Rachel Howard s adidasom je 17 godina. Počela je kao pripravnica na Novom Zelandu, gdje je i rođena, a danas je potpredsjednica i direktorica brenda adidas Rusija. Put do Moskve bio je krivudav: prije je Howard radio u sjedištu marke u Njemačkoj, Šangaju i Hong Kongu. U moskovskom uredu Rachel je podređena 100 ljudi, a lista glavnih zadataka je odabir odgovarajuće robe za ruskog potrošača i uspostavljanje kompetentne komunikacije. Ali postoji i globalna misija - promocija kulture održivog razvoja, održivosti. A ova tema joj je posebno bliska, jer se njena rodna ostrvska država suočava s mnogim ekološkim problemima. Rachel je uvjerena da se to može promijeniti malim koracima koje svatko od nas može započeti kod kuće i u uredu, kao i iskorištavanjem snage globalnog brenda.
- Rođeni ste i odrasli na Novom Zelandu. Možete li podijeliti svoje dječje utiske?
- Ako uporedimo s Rusijom, onda je ovo suprotni dio svijeta, vrlo mala zemlja sa svojim okusom. Stalno se šale na račun Novog Zelanda da imamo 44 miliona ovaca i samo 4 miliona ljudi. Ali ja sam tamo rođen i tako mi se sve činilo normalnim. A ako pričamo o djetinjstvu, ono je bilo sretno i vrlo atletsko zahvaljujući mojim roditeljima. Ono čime se nisam bavio, ali moj omiljeni sport bio je fudbal.
- Neobičan izbor za devojku.
- Da, posebno tokom mog detinjstva i u mojoj zemlji. Novi Zeland je svjetski prvak u ragbiju. Imamo ovu nacionalnu utakmicu koju igraju svi - i dječaci i djevojčice. Ali moj otac je igrao fudbal i uvijek sam se ugledao na njega, pa sam počeo igrati s pet godina. Od 1998. do 2008. bila je golman u nacionalnom ženskom timu, 2007. sudjelovala je na FIFA-inim ženskim igrama, a 2008. na Ljetnim olimpijskim igrama u Pekingu. I danas mogu šutnuti loptu - to je sjajan način za oslobađanje energije.
Kako ste započeli karijeru u adidasu?
- Počeo sam kao adidas pripravnik na Novom Zelandu, a zatim sam radio u sjedištu brenda u Njemačkoj, Šangaju i Hong Kongu. A sada sam u Moskvi šest meseci. Ne zadugo, tako da moj ruski nije baš dobar. (Smeh.)
- Sjećate li se svoje prve posjete Moskvi?
- Prvi put sam bio u Moskvi u decembru 2017. godine. Sjećam se snijega, svjetla, božićnih pijaca - čarobno vrijeme. Drugi put sam već došao ove godine 6. januara. Nakon Hong Konga, to je bio vrlo jak kontrast: zimu u Kini teško možemo nazvati zimom. Dva dana kasnije otišao sam na posao i nikada neću zaboraviti ovaj dan. Morao sam se predstaviti, upoznati sve. I evo me, a 100 ljudi me gleda. Bilo je zabavno!
© pres služba
- Da li se i dalje bavite sportom ovde?
- Da, imamo teretanu pored kancelarije. Dolazim rano ujutro i trčim. U Moskvi sam prvi put probao skandinavsko hodanje i umjetničko klizanje, a zimi smo s cijelom ekipom išli na snoubord. Ovo je generalno moj glavni savjet iseljenicima: budite otvoreni za sve novo i nikada ne recite ne. Niko ne zna koliko ćemo ostati u ovoj zemlji, ali suština života je u iskustvu. Ne bojte se isprobati nove stvari. I sa sobom ponesite još toplih jakni u Moskvu.
- Njemačka, Šangaj, Hong Kong, a sada i Moskva - šta je najteže kod preseljenja u novu zemlju?
- Ako se negdje preselite bez porodice, svaki put je važno pronaći svoj društveni krug. Bez prijatelja vrlo brzo ćete se osjećati usamljeno. Imala sam sreće, jer kad sam stigla u Moskvu, moja bivša kolegica i njen suprug, ona iz Njemačke, već su se doselili ovamo. Sljedeća je tačka komunikacija. Savjetujem vam da jezik savladate barem na razgovornom nivou. Ljudi to cijene i postaju otvoreniji za komunikaciju.
- Kako ti se sviđa Moskva?
- Ovo je vrlo lijep grad bogate istorije i nevjerovatne arhitekture. To ne možete naći na Novom Zelandu. Sviđa mi se centar, živim u blizini. Vikendom volim prošetati sa fotoaparatom (amaterski sam fotograf), slikati zgrade i ljude. Moskva ima hladnu "vibraciju": grad naplaćuje, motivira da ide naprijed. Volio bih vidjeti više ruskih gradova i sanjati o odlasku u Sankt Peterburg.
- Jeste li već pronašli svoja omiljena mjesta u Moskvi?
- Za lijepog vremena volim doći u vrt Hermitage, sjediti u ugodnom kafiću i čitati.
- Da li volite rusku kuhinju?
- Ne jedem meso, pa jednostavno ne mogu okusiti većinu jela. Ali ja volim knedle sa povrćem i rusko pivo. Voljela sam i gruzijsku kuhinju i često idem u sushi restorane jer mi nedostaje azijska hrana.
1 od 5 adidas moskovski ured © pres služba © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu
- S adidasom ste 17 godina. Šta vas je dovelo u kompaniju?
- Prvo, privukla me činjenica da mogu da radim u svom omiljenom polju. I drugo, filozofija brenda mi je bliska i razumljiva - sport ujedinjuje ljude i može im promijeniti život na bolje. Na primjer, ja sam s Novog Zelanda i ne govorim dobro ruski, ali to me ne bi spriječilo da igram fudbal s vama - za ovo ne morate govoriti isti jezik. Ili uzmite priče ljudi koji su sportom mogli zaraditi novac i pobjeći od siromaštva. I uvijek me zanimao marketing - brendovi, potrošači, ponašanje i ljudska psihologija. Zajedno sa računovodstvom proučavao sam ga na poznatom Auckland University of Technology na Novom Zelandu.
- Održivost, ili "održivi razvoj" je jedna od glavnih riječi ove godine i globalni trend. adidas se među prvima zainteresirao i podržao ovu temu. Kako je sve počelo?
„Sve je počelo 2015. godine, kada nas je kontaktirao Parley for the Oceans i ponudio upotrebu recikliranih okeanskih ostataka u našim proizvodima. Erik Liedtke, član izvršnog odbora adidas grupe, podržao je ovu ideju i tada je sve počelo poput grudve snijega. Ono što se događa sa svjetskim okeanima velika je tragedija. A naša odluka nije samo dobra inicijativa, već je i obaveza. Kao međunarodna kompanija, moramo dati primjer društvu i učiniti planetu boljim mjestom za buduće generacije. Ovaj projekt me posebno motivira jer sam iz zemlje okružene vodom i voda nam je važna.
- Recite nam o svom omiljenom projektu u okviru globalnog projekta "Održivost".
- Ove godine, na Svjetski dan oceana, 8. juna, po drugi put je održana dobrotvorna trka Run for the Oceans. Za svaki kilometar koji su trkači trčali od 8. do 16. juna, adidas je Parleyu za Okeane dao 1 USD. Prikupljeni iznos ići će za razvoj obrazovnih programa programa Parley Ocean School. Više od 2 miliona ljudi pridružilo se našoj globalnoj inicijativi ove godine - fantastično.
- Je li bilo mnogo učesnika u Moskvi?
- I u Moskvi i u Rusiji - ukupno smo pretrčali 12 miliona km. Iako sam čuo skeptične razgovore: "Moskva je daleko od okeana, zašto je to tako važno?" Po mom mišljenju, odgovor je očigledan - sve se reke ulivaju u okeane, a u Moskvi postoji velika reka. Osim toga, svi jedemo ribu, a riječ je o ekosistemu u cjelini. Stoga nije važno živite li kraj oceana ili hiljadama kilometara od njega.
1 od 4 Tenisice sa tehnologijom Futurecraft. Loop © press služba © press služba © press služba © press služba
- Možda je stvar u tome da Moskva još nije pripremljena za takve projekte?
- Sve počinje malim koracima. Znam da su se kontejneri za odvojeno sakupljanje otpada već pojavili u Moskvi. Ako govorimo o našem moskovskom uredu, uklonili smo kante za smeće ispod svakog stola i sada centralizirano bacamo smeće. Svakog dana nakon završetka radnog dana zaposlenici odvoze smeće na jedno mjesto, gdje postoje odvojene kante. Koristimo samo biorazgradive vrećice. Umjesto plastičnog pribora za jelo - metal, i naočale za višekratnu upotrebu. Zahvaljujući tako jednostavnim mjerama smanjili smo količinu plastičnog otpada: ako smo ranije proizvodili 3 hiljade kg plastičnog otpada godišnje, sada je to samo 200 kg.
- Kako zadržati liniju i potaknuti povjerenje potrošača? Da biste uvjerili da kompanija zaista pokušava riješiti problem, a ne bavi se samopromocijom nakon globalnog trenda?
- Glavno je željeti nešto promijeniti, biti dosljedan i ne biti ograničen na jednokratne promocije. Vodimo veliki događaj, Run for the Oceans, ali poduzimamo i druge korake. Naš globalni cilj je razviti tehnologiju, smanjiti otpad i reciklirati plastični otpad. Na primjer, prije nekoliko sedmica pokrenuli smo novu tehnologiju Futurecraft. Loop. To su patike za trčanje koje koriste samo TPU, plastiku koja se može ponovo koristiti. A nema ljepila. To znači da nakon što ove cipele koristite, možete ih vratiti u adidasovu trgovinu i mi ćemo ih koristiti kao sirovine za stvaranje novih cipela. U aprilu ove godine pušteno je 200 ovih parova. Nismo ih prodali, već smo ih poslali influencerima da od njih dobiju povratne informacije,finalizirati cipele i objaviti novu seriju 2021. godine. Već će biti u prodaji. Do 2024. planiramo koristiti samo plastiku koja se može reciklirati i koju ćemo uzeti iz okeana.
Video o proizvodnji patika Futurecraft. Loop
- Podijelite svoje planove za budućnost.
- Generalno, volim raditi u različitim zemljama sa različitim kulturama. Ali dok sam u Moskvi, moj zadatak je primijeniti različite strategije kako bih Adidas učinio najboljim sportskim brendom u Rusiji. Gdje ću biti za par godina? Ko zna. Ali sigurno ću raditi za adidas.>
