Prije par godina niko nije mogao zamisliti da će usluga za stvaranje i gledanje kratkih videozapisa TikTok, u vlasništvu pekinške kompanije ByteDance, biti tako čvrsto ukorijenjena u naš život. U 2019. godini WhatsApp messenger pobijedio je rekorde u brzini preuzimanja, dok je TikTok bio tek deseti na ljestvici najpopularnijih besplatnih aplikacija u ruskoj trgovini aplikacija. Danas je usluga pouzdano zbacila konkurente, a broj njegovih aktivnih korisnika širom svijeta i dalje raste. Analitička kompanija App Annie očekuje da će ona doseći 1,2 milijarde dolara do 2021. godine.
Ove brojke, kao i činjenica da su, prema međunarodnim statistikama, 41% publike TikTok-a ljudi u dobi od 16 do 24 godine, učinili uslugu privlačnom za modnu industriju. A ona koristi sva sredstva za izgradnju odnosa s generacijama Y i Z otkako je konzultantska kuća Bain & Company objavila da će oni predstavljati 55% globalnih potrošača luksuza do 2025. godine.
Posljednjih mjeseci na TikTok su se prijavili brendovi poput Burberry, Jacquemus, Gucci, Prada i Balmain, koji ne samo da snimaju ironične videozapise u vertikalnom formatu za uslugu, već i organiziraju emisije novih kolekcija, iako su nedavno samo YouTube i Instagram koristi se za ovo … Međutim, neke pojave se javljaju na TikTok-u bez njihovog izravnog sudjelovanja, ali s izravnim utjecajem na prodaju.
Već na februarskom Tjednu mode u Milanu, Tiktokers su odgurnuli novinare, umjetnike i blogere. Dolce & Gabbana pozvali su na emisiju Dinu Saevu, 21-godišnju rođenu iz Tadžikistana, koju je pratilo skoro 18 miliona ljudi na TikTok-u, i Prada, 16-godišnjeg Charlieja D'Amelia iz Sjedinjenih Država, čija publika premašuje 102 miliona. Oba brenda su preodjenula svoje ambasadore, očekujući određeni učinak, ali ne očekujući rekordan rezultat. Ali uzalud: D'Ameliov video u unutrašnjosti emisije dobio je gotovo 6 miliona lajkova, a fotografija s ružičastom torbom Prada Re-Edition 2005 više od 2 miliona lajkova. Kompanija za analitiku pretraživanja modnih brendova Lyst izvijestila je da je potražnja za dodatkom porasla za 90% u roku od 24 sata od objavljivanja Tiktokera.
Trendovi se prodaju
Neki proizvodi postali su virusni zahvaljujući TikTok trendovima - videozapisi snimljeni sa određenom muzikom, pokretima i temama. Na primjer, tokom proljetne karantene korisnici su objavili video zapise s hashtagom #pillowchallenge, pokušavajući od jastuka napraviti koktel haljinu koristeći pojas Gucci, Versace, Valentino, Saint Laurent ili Dior. Defile je ukupno zaradio više od 750 miliona pregleda na TikTok-u, ali je li prodaja brenda rasla iz toga, Lyst, koji je izazov nazvao jednim od najznačajnijih događaja u godini, nije precizirao.
Uradi sam
Pojava Harryja Stylesa u drugom komadu - raznobojnom kardiganu JW Anderson - također je izazvala oduševljenje. Fanovi pjevačice pokrenuli su izazov #HarryStylesCardigan, u kojem su pokušali vlastitim rukama napraviti sličan model. Do danas je objavljeno stotine video zapisa pod oznakom hashtag, koji su ukupno stekli više od 45 miliona pregleda. Ovu činjenicu nije propustio autor kardigan Jonathan Anderson, koji nije uspio zadovoljiti potražnju za gotovom dizajnerskom stvari koja je porasla za 166% i objavio obrazac pletenja.
Fendi-jev TikTok sadrži klasičnije numere za predstavljanje novih predmeta iz svojih kolekcija, dok je F je za …, projekat usmjeren na izražavanje milenijalaca, u kojem glume glumica Sabrina Carpenter i model IMG Models Visdom Kaye. Potonji, iako je stekao veliku popularnost upravo kao tiktoker koji ironično raspakuje modne kupovine, u videu brenda jednostavno pozira u stvarima. Želio bih vjerovati da će se u narednoj godini individualnost TikTok korisnika probiti i kroz takve tvrđave u modi.>