Modne kuće često idu dalje od odjeće, obuće i dodataka, promovišući vlastitu filozofiju i prodaju stil života. Versace prodaje pozlaćenu pepeljaru i porculan s baroknim printom, Brunello Cucinelli prodaje kvačice-taktove i štipaljke za jastoga, Gucci prodaje baršunastu fotelju i vezeni jastuk, a Hermès knjižaru i noćni ormarić. Međutim, nemaju svi luksuzni brendovi sposobnost stvaranja predmeta koji nisu povezani sa njihovom osnovnom djelatnošću, što ih tjera da se okrenu nezavisnim proizvođačima namještaja, uređaja, hrane, pića i sportske opreme. Takva suradnja ne samo da klijentu može ponuditi kupnju robe na jednom mjestu, već služi i kao gotovo najjači marketinški alat i način da nekoliko puta poveća cijenu stvari. Modni brendovi takođe imaju koristi od činjenice da je njihov posao u saradnji samo dijeljenje printa ili logotipa marke. Tako se čine markirane košarkaške lopte, joga prostirke, pa čak i pametni telefoni koji, iako izgledaju besmisleno, nikad ne prestaju biti manje poželjni.
Virgil abloh x evian
Osnivač Off-Whitea, kreativni direktor muške linije Louis Vuitton i "kralj suradnji", kako je francuski Vogue svojevremeno zvao Virgil Abloh, već nekoliko godina surađuje s proizvođačem mineralne vode Evian. 2018. imenovan je za kreativnog savjetnika kompanije, odgovoran ne samo za dizajn boca, već i za njihovu održivost. Od tada je Abloh predstavio staklenu bocu za višekratnu upotrebu s bambusovim poklopcem i silikonskim kućištem, plastičnim mjehurićem koji se ispuhuje kad se troši voda i namjerno deformiranom recikliranom plastičnom bocom. Na činjenicu da je idol milenijalaca, kojima je zaštita životne sredine posebno važna, učestvovao u njihovom razvoju, govori samo njegovo ime, skromno naznačeno na ambalaži. To ne sprečava prodaju boca po neskromnoj cijeni: na platformama za preprodaju traže prosječno 3.500 rubalja,dok na službenim prodajnim mjestima - na primjer, na web stranici Matchesfashion - proizvodi više nisu tiskani.
Boca za vodu, saradnja Virgil Abloh X Evian © pres služba
Supreme x oreo
Svake godine osjećamo se kao da je američki brend Supreme stavio svoj logotip na sve što može. Ali šampion gerilskog marketinga ne iznenađuje nas. Markiranu lopatu, pokretač novca, pa čak i ciglu, pratili su Oreo kolačići, koje je Supreme stvorio u suradnji s konditorskom kompanijom Nabisco i uvrstio ih u kolekciju sezone proljeće-ljeto 2020. Četiri dana nakon što su slatkiši krenuli u prodaju, njihovi slatkiši Vrijednost je porasla 2.100 puta, na 17 tisuća dolara. Uzbuđenje nije bila toliko bez presedana crvena boja Orea koliko ograničeno izdanje suradnje, zbog čega je bilo naplativo. U slučaju Supremea, kako je objasnio osnivač brenda James Jebbia, kupnja rijetkog predmeta poput ovog znači pridruživanje klubu istomišljenika koji dijele isto kulturno znanje, nerazumljivo i drugima nedostupno.
Kolačići, služba za štampu Supreme X Oreo Collaboration ©
Alexander Wang X trojanski
2018. američki dizajner Alexander Wang pokrenuo je kolekciju kapsula u znak podrške LGBT zajednici. Sadrži majice, kape, bandane i čarape s natpisom „Protect Your Wang“, kao i kondome stvorene u saradnji sa proizvođačem kontracepcijskih sredstava Trojan. Oni su podijeljeni besplatno s brendirane platforme koja je postala dio "Marša jednakosti" na njujorškoj paradi gay ponosa. Nakon događaja, trojanski kondomi koji nose ime dizajnera pojavili su se na platformama za preprodaju, gdje su i dalje dostupni za 18-35 dolara. Važno je da pored svake stavke na Ebayu stoji napomena u kojoj se navodi da je „potpuno nova“.
Kondom, suradnja Alexander Wang X Trojan © pres služba
Dolce & Gabbana X Pastificio di Martino
Tjestenina je jednako važan dio talijanske kulture kao i Dolce & Gabbana. 2017. godine spojili su se s Pastificio di Martino, jednim od najstarijih proizvođača tjestenine u zemlji. Kompanija je markirane špagete, kanelone i penice sortirala u 5000 pakovanja, koje su Dolce & Gabbana ukrasili autentičnim ukrasima i slikama znamenitosti, od Koloseuma do Velikog kanala. Lokalnim stanovnicima i turistima se ideja toliko svidjela (kupili su tjesteninu uprkos cijeni od 110 dolara) da su brendovi odlučili nastaviti suradnju i proširiti je drugim vrstama tjestenine. Danas su dostupni ne samo u standardnoj ambalaži, već i u metalnoj poklon kutiji s logotipom Dolce & Gabbana. Za predstavljanje tjestenine, modni brend organizira društvena događanja u Milanu,gdje takođe pokazuje suradnju sa Smegom: mikseri, tosteri i kotlovi.
Tjestenina, suradnja Dolce & Gabbana X Pastificio di Martino © pres služba
Saint Laurent X Greenfix
U kolovozu 2020. godine, Saint Laurent je proširio svoju kolekciju Rive Droite sa sadržajima za zabavu i zabavu: boombox, fotoaparat, automat za igre na sreću, poslužavnici za kockice leda i slamke za koktele. Brend je istovremeno podsjetio da se posljedice olujnih noći moraju riješiti razrjeđivanjem dometa sportskom opremom i sitnicama: teniskim reketom, letećim diskom, joga prostirkom, kacigom za borilačke vještine i daskom za dasku. Uz ovo drugo, predlaže se kupnja voska koji pruža potreban zahvat stopala daskom, koju je stvorio Saint Laurent u suradnji s ekološkom markom Greenfix. Iako će na površini morati nevoljno zaškripati: željeni brend, koji deseterostruko povećava cijenu jednostavnog voska, trenutno se briše.
Surf vosak, kolaboracija Saint Laurent X Greenfix © press služba
Ambush X Nike X NBA
Potkraj prošle godine osnivač japanskog brenda Ambush i kreativni direktor nakita u Dior Hommeu, Yoon Ahn, predstavio je suradnju s Nikeom i Nacionalnom košarkaškom asocijacijom (NBA), postavši prva žena koja je surađivala s njom. Pored logotipa, jakni, pantalona i dugih rukava Los Angeles Lakers-a i Brooklyn Nets-a, asortiman uključuje i košarkašku loptu. Uprkos činjenici da se od standardnog razlikuje samo imidžom Nike Swoosh i logotipom marke Ambush, lopta je rasprodana kako u službenim trgovinama marki, tako i na mnogim platformama za preprodaju, gdje je preskupa.
Košarka, saradnja Ambush X Nike X NBA © pres služba
Thom Browne X Samsung
Suradnja modnih marki i elektroničkih kompanija nije ništa novo: LG je napravio telefon s Pradom, Apple sat s Hermesom, a Master & Dynamic slušalice s Louis Vuittonom. Međutim, suradnja njujorškog brenda Thom Browne i južnokorejske korporacije Samsung, predstavljena 2020. godine, uključivala je ne jedan, već nekoliko uređaja odjednom: pametni telefon Galaxy Z Flip sa školjkom, Galaxy Watch Active 2 sat i Galaxy Buds + slušalice, čiji je set dostupan kod zvaničnih distributera, dostupan za 199.990 rubalja. po cijeni klasičnog Galaxy Z Flip 89.990 rubalja.
Samsung je bio odgovoran za tehnički dio (savijanje ultra tankog stakla, ultra osjetljivi senzori, imerzivni ekran i video snimanje pomoću umjetne inteligencije), a Thom Browne za izgled uređaja (korporativna siva boja, crvena, bijela i plava pruge, arhitektonski dizajn i zvuk čizama na mramornom podu među melodijama zvona), što dijelom objašnjava visoku cijenu i atraktivnost za trgovce. Sami partneri u saradnji objasnili su visoku cijenu činjenicom da ne prodaju samo pametni telefon, slušalice i satove, već i životni stil.
Smartphone, Thom Browne X Samsung saradnja © pres služba
Heron Preston X vrlo važni psići
Marka pseće odjeće Very Important Puppies nedavno se udružila s tvrtkom Deckers Brands kako bi proizvela prve ugg čizme za četveronožne kućne ljubimce. Međutim, ovo je daleko od njegove najzanimljivije suradnje. 2018. godine vrlo važni psići angažirali su američku dizajnericu Heron Preston koja je dizajnirala ne samo odijela, povodce i ogrlice, već i set ekoloških higijenskih vrećica. Sudeći po činjenici da su neki distributeri brzo stekli "vreće za kake" za status "rasprodane" za 26 dolara, mnogo je ugodnije sakupljati rezultate šetnje psa u paketu s oznakom "Stil".
Komplet higijenskih torbi za pse, suradnja Heron Preston X Very Important Puppies © pres služba