U posljednjih nekoliko godina upravo je prodaja haljina stvorila blagajne za male i velike modne marke. Zarina haljina na tačku bila je najviralniji proizvod 2019. godine, prema Lystu, a ovog ljeta TikTok i Instagram preuzeli su haljinu od jagoda Lirike Matoshi. Danas su korisnici društvenih mreža prešli na novi model koji je kreirao Hill House Home u New Yorku. Nazvana je nap haljinom i, prema pisanju The Business of Fashion, prošle sedmice donijela je kompaniji milion dolara za pola sata prodaje.
1 od 5 Noćna haljina Hill House - Početna © Hillhousehome.com Noćna Haljina Hill House - Početna © Hillhousehome.com Noćna Haljina - Hill House © Hillhousehome.com Početna stranica Haljina - Noćna haljina Hill House © Hillhousehome.com Početna stranica Haljina High House - Noćna haljina © Hillhousehome.com
Nap haljina je nešto između noćne košulje i lagane ljetne haljine, stvari koja je ugodna za spavanje i dovoljno pametna za šetnju. Hill House Home, koja se u početku specijalizirala za proizvodnju vrhunske posteljine, odlučila je stvoriti nekoliko varijacija ove haljine: Ellie s krilnim rukavima i suknjom od sunca, Athena s puf rukavima i otvorenim leđima, Caroline s labavim nosačem s rastezljivim vratom i Sabrina s naglašenim strukom i dubokim izrezom. Sve modele ujedinjuje elastična traka različitih širina na vrhu, porubu i rukavima, kao i cvjetni print i pastelna boja, koji ističu sličnost haljine s nogavicom.
1 od 5 Fotografija iz filma "Otišao sa vjetrom" © instagram.com/hillhouse Fotografija iz filma "Male žene" © kinopoisk.ru Fotografija iz filma "Marija Antoaneta" © instagram.com/hillhouse Fotografija iz filma " Rimski praznik "© kinopoisk.ru Fotografija iz filma" Emma "© kinopoisk.ru
Naravno, Hill House Home nije jedina marka napica. Haljina slična onoj u kojoj je Scarlett O'Hara ujutro pila čaj u krevetu, a princeza Anne, u izvedbi Audrey Hepburn, izradila plan za svoj bijeg, nalazi se u kolekcijama Thierryja Colsona, La Linge i Sleeper, kao kao i Faithfull the Brand, LoveShackFancy i Ganni, koji ne mogu zamisliti dizajn ovog modela bez elastične trake. Međutim, samo je Hill House Home uspio monopolizirati proizvodnju elegantne spavaćice i samo povećavati potražnju svaki dan. To je zbog činjenice da je, lansirajući prodaju haljine, marka napustila plaćeno oglašavanje u korist podrške mikroinfluencera. Napravila ga je sama kreatorica kuće Hill House Home, Nell Diamond sa publikom od više od 46 hiljada ljudi, koja se tokom trudnoće počela fotografirati u dresu,a zatim u procesu hranjenja novorođenih blizanaca.
1 od 4 Emma Roberts u spavaćici © instagram.com/emmaroberts Kaia Gerber u spavaćici © instagram.com/kaiagerber Selena Gomez u spavaćici © instagram.com/selenagomez Kati Middleton u spavaćici © instagram.com/ kensingtonroyal
Međutim, marka je uspjela ne toliko zbog ispravnog pozicioniranja i racionalnog oglašavanja, već zbog pravovremenog puštanja haljine. The Business of Fashion zaključuje da je "idealno dizajniran za pandemiju": kako ljudi provode više vremena kod kuće, potrebna im je udobna odjeća u kojoj će se opustiti, prošetati do trgovine i nazvati kolege u Zoomu. Također je važan demokratski trošak odjeće - od 75 do 200 dolara, što je čini pristupačnom čak i onima koji su dio dohotka izgubili u karanteni.