Ako odete na web mjesto Basenotes i na traci za pretraživanje unesete Švedsku, pojavit će se kompaktna i neizrazita, poput IKEA uputa, popis od 16 marki. Vjerovatno niste čuli za neke od njih. Recimo o Zlatanu Ibrahimoviću: bivši kapiten švedske nogometne reprezentacije lani je objavio par mirisa. Oboje - Myth Bloom i Myth Wood - izradio je majstorski Olivier Pesho, autor nekoliko dobrih Diptiquea, ali ispalo je da su njegovi "zlatani", kako kažu Šveđani, inget att hänga i julgranen: da se ne objese na novogodišnju jelku. Ibrahimovića je očito nadahnuo primjer Bjorna Borga, švedskog teniskog prvaka - nakon završene sportske karijere, obavezao se da će napraviti kratke hlače (odlične) i parfeme (loše) i uspio je svugdje. Ali pogledajte dalje: Neotantrični mirisi … U trgovinama u Stockholmu njihove Kamasutra, Prljavi novac i Boginja seksa vegetiraju na povoljnim policama, rame uz rame sa sezonskim "ograničenjima" i mirišu onako loše koliko zvuče njihova imena. Ali jedno od imena na vrhu liste, vjerojatno znate, je Byredo, marka koja je Švedsku stavila na mapu parfema.
Ovaj istorijski događaj za skandinavsku parfumeriju rezultat je niza nesreća. Ili švedska imigraciona politika u drugoj polovini 20. stoljeća: majka osnivača ByredaBen Gorham je iz predgrađa Bombaya, a otac mu je napola Škot, a napola Kanađanin. Ben je rođen u Stockholmu, ali se puno selio: školu je završio u New Yorku, a zatim se preselio u Toronto, gdje je zbog košarke napustio univerzitet. Sve je bilo ozbiljno u vezi sa sportom. „Dugo godina sam igrao u Velikoj ligi i sada bih, najvjerojatnije, zaliječio zasluženi artritis, - kaže Gorham, - Ali ovdje se, kao u drevnoj tragediji, dogodila božanska intervencija: bilo je problema s mojim kanadskim pasošem.” Zbog dokumenata Gorham je izgubio ugovor s klubom i odlučio se vratiti u domovinu, a u Stockholmu se pokazao stopostotnim Šveđaninom i učinio ono što rade svi u Švedskoj koji ništa ne razumiju u njihov život - ušao je umjetnička škola. “Jednog dana za večerom, gotovo odmah nakon mature, sjedio sam pored Pierrea Wulffa, jedinog švedskog parfimera,koji je tada bio poznat izvan Švedske, prisjeća se Ben. "Iz nekog razloga rekla sam mu za kolonjsku vodu mog oca - moj otac je otišao kad mi je bilo šest godina, ali još uvijek me progoni njegov miris, zeleni i trpki, poput mahuna mladog graha." Wolff je predložio da je Benov otac nosio popularni Sivi flanel iz 1970-ih. Geoffrey Beene, a on je, naoružan shematskom piramidom, započeo eksperimente: zagrijavao je vosak u kuhinji, dodavao mu esencijalna ulja i sipao u jednostavne čaše - ukratko, izrađivao mirisne svijeće s mirisom "sive flanele" prema uputstva izvučena s Interneta.
Grey Flannel, Geoffrey Beene © pres služba
Rezultat, s kojim je ubrzo došao do Wolffa, nije impresioniran, ali Ben je već malo zagrizao. Volio je raditi s mirisima. Kao rezultat toga, Gorham je nagovorio Wolffa da ga upozna s dobrim parfimerima - Jeromeom Epinetteom i Olivijom Giacobetti, autorima budućih Byredo mirisa.
Danas Byredo dobro posluje: portfelj marke uključuje gotovo pedeset mirisa, a globalna prodaja premašila je 40 miliona dolara. Ured u centru Stockholma, u povijesnoj zgradi na Mester-Samuelsgatan, nekada u vlasništvu švedske pošte. Upravni odbor sastao se u Gorhamovom uredu - od njih je naslijedio kamin od smaragdnih keramičkih pločica i plafon sa zečevima u medaljonima. Ali Byredo je prilično iznimka: osim ove marke izvan Švedske, poznat je samo Agonist … Jednom sam pitao njegove osnivače, Niklas i Christine Ludeen, zašto Švedska, koja je glasna u modi, kinematografiji i gastronomiji, tako očito šuti u parfumeriji. „Našu kulturu odlikuju funkcionalnost i logika: karakteristične su za švedsku modu, dizajn, arhitekturu, - odgovorila je Christine, - A miris je vrlo apstraktna, iracionalna stvar. Njegova funkcionalnost, za razliku od hlača ili krova nad glavom, nije očigledna. Mislim da su Šveđani vrlo dugo smatrali parfumeriju viškom. " "Švedska je društvo jednakih, u kojem se nije uobičajeno isticati, a parfem je definitivno luksuzni predmet i sredstvo samoizražavanja, nešto što je donedavno moglo dovesti do sumnje da ste bahati," Janne R. Vuorenmaa razvija ideju … (Ovdje se odmah sjetite Bena Gorhama, koji je izgleda jedini vlasnik Gelendvagena u malom gradu Stockholmu,gdje putuju pješice, na biciklima ili na skejtbordu. Ben se definitivno voli isticati: potpuno je netipičan Šveđanin). Janne je švedski kolekcionar parfema koji će uskoro pokrenuti vlastiti brend parfema i uveliko se oslanja na međunarodno tržište. "Miris tuđih parfema napada osobni prostor koji Šveđani toliko cijene", kaže on. "To je dijelom razlog komercijalnog uspjeha" anonimnih "mirisa poput Clean i Acqua di Gió u Švedskoj."To je dijelom i zbog komercijalnog uspjeha" anonimnih "mirisa poput Clean i Acqua di Gió u Švedskoj."To je dijelom i zbog komercijalnog uspjeha" anonimnih "mirisa poput Clean i Acqua di Gió u Švedskoj."
Služba za štampu Acqua di Gió ©
Zanimljiva činjenica: većinu mirisa za Byredo napravio je francuski Jérôme Epinette. Takođe je prikupio sve kompozicije za Vilhelm Parfumerie, mladi brend koji je stvorio Šveđanin Jan Allgren. Algren se ne libi reći da je "špijunirao" parfimera iz Byreda: "Svidjelo mi se ono što je Jerome učinio za Bena (Gorham - ur.) I pomislio: zašto tražiti nešto drugo?", - rekao mi je Algren za vrijeme posljednju posjetu Moskvi. Ista Epinette navedena je kao autorica malog švedskog brenda Björk & Berries i velikog & Other Stories.… Smatra se da je monopolizirao cijelo švedsko tržište parfema, što općenito govori puno o nacionalnoj solidarnosti - ili želji da ide u zajednički sistem. Pitam Jannea Vuorenmaa kome je naručio mirise - možda Epinetta? Kažu drugi parfimeri. Ali Janne je po rođenju Finac, može.
Najbolji švedski ukusi
© pres služba
1) 1996. Inez i Vinoodh, Byredo
Holanđani Ines van Lamsweerde i Vinood Matadin zvijezde su modne fotografije, snažan par koji ulazi u domove Lady Gaga, Stefano Pilati i Lou Doyon. Par je prijatelj i s Benom Gorhamom, koji je čak porodičnom ugovoru posvetio jedan od najboljih Byredo mirisa - iris, smrznut poput drevne bubice u zlatnom jantarnom jantaru.
2) Tamna kiša, Björk i bobice
Björk and Berries je još jedan švedski brend koji je volio rad Jérômea Epinettea. Parfimer je sakupio većinu mirisa za nju, uključujući Dark Rain, posvetu kišnoj jeseni u Švedskoj: drvene terase su mokre, topla zemlja diše, slama puše na poljima u južnim provincijama.
3) Silphium, Stora Skuggan
Stora Skuggan (što na švedskom znači „velika sjena“) osnovala su 2015. dva samouka parfimera. Do sada su izašla dva mirisa, a Silphium - pokušaj broj dva - vrijedan je svake pohvale: nazvan po Silfijumu, dragocjenoj biljci koja je istrebljena kao rezultat prekomjernog ribolova u prvom stoljeću naše ere, blista svim nijansama zelena - galbanum, pelargonija, estragon i šumska trava.
4) Plavi Sjever, Agonist
Evo službene zavjere Plavog sjevera: ujutro se probudite u seoskoj kući, hladnoća se iz šume izvuče iz šume, ali pod pokrivačem je toplo i uopće ne želite ustati. "Sjever" uspijeva glavno - prenijeti kontrast temperatura uz pomoć hladne mente i toplog, obavijajućeg cvjetnog praha, a ostatak - izmaglica vanilije, prašina zelenog kardamoma, ružmarin - detalji jutarnjeg sna.
5) Draga Polly, Vilhelm Parfumerie
Izgrađena oko plemenitog akorda za čaj: capital Polly - supruga osnivača brenda, Šveđanina Jana Allgrena - voli crni čaj, preferirajući ga od jutarnje kafe. Ovdje je prekrasan "Earl Grey" s limunom i mirisnim gorkim medom, a u osnovi - jantar s toplim i živahnim, vrlo slatkim mošusom.>