Prije šest mjeseci svjetska elita zapljeskala je odjednom dvama važnim događajima na polju moderne kulture i mode. O značaju ovih događaja i njihovih sudionika svjedoči činjenica da su uspjeli zasjeniti čak i Pariški tjedan mode koji je u tom trenutku bio u punom jeku. A jedan od njih bio je sasvim očekivan: godinu dana nakon odlaska s mjesta kreativnog direktora modne kuće LanvinAlber Elbaz, apsolutni i zasluženi miljenik ove industrije, dobio je titulu oficira Ordena Legije časti - jedne od najčasnijih nagrada za vojne i državne službe na svijetu. Istovremeno, na svečanoj dodeli nagrade, Elbaz je najavio drugi događaj - stvaranje mirisa u saradnji sa izdavačem parfema Fredericom Malleom. I niko nije očekivao takav preokret stvari. Međutim, nakon pažljivog ispitivanja junaka ovog događaja o tome kako su radili na projektu, teško da postoji sumnja da je ovoj saradnji jednostavno suđeno da se dogodi - tako su, čini se, odlučile zvijezde.
Frederic Mull
Kada govorimo o Fredericu Malleu, ne mislimo samo na tvorca uspješne i cijenjene marke parfema (što je, međutim, istina). Igrao je i nastavlja igrati mnogo važniju ulogu u povijesti parfimerije i s pravom se može nazvati revolucionarom na ovom polju. Stoji u poreklu takozvane "nišne" parfumerije - iako ni sam to ne voli tako nazivati. Zapravo, zajedno s drugom legendom, Sergeom Lutensom, Malle je smislila ovaj smjer, napokon umorna od svemoći komercijalnih mirisa, za koje se teško moglo tvrditi da su povezani s visokom umjetnošću parfimerije. Za potonje Malle zna iz prve ruke, jer je odrastao usred najvažnijih parfumerijskih događaja prošlog vijeka. Njegov djed Serge Eftler-Luis, u suradnji s Christianom Diorom, osnovao je kuću Parfums Christian Diori razvili poznati Miss Dior miris. Pored toga, djetinjstvo i mladost okruženi pariškom kreativnom inteligencijom, koja je uključivala Frederickovog ujaka - svjetski poznatog filmskog režisera Louisa Mallea - i gurua parfemske industrije 70-ih i 80-ih Jean Amique, koji ga je, prema riječima samog Mallea, naučio „ stroga procedura profesionalnog kušanja mirisa “, nije mogla ne ostaviti traga. Nije iznenađujuće što je Frederic Malle došao na ideju da mirise objavljuje kao knjige u kojima će parfimeri djelovati kao autori, a on sam kao izdavač.
Otvorivši vlastitu izdavačku kuću za parfeme - a tako je prevedeno ime brenda Editions de Parfums Frédéric Malle - učinio je taj vrlo revolucionarni korak koji se prije niko nije usudio poduzeti. Iz zakulisnih kulisa izveo je same parfimere, čija su imena ranije bila poznata samo profesionalcima i posebno oduševljenim poštovaocima, vraćajući im pravo da budu umjetnici, a ne samo nadareni zanatlije, radeći gotovo anonimno za eminentne kupce.
© les editions de parfums frederis malles
Frederic Malle nije samo dozvolio parfimerima da ožive vlastite ideje i kompozicije, već je pružio i mogućnost da slobodno biraju sastojke, što gotovo nikada nije slučaj u komercijalnim projektima. A onda, osiguravajući autorstvo i glasno obavještavajući svijet o tome, Malle je stavljao imena njihovih stvaralaca na boce, poput potpisa umjetnika na djelu.
Prvi butik marke otvoren je 6. juna 2000. u Parizu na ulici Grenelle. Od tada su crvene i crne kutije s bočicama aroma postale sinonim nove nove parfumerije - same „niše“- i svijet je napokon naučio imena sjajnih „nosova“koji su ranije bili samo iza kulisa parfimerije svijet.
Ideja da pozove Alberta Elbaza da radi na stvaranju mirisa došla je i kod Fredericka, a to ne iznenađuje: „Divio sam se Albertovom radu dugi niz godina, otkad je počeo raditi za Saint Laurent. Moja supruga Marie kupovala je YSL u Barneysu i gledao sam je i divio joj se - ove su je haljine učinile još ljepšom. U nekom trenutku samo sam nazvao našeg zajedničkog prijatelja s Albertom, tražio njegov broj telefona i pozvao ga na večeru."
Alber Elbaz
Ime Alber Elbaz, apsolutnog favorita kako profesionalne, tako i otprilike modne amaterske javnosti, nije silazilo s usana i stranica svjetske štampe u posljednje dvije godine - nakon 15 godina uspješnog rada u modnoj kući Lanvin, neočekivano je napustio mjesto kreativnog direktora i nigdje nije otišao. Ovaj događaj uvalio je one koji nisu bili ravnodušni prema modi u alarmantni šok - nekoga ko je i Albert bio više nego na njegovom mjestu. Došavši na tu poziciju prije deceniju i po, Albert je na raspolaganju dobio staru francusku modnu kuću s dugogodišnjom tradicijom i mogućim bankrotom. S druge strane, Elbaz ga je pretvorio u komercijalno uspješan brend s hvaljenom kritikom, u kojem je poseban karakter Lanvinau kombinaciji sa stvarnom novošću. Čak i za vrijeme svog rada za Yves Saint Laurenta, Elbaz je dokazao da kao nitko drugi razumije i osjeća ono što modernoj ženi zapravo nedostaje, tko je ona, što živi, o čemu sanja i što bi željela biti. I to bih mogao u jednoj haljini. Sljedeće decenije postale su potvrda toga. Nije iznenađujuće što je njegov iznenadni odlazak ostavio obožavatelje da doslovno kukaju o tome što će se sljedeće dogoditi. A onda se dogodio njihov sudbonosni susret s Frederickom Malleom, koji je Elbazu dao novi kreativni naboj i priliku da ponovo radi ono što je volio, ne uznemirujući prošlost.
© les editions de parfums frederis malles
Kako se ispostavilo, on je s jednakim zanimanjem pratio i Mullove aktivnosti, ali taj poziv uopće nije očekivao, posebno u svjetlu teških događaja u njegovom profesionalnom životu: „Kad sam bio u Barneyutamo gdje je Frederic prvi put počeo prodavati svoju kolekciju parfema, uvijek sam posjećivao kutak brenda i nikada nisam odlazio bez kupovine - u pravilu su to bili mirisi kao poklon nekome. Kad me osobno nazvao, bila sam izuzetno iznenađena. "Zašto ja?!" Stalno sam se pitao. I znate, za sebe sam se odlučila na ovaj način - radila sam ludo dugi niz godina i došla do najstrašnijeg trenutka kada shvatite da ste se zaljubili u ono što ste najviše voljeli čitav život. A sada je vrijeme da se odmorite i ponovo pronađete ljubav kroz nešto drugo. U jednom trenutku, Frederick i ja smo shvatili da volimo iste ljude, iste mirise, ista mjesta, istu hranu. A tako je lako kad se ne morate stalno prepirati - naprotiv, imate partnera s istim nivoom ukusa, s istim interesom za posao."
© les editions de parfums frederis malles
Dominic Ropion
Jedan od najtalentiranijih i najistaknutijih "nosova" našeg doba, Dominique Ropion stoji iza toliko mirisa koji su dobro poznati gotovo svakoj osobi koja je još više ili manje ravnodušna prema parfumeriji, da se čovjek može samo začuditi zašto svi sjajni i drugi časopisi posljednjih decenija nisu puni njegovog imena. Od klasičnih Amarige, Givenchy i Soir de Lune, Sisley do jednostavno nepregledne liste mirisa za Calvin Klein, Giorgio Armani, Christian Dior, Yves Saint Laurent, nije pretjerano reći da je gotovo polovica polica s parfemima u kozmetičkim odjelima robne kuće mogu se potpisati imenom Ropiona. Čak i za relativno malu kolekciju Editions de Parfums Frédéric Malle Dominique "napisao" je čak osam, uključujući apsolutna remek-djela Portret dame i tjelesni cvijet. Rad na mirisu, koji je kasnije postao Praznovjeran, započeo je mnogo prije ideje o zajedničkom projektu s Elbazom. Ali ispostavilo se da su se sva tri junaka ove priče u jednom trenutku okupila u jednom trenutku. „Dominique je vrlo darežljiva i iskrena osoba - kaže Frederic Mull - A Albert je takva osoba s kojom želite dijeliti, želi davati poklone kao odgovor na njegovu nevjerovatnu delikatnost i osjetljivost. Stoga, kada sam ga pozvao da zajedno s Albertom nastavi naš započeti rad na novom mirisu, prihvaćajući njegovu ideju s haljinom, Dominic se složio bez oklijevanja i prigovora."
© les editions de parfums frederis malles
Boca
Jedna od neočekivanih i nekada iznenađujućih karakteristika nišne parfimerije su iste bočice za sve mirise. Jednostavnog oblika, staklene tikvice s teškim okruglim poklopcem i crno-crveno-bijelim naljepnicama bile su gotovo antiteza brojnim bočicama parfema, od kojih se činilo da svaka pokušava nadmašiti složenost svog susjeda, i, naravno, postale su odmah prepoznatljive. Glavno značenje ove odluke bila je namjera da se pokaže da je glavno aroma, ono što sadrži bočica, a ne njezino pakiranje. Editions de Parfums Frédéric Malle dizajn bočicaizumio je Frederic Malle sam 2000. godine i od tada se nisu promijenili. Jedina razlika od njih bila je ona u kojoj je bio zatvoren miris Dries van Noten par Frederic Malle. A sada Praznovjeran. Ostavljajući svoj uobičajeni oblik, Elbaz i Mall promijenili su boju bočice - crno matirano staklo - i etiketu na kojoj se vijori zlatno oko. „Trebalo nam je vrlo malo vremena za rad na ambalaži. Vrlo sam brzo došao do same bočice, prisjeća se Mull. - Upravo sam vidio kako treba sjediti u uredu i nacrtao ga. Zatim je privukao oko. Albertu se ideja svidjela, ali očima nije. Tada sam tokom sljedećeg ručka nacrtao još tri oka, on je izabrao srednje i to je to - jednom ili dvaput i paket je bio spreman."
Frederic Malle i Albert Elbaz © les editions de parfums frederis malles
Miris
Rezultat mukotrpnog rada je miris koji iznenađujuće kombinira klasični klasik - cvjetni aldehid u najboljim tradicijama Chanel No. 5 - s jedinstveno duhovitom i samo intuitivno uočljivom notom gotovo trčanja ispred modernosti.
"Ovaj nam je miris bio vrlo težak", kaže Frederic Mull. - Cvjetni aldehid, vrlo strukturirana piramida, na našem je jeziku najklasičniji, poput Chanela br. pet. Ovo je struktura koja se dugo nije koristila, prvenstveno zato što zahtijeva impresivne financijske mogućnosti. Ovi mirisi oživljavaju samo kada koristite izuzetno kvalitetne sastojke - vrlo dobar jasmin, vrlo dobru sandalovinu i tako dalje. To je poput legende iz prošlosti. I činilo nam se da bi bilo izuzetno zanimljivo preispitati ovu strukturu. Za početak je bilo izuzetno teško pobjeći od retro osjećaja i učiniti miris modernim. Bilo je vrlo teško zamagliti ove granice. Ne ulazeći u složene tehničke detalje, mogu reći da smo stvorili stotine intermedijarnih test slučajeva,prije nego što napokon imamo ono što nam treba - klasiku s modernim preokretom bez komercijalnih kompromisa."
"Bio je važan trenutak u našem radu, kada je sve postalo na svoje mjesto, sve je postalo jasno", prisjeća se Elbaz. - To je bio trenutak kada smo oboje odlučili da želimo jednom poslu vratiti jednu važnu stvar - intuiciju! U svijetu luksuza praktički nemamo priliku ni mucati oko toga - što se tiče marketinških strategija, nema mjesta intuiciji. A naš zajednički rad s Frederickom i Dominikom bio je čista intuicija! I vrlo sam ponosan na naš rad - satkan je od finih tkanina. ">
