Reklamna kampanja za zajedničku kolekciju Guccija i Sjeverne face snimljena je u Alpama kako bi pokazala sve prednosti dizajnirane odjeće, obuće i dodataka. Na snimkama u stilu 70-ih (tada je The North Face počeo osvajati srca i džepove onih koji vode aktivan životni stil), jakne djeluju kao vreće za spavanje, kombinezoni postaju oprema za kajak, a čizme pomažu u usponu na planine kroz vodopade i blato. U isto vrijeme stvari izgledaju zaista moderno: voluminozne donje jakne imaju neonske boje, prostrani ruksaci imaju cvjetni print, a kape želite nositi i bez majčinog nagovora.
1 od 20 Gucci X Saradnja na sjevernom licu © Press služba Gucci X Saradnja sa sjevernim licem © Pres služba Gucci X Saradnja na sjevernom licu © Saradnja sa novinarima Gucci X Saradnja sa sjevernim licem © Pres služba Gucci X Saradnja na sjevernom licu Saradnja na sjevernom licu © Saradnja za štampu Gucci X Saradnja sa sjevernim licem © Saradnja sa sjevernim licem Gucci X Saradnja sa sjevernim licem © Saradnja sa službom za štampu Gucci X Saradnja sa sjevernim licem © Saradnja sa službom za štampu Gucci X Saradnja sa sjevernim licem © Saradnja sa službom na sjevernom licu © Služba za štampu Gucci X Saradnja na sjevernom licu © Pres služba Gucci X Saradnja na sjevernom licu © Saradnja za štampu Gucci X Saradnja na sjevernom licu © Saradnja za štampu Gucci X Saradnja sa sjevernim licem © Saradnja za štampu Gucci X Sjeverno lice Sjeverna suradnjaFace © Saradnja za štampu Gucci X Sjeverno lice © Saradnja za štampu Gucci X Saradnja sa sjevernim licem © Saradnja za štampu Gucci X Saradnja sa sjevernim licem © Služba za štampu
Jedan od prvih koji je imao koristi od spajanja s modnim brendovima bio je talijanski proizvođač vanjske odjeće Moncler. 2018. pokrenuo je projekt Genius, u koji je pozvao dizajnere Valentino, Simone Rocha, Palm Angels, Craig Green, pa čak i marku odjeće za pse Poldo Dog Couture (lista se ažurira svake godine) da predstave svoju viziju zimskih jakni. Moncler je obećao podijeliti tajne kako ih učiniti funkcionalnim: od svog osnivanja 1952. godine, marka je uspjela pronaći dobavljače tehnoloških materijala i usavršiti svoje vještine u lijepljenju šavova, postavljanju jurišne letve i postavljanju duboke kapuljače u obliku kacige. Nesposobnost u ovim pitanjima i velika cijena greške upravo su ono što modnim brendovima onemogućava da sami naprave funkcionalnu gornju odjeću.
Ako luksuzne suradnje ove vrste pomažu u poboljšanju tehnoloških svojstava njihovih jakni i time opravdavaju njihove često napuhane troškove, onda brendovi na otvorenom nastoje promijeniti sliku o sebi i udovoljavaju ne samo penjačima, snowboarderima i planinarima. Moncler, koji već dugo pokušava koketirati s modom, napokon je u tome uspio: šest mjeseci nakon debija projekta Genius u donjoj jakni koju je brend dizajnirao zajedno s Pierpaolom Picciolijem iz Valentina, zvijezdom Fantastičnih zvijeri Ezrom Miller pojavio se na crvenom tepihu.
Prema statistikama s platforme Lyst, koja analizira korisničke pretrage, to je dovelo do porasta spominjanja Monclera od 54% na društvenim mrežama. U četvrtom kvartalu 2018. godine talijanski proizvođač vanjske odjeće zauzeo je četvrto mjesto na ljestvici najpopularnijih brendova, iza samo Balenciaga, Off-White i Gucci, a prema internom izvještaju, prihodi su mu porasli za 22% u odnosu na 2017. godinu.
Istodobno, financijski učinak drugog proizvođača visokotehnološke gornje odjeće, Canada Goose, rastao je: do kraja 2018. godine prihod kompanije povećao se za 46,4% i iznosio je 591,2 miliona kanadskih dolara. Međutim, Vogue Business povezuje brzi razvoj kompanije u 2018. godini ne s činjenicom da je pokrenula suradnju s japanskim brendom Junya Watanabe i ušla na perspektivno azijsko tržište, već s činjenicom da su ljudi počeli smanjivati potrošnju bilo kojeg proizvoda i sada više vole jednu, doduše skupu, ali visokokvalitetnu donju jaknu od nekoliko jeftinih i kratkotrajnih. "Publika voli trošiti puno novca na jaknu, dijelom i zato što je to obećavajuća investicija", citirala je publikaciju Jessica Harman, zaposlenica kompanije za prognozu trendova WGSN.
1 od 7 Saradnja Y / Projekat X Canada Goose © Saradnja za pres službu Y / Projekat X Canada Goose © Saradnja za pres službu Y / Project X Canada Goose © Saradnja za pres službu Y / Projekat X Canada Goose © Saradnja za štampu Y / Project X Canada Goose © press služba Y / Project X Kanada Goose Collaboration © press služba Y / Project X Canada Goose Collaboration © press služba
U slučaju suradnje na otvorenom i luksuza, cijena jakni je u prosjeku udvostručena. Primjerice, kultna donja jakna The North Face Nuptse izrađena od vodonepropusnog ripstopa s izolacijom u obliku odabranog gusjeg puha košta 20.440 rubalja u službenoj internet trgovini marke, a za donju jaknu iz trenutne suradnje The North Face i MM6 Maison Margiela, stvoren na bazi Nuptse-a i s istim svojstvima, u TSUM-u traže 82 850 rubalja. Činjenica je da je MM6 klasičnim modelima The North Face dao avangardne oblike i detalje koje nećete vidjeti u penjačkoj odjeći (posebno rukavima sa patentnim zatvaračem koji jaknu pretvaraju u pelerinu), kao i da su dostupne suradnje u ograničenim količinama i ujediniti vlasnike stvari u svojevrsni klub istomišljenika.
1 od 5 Saradnja MM6 X Severna stena © pres služba Saradnja MM6 X Severna stena © pres služba Saradnja MM6 X Severna stena © pres služba Saradnja MM6 X Severna stena © pres služba Saradnja MM6 X Severna stena © pres služba
Pored toga, kupac plaća marku, čije je ime, naravno, naznačeno na najistaknutijem mjestu jakne - na prsima ili ramenu. Iako ponekad marka govori o njemu. Na primjer, jedna strana reverzibilne vjetrovke iz zajedničke kolekcije talijanske marke Fendi i tvorca vodootporne gornje odjeće K-Way ukrašena je printom Fendi Zucca, koji je postao najpopularniji 2019. godine prema Lystu. Tu je jakna iz kolaboracije 11 puta veća od slične monobrend - 120.213 rubalja. protiv 10.592 RUB
Češće suradnje modnih marki s proizvođačima vanjske odjeće (na primjer, u TSUM-u sada možete pronaći rezultate suradnje Y / Project-a s Kanadom Gooseom i Rickom Owensom s Monclerom, te predmete iz zajedničke kolekcije Jil Sander + i Arc ' teryx će se naći u prodaji) i činjenica da potonji doživljavaju pad prodaje uslijed globalnog zagrijavanja i pandemijske krize. Zbog zatvaranja granica, ljudi ne mogu doći do skijališta, ali ne prestaju da održavaju aktivan životni stil u urbanim uslovima, koji ne raduju uvijek dobrom vremenu. Tehnologija brenda na otvorenom koja štiti od hladnoće, vjetra i vlage i svestran dizajn stanovnika modnog tjedna ovdje dobro dolaze.
1 od 5 Saradnja Rick Owens X Moncler © press služba Saradnja Rick Owens X Moncler © pres služba Saradnja Rick Owens X Moncler © pres služba Saradnja Rick Owens X Moncler © pres služba Saradnja Rick Owens X Moncler © pres služba
Iako stručnjaci kažu da to nije dovoljno. "Uprkos tome što vješto promoviraju više visokotehnološke odjeće, luksuzni brendovi i dalje zaostaju u održivosti", piše Vogue Business. "Moncler je glasan u vezi s korištenjem recikliranih materijala za etikete i papirnate vrećice, ali većina proizvoda ove marke u velikoj se mjeri oslanja na najlon, koji je problematično reciklirati."
Možda se situacija na tržištu može promijeniti suradnjom između Guccija i The North Facea, koja se upravo temelji na principima brige o okolišu. Neki od predmeta iz kolekcije, koji će se prodati u Gucci Pin-u u TsUM-u 11. januara, napravljeni su od ekonila, obnovljenog najlona od ribarskih mreža, tepiha i drugog otpada, dok su kutije, prašnici i nosači odjeće dizajniran prema mišljenju partnera kako bi se smanjio utjecaj na okoliš u svakoj fazi proizvodnje
