Koronavirus je prilagodio raspored Modnih tjedana. Hermès, Max Mara, Chanel, Christian Dior i Gucci otkazali su svoje emisije kolekcija krstarenja, koje su se trebale održati u različitim dijelovima svijeta u aprilu i maju. Ista sudbina utjecala je na muške i modne revije, koje obično okupljaju goste u junu i julu.
Uvođenje karantene uticalo je i na prikaze domaćih brendova. Organizacioni odbor Moskovskog tjedna mode, zajedno s upravom Gostinog dvora, odlučio je da ne održi događaj zakazan za 24. i 29. marta. No, organizatori Mercedes-Benz Fashion Week-a u Rusiji, koji se trebao održati odmah nakon toga - od 31. marta do 4. aprila, pokrenuli su inicijativu za organizovanje emisija u praznim dvoranama i njihovo emitiranje putem interneta za goste. Međutim, od ove se ideje brzo odustalo: dizajnerima, koji su u to vrijeme već radili sezonske kolekcije, ponuđeno je da snime lookbook, naprave virtualnu prezentaciju ili čak režiraju kratki film.
Budući da je često potrebno više vremena za pripremu takvog sadržaja, nego za razvijanje koncepta punopravne revije, raspored Mercedes-Benz Fashion Week-a u Rusiji promijenio se do posljednjeg dana. Na primjer, nije sadržavalo ime headlinera prethodnih sezona, dizajnera istoimenog brenda Roma Uvarova, ali je ipak uspio predstaviti svoju kolekciju.
Film snimljen na poljima rodnog grada Rome, Maikopa, organizatori Tjedna mode emitirali su redom, prezentacijama drugih dizajnera na web mjestu internetske trgovine Aizel, kao i na web stranicama medijskih partnera. Čitav raspored uklapao se u dva dana - 4. i 5. aprila, s ponovljenim emitiranjem 6. i 7. aprila. Između emisija moglo se plesati uz DJ set (naravno, bez napuštanja kuće), diviti se ažuriranom logotipu Mercedes-Benz Fashion Week-a u Rusiji (napravljen je na osnovu digitalizovanih tkanina iz zbirke Muzeja Moskve) ili slušati predavanja autora pozvani govornici (uživo su krenuli na TikTok). Među njima su Igor Andreev, bivši glavni urednik Numéro Russia, Daniil Trabun, medijski direktor Yandex. Dzen-a, Sasha Amato, autor kanala Golden Chihuahua Telegram, ilustrator mode Valley, koji je surađivao s Givenchyjem, Lancomeom i Dolce & Gabbana,i dizajnerica prvog digitalnog kostima prodanog u Rusiji, Regina Turbina.
1 od 4 Snimak ekrana emitovanja Mercedes-Benz Fashion Week-a Rusija na platformi internet trgovine Aizel Snimak ekrana emitovanja Mercedes-Benz Fashion Week-a Rusija na platformi internet trgovine Aizel Snimak ekrana emitovanja Mercedes-Benz Fashion-a Sedmica Rusija na platformi internet trgovine Aizel Snimak ekrana emitovanja Mercedes-Benz Fashion Week-a Rusija na platformi internet trgovine Aizel
Pored predavaonice TikTok, Regina Turbina sudjelovala je i na samom Tjednu mode, a virtualni format je za nju postao više prednost nego neugodnost. Djevojčica je snimila kratki video o novoj kolekciji prave odjeće, koju razvija pod brendom ophelica, a također je pokazala i lookbook s integracijom nekoliko digitalnih odjevnih kombinacija.
"Ovo briše vremenske granice i otvara vrata novoj stvarnosti", komentira Regina Turbina. “Vrlo brzo vidjet ćemo kako će brendovi izlagati virtualne uzorke, prikazivati cijele kolekcije, a ljudi koji vole dizajn moći će naručiti stvarne stvari. Odnosno, proizvodit će se samo odjeća koja će se kupiti, a ne i beskrajni proizvodi za šine trgovina i naknadno spaljivanje."
1 od 12 ophelica, proljeće-ljeto 2020 © ophelica press služba, proljeće-ljeto 2020 © ophelica pres služba, proljeće-ljeto 2020 © ophelica pres služba, proljeće-ljeto 2020 © ophelica pres služba, proljeće-ljeto 2020 © ophelica press služba, proljeće-ljeto 2020 © ophelica pres služba, proljeće-ljeto 2020 © ophelica pres služba, proljeće-ljeto 2020 © ophelica pres služba, proljeće-ljeto 2020 © ophelica pres služba, proljeće-ljeto 2020 © pres služba
Osnivač brenda Valeria SAAD također je govorio o problemu prekomjerne proizvodnje i prekomjerne potrošnje odjeće. „Sve su ove stvari na policama trgovina. Jesu li stvarno potrebni? Još jedna suknja, još par farmerki, još jedna majica, kupljena na akciji za drugi nalet endorfina, smjesti se poput mrtvog tereta u stanu i završi na deponiji “, glase redovi u njenom kratkom filmu, gdje kaotično snimci iz tvornica zamjenjuju slike modela u monofonskom konstruktivističkom i nevezanom za trendove.
Međutim, nisu svi dizajneri postavili sebi cilj prenijeti koncept kolekcije ili skrenuti pažnju na goruće globalne probleme. Mnogi od njih željeli su detaljno demonstrirati novitete koje gosti virtualnog Tjedna mode nisu mogli dodirnuti niti razmotriti. Dakle, House of Leo, koji je krajem 2019. priredio predstavu za sezonu jesen-zima 2020/21, ovog puta fokusirao se na glavni vrhunac - torbu. Video prikazuje postupak "sagorijevanja" crteža na prirodnoj koži koji odgovaraju temi cijele kolekcije - "Zbogom, kauboju".
Dizajner Sasha Amplitude, specijaliziran za razvoj modnih steznika od građevinskih materijala, kombinirao ih je u prezentaciju s istim paradoksalnim dodacima - pojasevima u obliku ruke, pelerinama od „novogodišnje“kiše i maskama od dugih igala. Olga Kosterina dala je priliku da razmisli o plisiranju, koje je upotpunilo bež bomber haljinu, nalik lameli od gljiva. Sestre Alisa i Yulia Ruban snimile su izbliza pruge u obliku stranica knjiga koje su krasile haljine, prsluke i kapute. A ideolozi brenda Mineral Weather Alexander Olkhovsky i Anna Pavlova pokazali su broševe u obliku cvijeća, ptica i konja noseći ih na haljini junakinje kratkog filma.
Aliona Paul, virtualna influencerica, bila je vodič između svih prezentacija na Mercedes-Benz Fashion Week-u u Rusiji u duhu današnje tradicije stranih Tjedna mode. Podsjetila je na početak emitiranja emisija, a pokazala je i digitalnu odjeću - na primjer, kimono od gustog virtualnog pamuka, odjeven u usko odijelo od pletene digitalne tkanine ili napuhani prsluk u jarko crvenoj boji, pomiješan sa naočale iz stvarnog života iz kolekcije Fakoshima. Prema Alinoni Paul, njezine je kostime izradio "tajanstveni savremeni umjetnik" u suradnji s pretplatnicima (ima ih gotovo 20 hiljada u digitalnom avataru) i namijenjeni su inspiriranju dizajnera na kreiranje virtualne odjeće. Aliona, poput Regine Turbine, vjeruje da će takav način pomoći promijeniti kulturu konzumiranja i nakon karantene nikada neće biti isti.
1 od 6 Digitalni avatar Aliona Paula © instagram.com/aliona_pole Digitalni avatar Aliona Paula © instagram.com/aliona_pole Digitalni avatar Aliona Paula © instagram.com/aliona_pole Digitalni avatar Alione Paul © instagram.com/aliona_pole Digitalni avatar Aliona Paul © instagram. Com / aliona_pole Digitalni avatar Alione Paul © instagram.com/aliona_pole>