Ovo nije priča o djevojci iz francuskog sela koja je cijeli život sanjala da postane profesionalna teniserka, ali je voljom sudbine ušla u modu, kao što je to bio slučaj s autoricom najpopularnijeg printa 2020. godine Marine Serre. Amina Muaddi rekla je roditeljima o svojoj želji da radi u modnoj industriji od devete godine. „Sve je to zahvaljujući mojoj mami. Bila je šik, s velikim ormarićem za cipele i jako me dobro odjenula”, rekla je djevojka za Vogue Arabia sjedeći u jednom od najboljih restorana u Parizu u jakni Loewe, majici Helmut Lang, satu Rolex i čizmama vlastiti dizajn. Međutim, prije nego što je primila "Oscara za cipele" - nagradu za dostignuća u obući u kategoriji "Najbolji dizajner 2019. godine", Amina Muaddi promijenila je nekoliko specijalnosti i gradova prošavši put od rodne Rumunije do Pariza.
Srednja tačka bila je Italija, gdje se Muaddi preselila sa 16 godina kako bi nastavila studije. Nakon završene srednje škole u Bresciji preselila se u Milano, gdje je tri godine studirala marketing i komunikaciju u modnom polju na Evropskom institutu za dizajn. Sve je to bilo potrebno da bi se kasnije zaposlili u časopisima s velikim imenima - L'Uomo Vogue i GQ u New Yorku. I, očigledno, kako bi se razočarao u njih: u dobi od 26 godina Muaddi je shvatila da to što je samo pomoćnica uredništva nije njezino, htjela je stvoriti modu vlastitim rukama i vratila se u Italiju, na Rivijeru del Brenta regija - kolijevka industrije cipela u zemlji.
„Dok sam radio s časopisima, bio sam nezadovoljan, a moj šef u GQ - urednik i glavni stilist - rekao mi je: 'Ako osjećate da želite imati vlastiti brend, nemojte čekati - učinite to.' Najavio mi je da za to ne trebate čekati pravi trenutak - dostizanje određene dobi ili položaja u svojoj karijeri - rekao je Muaddi u intervjuu za The Business of Fashion. „Dio mene smatrao je da sam možda trebao studirati dizajn, a ne modnu komunikaciju. Ali brinuo sam se da neću moći postati dizajner ako ne znam crtati. Vjerovatno sam se jednostavno morao odreći tradicionalnog mentaliteta i shvatiti da sam veći dizajner nego što sam mislio, jer sam imao jasnu viziju i razumijevanje onoga što stvarno želim."
1 od 10 Cipele Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Cipele Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Cipele Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Cipele Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Cipele Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Cipele Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Cipele Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Cipele Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Cipele Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Cipele Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi
Tijekom godine boravka na Rivijeri del Brenta, Amina Muaddi radila je s lokalnim zanatlijom koji ju je upoznao sa dobavljačima cipela i pokazao joj kako nastaju svi elementi, od pete do kutije. Praktično znanje pomoglo je djevojčici da 2013. otvori brend Oscar Tiye, koji je proizvodio cipele i sandale s imitacijskim krilima, kao i uši Mickey Mouse. Sudeći po uspjehu kompanije prema krugu slavnih koji nose njen proizvod, tada se Muadijev debi može nazvati uspješnim: na listi klijenata našle su se Nina Dobrev, Zoe Saldana, Eva Longoria, Britney Spears, Amber Valletta, Halle Berry i Hailey Baldwin, a mnogo prije toga kako je postala Bieber.
Ipak, u maju 2017. godine Oscar Tiye zatvoren je: Instagram je nadopunjen samo arhiviranim fotografijama kako bi se prodao ostatak, a na web mjestu se pojavio i "web offline". Muaddi se preselio u Pariz na poziv dizajnera Alexandrea Vautiera kako bi napravio cipele kako bi naglasio ultraseksualnost svojih kolekcija.
U to se vrijeme Amina Muaddi etablirala ne samo kao dizajnerica cipela, već i kao modna influencerica s pozivnicama u prve redove Valentino i Prada revija i djevojaka koje su s jedne strane predstavljali osnivači Attica, Georgia Tordini i Gilda Ambrosio, te model Tina Kunaki, s druge strane. Supruga Vincenta Cassela bila je heroina prve reklamne kampanje nove, ovog puta istoimene marke Muaddi koja se nastanila u Francuskoj, ali cipele proizvodi u Italiji. Na snimkama je Kunakey pozirao u šiljastim iridescentnim pumpicama s prepoznatljivim elementom koji će kasnije Aminu Muaddi učiniti jednom od najprepoznatljivijih svjetskih kompanija za proizvodnju obuće - piramidalnom petom (ili, kako se još naziva, "čašom za martini").
Tina Kunakey u reklamnoj kampanji Amine Muaddi © instagram.com/aminamuaddi
Međutim, zvijezda vodilja mladog brenda nije bila Tina Kunaki, već Rihanna, koja je, saznavši za njega s desne ruke Jalila Vivere, izdala svoje prethodne favorite cipele - Christiana Louboutina i Manola Blahnika (s kojima je, inače, surađivali). Kolekcije Amina Muadi, koje pored cipela sa staklenim potpeticama uključuju, na primjer, antilop čizme preko koljena sa ravnom potpeticom i lakirane gležnjače na štiklama, postale su osnova garderobe američke pjevačice. I ne samo ona: neki klijenti prešli su na Muaddija s Oscara Tiyea, a među novim su bili Kim Kardashian, Rosie Huntington-Whiteley, Dua Lipa, Solange Knowles i jordanska kraljica Rania Al-Abdullah.
1 od 9 Rihanna u cipelama Amina Muaddi © instagram.com/badgalriri Haley Bieber u cipelama Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Gigi Hadid u cipelama Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Kendall Jenner u cipelama Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Rosie-Huntington Whiteley u cipelama Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Jordanska kraljica Rania u cipelama Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Dua Lipa u cipelama Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Kim Kardashian u cipelama Amina Muaddi © instagram.com / aminamuaddi Kendall Jenner u cipelama Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi
Skup ženskih zvijezda, zajedno s vojskom Instagram sljedbenika nastalih kao rezultat izgradnje ličnog brenda, donio je Muaddiju rekordne brojeve. Prema The Business of Fashion, prodaja kompanije u posljednjih 12 mjeseci premašila je 22,2 miliona dolara - i to uprkos prosječnoj cijeni cipela od 800 dolara, karanteni, tokom koje cipele s "prazničnim dizajnom" očito nisu potrebne, i nedostatak direktne internetske prodaje (marka Amina Muaddi zastupljena je u trgovinama i na web lokacijama Bergdorfa Goodmana, Lane Crawford, Harvey Nichols, Ssense, Browns i MyTheresa, kao i Aizel i TSUM).
Ranije je služba za lične preporuke Lyst zaključila da su cipele Gilda Amine Muaddi drugi najtraženiji proizvod na svijetu u četvrtom kvartalu 2019. Prema statistikama, pretraživani su u prosjeku 60.500 puta mjesečno, a broj pregleda marke u cjelini povećao se za 73%. Stručnjaci su naglasili da su ne samo eminentni klijenti i status influencera, već i stvaranje zajedničke kolekcije s Rihannom za njen brend Fenty, koji je dio grupe LVMH, na mnogo načina utjecali na interes kupaca. 2020. godine ponovilo se iskustvo suradnje: sandale četvrtastog nosača i cipele s velikim brošem ukrašavale su noge Belli Hadid, Lauri Harrier, Lizzo, Irini Shayk i Paris Hilton, koje su sudjelovale u reviji donjeg rublja Savage X Fenty.
Kako brend uzima zamah, postajući globalni i repliciran, Amina Muaddi ga namjerno smanjuje. Na primjer, shvativši da je prozirna verzija Begum cipela vrlo tražena, uklonila ih je iz jesenske kolekcije. "Mi smo sretnici - svi žele naš proizvod", pohvalio se dizajner. „Ali ne želimo je dati svima. Moja klijentica trebala bi osjećati da ima nešto luksuzno, jedinstveno, do čega se ne može svatko dokopati. " I dodaje: „Prošao sam puno toga: situacije kada sam imao sve i kada nisam imao ništa. Kako se upoznate sa oba ova svijeta, shvatite šta je zaista važno. Novac vam pomaže da pronađete sigurnost i udobnost, ali definitivno nikada ne donosi sreću. ">