje stopala - čarape i pete, ima puno materijala. Tamo gdje nema potrebe za podupiranjem noge, materijal je tanji ili uopće nije “, objašnjava Trabun u videu.
Materijal tenisica takođe je lukav - pjenasti polimer napravljen od algi, čiju su upotrebu West i Smith vjerojatno špijunirali u razvoju cipela od Vivobarefoot-a. Tehnologija čini Foam Runner ne samo ekološkim, već i primjenjivim u gotovo svakom okruženju. Na primjer, šetnja podvodnim kućama, čiju je izgradnju Kanye West najavio na svom Twitter nalogu.
Naprijed u budućnost
Daniil Trabun tvrdi da su sve modne ideje repera nekako ugrađene u naraciju o njegovom ostatku aktivnosti. „2019. je bila godina novog zemljišta za Kanyea. Pored snažne slike preseljenja na Šerpama [u video snimku zatvoren u nedjelju], počeo je graditi polukružne vigvame za one kojima je potrebna i počeo je obavljati crkvene službe na raznim mjestima u prirodi. Odjeća i cipele koje je kreirao Kanye postali su dio ove radnje. Sad je ovo odjeća putnika, hodočasnika “, zaključuje stručnjak u videu, potvrđujući argument da je potplat Yeezy Boost 500 poput pješčanih dina. Zauzvrat, duksevi, pantalone i jakne iz današnjih kolekcija Yeezy nalikuju odjeći svećenika i narodnim nošnjama sjevernih naroda.
Na to da Yeezy više nije simbolizirao borbu Kanyea s neprijateljima, stereotipima i sobom, već novim životom i težnjom za budućnošću, ukazuju i Yeezy Boost 350 patike, ističući na čijem potplatu možete vidjeti privid živih organizama. Upravo ti detalji pretvaraju komercijalni proizvod u kulturološki fenomen, a slavni brend pretvaraju u važnog igrača na modnom tržištu. I, naravno, djelomično opravdavaju troškove patika.>