Ugg čizme - Trend Zime 2021: Kako Su Se Vratile Modi

Ugg čizme - Trend Zime 2021: Kako Su Se Vratile Modi
Ugg čizme - Trend Zime 2021: Kako Su Se Vratile Modi

Video: Ugg čizme - Trend Zime 2021: Kako Su Se Vratile Modi

Video: Ugg čizme - Trend Zime 2021: Kako Su Se Vratile Modi
Video: Как отличить настоящие UGG® Australia от подделки 2023, Jun
Anonim

U septembru 2020. godine, platforma za lične preporuke Lyst zabilježila je povećano zanimanje za ugg čizme - antilop čizme sa sintetičkim đonom s ovčjom kožom unutra. Stručnjaci su rekli da su potrage za cipelama kalifornijske kompanije UGG od kasnih 1970-ih rasle za 24% sedmično i dosezale više od 41 hiljadu. Kako je temperatura padala, ta se brojka samo povećavala: sumirajući rezultate 2020., Lyst je postavio UGG čizme na devetom mjestu najbolje ocijenjeni modni proizvodi zajedno s medicinskom maskom Off-White, sandalama Birkenstock, kupcem Telfar, Crocs klompama i najlonskim hlačama Prada. Platforma nije zabilježila samo čizme, već i kućne papuče UGG, napravljene po sličnom principu uz upotrebu ovčje kože i antilopa: prema statistikama, u prosjeku se traže 201 hiljadu puta mjesečno.

Uggs se danas ponovo čuju, ova činjenica se može razumjeti bez brojki. Nedavno američka marka nije napustila globalnu agendu sjaja zahvaljujući nebrojenim suradnjama: kreativni direktor Moschina Jeremy Scott pokrivao je čizme plamenom, dizajner Philip Lim ih je opremio patentnim zatvaračem, japanski ulični brend Bape kreirao je patike na bazi uggova sa simbolima brenda, i autorica ekstravagantnih odjevnih predmeta od tila Molly Goddard - zdepastim antilopima u smeđim bojama. A to su daleko od najupečatljivijih presedana: u septembru se saznalo za partnerstvo UGG-a s idolom milenijalaca, njujorškim dizajnerom Telfarom Clemensom (klasične ugg čizme nadopunio je svojim kultnim kupcem obrubljenim ovčjom kožom), a u decembru - s odjećom za pse Very Important Puppies (rezultat je cipela za četveronožne kućne ljubimce, koja, međutim,više poput čizmica).

UGG X Vrlo važna suradnja štenaca
UGG X Vrlo važna suradnja štenaca

1 od 7 UGG X Saradnja Heron Preston © Pres služba UGG X Saradnja 3.1 Phillip Lim © Služba za štampu UGG X Bape Saradnja © Služba za štampu UGG X Saradnja Jeremy Scott © Služba za štampu UGG X Stampd Saradnja © Služba za štampu UGG X Saradnik © press služba UGG X Saradnja vrlo važni psići © pres služba

Tvrtka odabire pojedince čije aktivnosti ni na koji način nisu povezane s toplinom, mekoćom i lakoćom koju promovira, ne samo da bi stvorili zajednički proizvod, već i da bi ga predstavili tržištu. Dakle, lice suradnje UGG-a i Bape-a bio je hip-hop umjetnik Lil Wayne, vijest o proširenju raspona veličina cipela predstavio je NBA prvak Dennis Rodman i izvođač jedne od glavnih uloga u ponovnom pokretanju " Tračerica "Evan Mock i Andre Leon Telli, bivši kreativni direktor američkog Vogue-a i blizak prijatelj Anna Wintour.

Telfar Clemens u reklamnoj kampanji UGG X Telfar saradnje
Telfar Clemens u reklamnoj kampanji UGG X Telfar saradnje

1 od 4 André Leon Telli u reklamnoj kampanji UGG S / S 2021 © ured za štampu Lil Wayne za saradnju UGG X Bape © Dennis Rodman, Evan Mock i kancelarija za štampu Omahire Mota u reklamnoj kampanji UGG © press služba Telfar Clemens u oglašavanju kampanja UGG X Telfar kolaboracije © pres služba

Izvanredna rješenja koja povećavaju broj spominjanja brendova na društvenim mrežama i time doprinose rastu prodaje zasluga su Andreja O'Donnella, predsjednika Odjela za modu i životni stil kompanije Decker Brands, koji je vlasnik UGG-a. Na to je mjesto imenovana 2016. godine kako bi pomogla premjestiti marku na potrošače koji ili ne znaju za nju zbog svoje dobi ili vjeruju da su ugg čizme nestale zajedno s drugim nespretnim i kič stvarima iz 2000-ih - bilo da su to haljine zavoj. Baršunasta odijela Léger ili Juicy Couture.

Emily Ratajkowski u UGG cipelama, 2020
Emily Ratajkowski u UGG cipelama, 2020

1 od 4 Irina Shayk u UGG cipelama, 2020 © Jared Siskin / GC Images Carolyn Daur u UGG cipelama, 2020 © Joan Smalls Ured za štampu u UGG cipelama, 2020 © Press ured Emily Ratakovski u UGG cipelama, 2020 © Jose Perez / Bauer-Griffin / GC slike

Sama O'Donnell imala je svoja prva sjećanja na UGG kada ju je fotografirala Pamela Anderson na snimanju spasilaca Malibu. Glumica je nosila ugg čizme u kombinaciji s jednodijelnim crvenim kupaćim kostimom, koji je odražavao prvobitnu namjenu cipele. Dizajnirao ga je australijski surfer Shane Stedman kako bi sportistima pomogao da zagriju stopala nakon kupanja u hladnoj vodi. Vunena vlakna približavaju temperaturu unutar čizama tjelesnoj temperaturi, tako da su ugodni i ljeti i zimi.

Ubrzo su ove pogodnosti cijenili ne samo surferi, već i poznate ličnosti koje su uskakale u čizme između snimanja, kao i za odlazak u trgovinu ili na duge letove. Među njima su bile, na primjer, Lindsay Lohan, Paris Hilton, Nicole Richie, Sarah Jessica Parker, Britney Spears i Oprah Winfrey, koja joj je 2003. priznala ljubav prema čizmama pod naslovom "Oprahine omiljene stvari" u okviru vlastite televizijske emisije, emituje se u više od 140 zemalja.

Pamela Anderson na snimanju filma "Spasioci Malibu", 1995
Pamela Anderson na snimanju filma "Spasioci Malibu", 1995

Pamela Anderson na snimanju spasilaca Malibu, 1995 © James Aylott / Getty

Nakon 2000-ih, čizme su naglo nestale s modernog radara. Kako objašnjava Ayako Homma, analitičar u istraživačkoj firmi Euromonitor International, to nije bilo toliko zbog promjene trendova i pojave novih, puno ekscentričnijih cipela, već zbog prenatrpanosti tržišta i širenja krivotvorina. Homma vjeruje da je "UGG trebao izmisliti sebe", a suradnja je bila najbolji alat za to.

Marissa Galante Frank, direktorica pribora za uljepšavanje i ljepotu u robnim kućama Bloomingdale, kaže isto: „UGG izvrsno radi na stvaranju pravovremene suradnje i prekrajanju silueta kako bi kupce zainteresirao. Suradnja kompanije sa trendseterima uvijek je svježa i predstavlja neočekivani obrat. Pritom ostaje vjeran svojoj estetici, a istovremeno nudi i nove dizajne za klasične modele."

Danas je situacija s brendom UGG otprilike ista kao i s Crocsom. Potonji, preživjevši gotovo desetljeće krize, popraćen lansiranjem ne uvijek uspješnih linija, zatvaranjem trgovina i otpuštanjem zaposlenih, okrenuo se suradnji s diskutiranim dizajnerima, umjetnicima i glazbenicima i usredotočio se na redizajn vodećih modela. Ali na kraju, glavna popularnost brenda vraćena je pandemiji koronavirusa, što je podrazumijevalo karantenu.

„Pandemija je prouzročila promjenu u načinu na koji gledamo na odjeću. Sada nije važno kako u njemu izgledamo, već kako se u njemu osjećamo. Stoga ne čudi da su se ljudi okrenuli udobnim cipelama poput čizmica. U današnjoj klimi pomaže u prevladavanju poteškoća “, objašnjava modni psiholog Shakayla Forbes-Bell.

Stručnjak naglašava da ugg čizme ne pružaju samo osjećaj ugode, već i pozitivne emocije koje nastaju zajedno s nostalgijom za dobrim starim vremenima i modnim trendovima, ma koliko čudne bile. „Dakle, kada se stari pravci prepakuju u nešto novo - poput boja ili varijacija - potrošači u osnovi dobivaju psihološki nagon [da kupuju] na dva načina“, nastavlja ona.

Međutim, ponekad se nostalgija kupaca može s okrutnom našaliti s prodavačima. Zajedno s likom Paris Hilton i Nicole Ricci u čizmama na društvenoj zabavi 2000. godine, sjećanja slikaju cipele s bijelim mrljama nastalim od soli i reagensa koji su posipani po cestama u velikim gradovima. Sudeći prema videu sa savjetima kako ukloniti tragove s nježne antilope ugg čizama, koje na YouTubeu postižu do 800 tisuća pregleda, problem je bio relevantan i prije deset i godinu dana. Zbog toga ljudi često odbijaju da ih kupe, posebno u Rusiji, gde ulice zbog klimatskih karakteristika nisu tako suhe i čiste kao u Evropi i SAD-u.

U tom kontekstu, teško je moguće namamiti kupca suradnjama visokog profila i reizdanim modelima, što dokazuje i posljednji tromjesečni izvještaj Decker Brands. Prema njegovim riječima, uprkos rastu upita za pretraživanje, neto prodaja UGG-a porasla je za skromnih 2,5%. Iako stručnjaci, s obzirom na teške maloprodajne uvjete u pandemiji, ovu cifru nazivaju "prilično stabilnom".

Vjerovatno će značajniji rast kompanije koja je već dokazala da može biti moderna dovesti do poboljšanja tehnoloških svojstava zimskih cipela. Inače, trebala bi se usredotočiti na proizvodnju kućnih papuča, koje samo trebaju biti tople i mekane i koje su, prema izvještaju Lyst, popularne kao i kultne čizme.

Popular po temi