Šta se dogodilo sa ključnim događajem u industriji nakita i satova, najvećim svjetskim sajmom sa preko 100 godina istorije? Premjestili su je. Međutim, ciklično izbijanje koronavirusa postalo je samo pogodan izgovor za tržišne igrače da se spasu lica usred strukturnih problema satovne industrije. Potonji zaslužuju zasebnu detaljnu analizu, ali u nedostatku prostora spomenut ćemo ih u ovom tekstu samo usput.
Kriza u Kraljevini Basel postala je poznata još u ljeto 2018. godine, kada se od izložbe odlučno oprostio najveći svjetski proizvođač satova, Swatch Group, koji posjeduje 18 brendova u svim cjenovnim segmentima, od samog Swatcha do Bregueta.. I dok je kompanija apstraktno kao razlog navela iscrpljenost formata tradicionalnih izložbi, bilo je jasno da se njegovo rješenje temelji na neskladu između troškova Baselworld-a i ekonomskog učinka sudjelovanja.
Prema nezvaničnim, ali nespornim izvještajima, prisustvo u Baselu koštalo je Swatch grupu 45-50 miliona švicarskih franaka godišnje. Ovaj iznos se sastojao ne samo od troškova najma prostora u kompleksu Messe Basel i plaćanja usluga od strane grupe MCH, organizatora Baselworld-a (ona je takođe mrežni operater izložbi savremene umjetnosti Art Basel). Brendovi Swatch Group, kao i svi ostali sudionici izložbe, povremeno su plaćali proizvodnju štandova (nekoliko miliona dolara, ovisno o području, arhitektonskom konceptu i korištenim materijalima) i svake godine za njihovu ugradnju, demontažu i skladištenje. Dodajte tome more šampanjca koji se pije tjedno, tone pojedenih kanapea, troškove osoblja i brendirane goste u divlje skupim lokalnim hotelima tokom Baselworlda.
Uz sve ovo, nivo usluge izvan tribina - u paviljonima Messe Basel i okolnom urbanom okruženju - ostao je sličan špilji, posebno s obzirom na astronomske cijene. I ako su u „dobro uhranjenim“godinama rastućeg tržišta izlagači stisnuli zube i iskusili potrošnju, usporavanje poslovanja natjeralo ih je na otvoreno gunđanje. Glavna poanta Baselworld-a bila je prodaja novih proizvoda maloprodaji, a smanjene narudžbe s njihove strane prestale su pokrivati dodatne troškove robnih marki na izložbi. Otuda i brzi pad broja izlagača od 2016. do 2018. godine: 1.500 - 1.300 - 650.
© baselworld.com
U martu 2019. godine, zadnja od izložbi održanih u Baselu impresionirala je redovne učesnike i goste kontrastom, čak i sa daleko najnaprednijom revijom 2018. godine. Swatch grupi koja se iselila u središte najprestižnijeg prvog paviljona ostala je ogromna razjapljena ćelava krpa koju organizatori nisu uspjeli prikriti, a u pustim mračnim prolazima između tribina posjetitelji su se nervozno osvrtali - ne drugačije nego u očekivanju pojave pljačkaša. Broj izlagačkih marki ponovo je pao na 520, a broj posjetitelja prvi put nakon mnogo godina pao je ispod znamenitosti od 100 hiljada ljudi i iznosio je 81 tisuću. Istodobno, nova uprava MCH Grupe očajnički hrabro, nazvavši izložbu 2019. privremenim i perspektivnim izlagačima i gostima godinu dana kasnije rajskim kabinama: nova organizacija prostora,prezentacije na podijumu uživo, pa čak i - tko bi mogao pretpostaviti - visokokvalitetni i pristupačni ugostiteljski objekti.
Put u pakao postavljen je, kao što znate, u dobroj namjeri. U svojoj namjeri da ponovo pokrenu zastali Baselworld, njegovi organizatori čak su surađivali s ogorčenim rivalima iz FHH Fondacije za fino izradu satova, koja je od 1991. godine bila domaćin alternativne izložbe Baselu - Međunarodnog salona finog urara u Ženevi. Shvativši da padajuće tržište ne može podnijeti dva vremenski razmaknuta događaja, izložbe su sinhronizirale svoje rasporede i, prema saopćenju za štampu iz Baselworlda, do 2024. godine.
Ove godine izložba u Ženevi, koja je preimenovana u Watches & Wonders, trebala se održati od 25. do 29. aprila, nakon čega su oni koji žele, bez napuštanja Švajcarske, imali priliku preseliti se u Basel. Međutim, mnogi su brendovi ostali nezadovoljni novim rasporedom, budući da je kraj aprila - početak maja banalno kasni period za prezentacije novih proizvoda za godinu koja je započela u januaru. Uz to, primjer Swatch grupe nastavio je kositi redove izlagača u Baselu: na primjer, najveći japanski proizvođač satova Seiko odbio je sudjelovati na izložbi 2020. godine prošle jeseni, a Japanci nisu krili da su razočarani odbijanje organizatora da premjeste štand marke na ispražnjena područja na prvom katu prvog paviljona …
© Clemens Bilan
Pod gore spomenutim okolnostima, uredno ocrnjenom scenom, Baselworld se pojavio, poput boga iz mašine, pogubnog COVID-19. Slijedom uputa Švicarskog saveznog vijeća (vlade), koje je zabranilo masovne događaje s više od 1.000 sudionika (kasnije su ti zahtjevi, naravno, pooštreni), 28. februara MCH Group je najavila odgađanje Baselworld-2020 za 28. januara - 2. februara 2021. Najava je uslijedila dan nakon što je FHH odlučio u potpunosti otkazati fizičku izložbu u Ženevi 2020. godine, a u početku nitko nije obraćao pažnju na razliku u smislu "odgoditi" i "otkazati". I uzalud, jer su se nedelju dana kasnije pojavile pravne posledice.
Budući da događaj nije otkazan, ali je odgođen, MCH Group smatrala je mogućim ponuditi izlagačima sljedeću nezgodnu financijsku shemu: 85% iznosa doprinosa za 2020. godinu prebacuje se na plaćanje za učešće 2021. godine, a 15% zadržava organizatorima za troškove koji su već nastali i - kao ruske osiguravajuće kompanije u slučaju prijevremenog ukidanja polise - "za poslovanje". Želite li vratiti pravi novac? Upoznat ćemo vas na pola puta: dajemo 30%, polagamo 40% za buduće sudjelovanje na "odgođenoj" izložbi, preostalih 30% skromno smo prepušteni sami sebi. Posebno pikantan trenutak: MCH Group nije imala stvarnih troškova za izložbu 2020. godine, izgradnja paviljona još nije započela krajem veljače, pa je bila otvorena želja da se izgubljena dobit nadoknadi po svaku cijenu. U stvari,ova kombinacija vrijedna naprstaka izbacila je predstavu sa 102 godine tradicije.
Šira javnost vjerovatno nikada neće saznati u kojem su smislu izlagači koji su ostali vjerni Baselu komentirali donedavno "unosnu" ponudu MCH Grupe. Na površinu su se pojavile samo suve linije zvaničnog kominikea od 14. aprila: pet brendova - i to koji - napuštaju Baselworld i namjeravaju održati vlastitu izložbu u Ženevi sljedećeg aprila (što je važno: ne da se pridruže Watches & Wonders, ali istovremeno podijeliti područje ženevskog izložbenog centra Palexpo). Spisak potpisnika zvuči kao muzika u ušima poznavatelja satova - i istovremeno rekvijem za Basel: Rolex, Patek Philippe, Chanel, Chopard, Tudor.
Istog dana, MCH Group smogla je snage da uzvrati odgovor: kažu, o svim se odlukama razgovaralo s odborom izlagača, nisu nagovještavale dobro, bili su iznenađeni spontanom odlukom. Tri dana kasnije, Baselworld je konačno dovršen: četiri marke korporacije LVMH - TAG Heuer, Hublot, Zenith i Bvlgari - pratit će pet "prognanika" na novi događaj u Ženevi.
1 od 14 Oyster Perpetual Yacht-Master II, Rolex © Oyster Perpetual Day Press služba za štampu, Rolex © Chronograph Press služba, Ref 5170, Patek Philippe © Grand Complications Press služba, Ref. 5320G, Patek Philippe © Kronograf World Time Press, Patek Philippe © Alpine Eagle Press, Chopard © Happy Moon Press, Chopard © J12 Paradoxe Press, Chanel Horlogerie © J12 X-Ray Press, Chanel Horlogerie © pres služba Black Bay, Tudor © pres služba Pelagos, Tudor © pres služba
Dakle, prvi paviljon u Baselworld-u je prazan. Jedna specijalizirana internetska publikacija objavila je nacrt u kojem su masne crvene flomastere precrtane marke marke koje su se oprostile od Basela u jednoj sedmici u aprilu. Ako je neko zainteresiran, evo liste neodlučnih: Bell & Ross, Carl F. Bucherer, Oris, Porsche Design. Na 1. katu nije bilo nikoga drugog. Drugi, nakon masovnog odlaska Japanaca (Casio i Citizen pratili su Seiko i ranije), takođe je pokošen. Ko će doći u Bazel u januaru, čak i ako izložba ne bude otkazana? Definitivno nisu urari. Možda će blijedi privid starog Baselworlda moći stvoriti male marke nakita, ali oni očito ne povlače ulogu headlinera.
U međuvremenu je potrebna industrijska izložba satova. Iz najmanje dva razloga: prvo, jer proizvođači trebaju web mjesto za prikupljanje narudžbi od svojih partnera u lancu opskrbe - distributera i dilera. Uklonite ovaj element i cijela će se struktura početi raspadati, dodatno pogoršavajući neglamuroznu situaciju u industriji satova. Drugo, izložbe široko pokrivene u svim svjetskim medijima daju snažan doprinos popularizaciji izrade satova, podsjećaju krajnje kupce da tradicionalni satovi i dalje postoje i da se poboljšavaju.
Sada je općenito prihvaćeno da će mrežni formati, uključujući privremeno digitaliziranu platformu Watches & Wonders, moći postati punopravna alternativa fizičkim zaslonima. Sumnjamo u to, jer uz svu korisnost iskustva stečenog na watchesandwonders.com, to nije postalo događaj na globalnom nivou. Erzats su dobri tokom razdoblja samoizolacije, pa se radujemo sastanku licem u lice s urarskom industrijom u aprilu sljedeće godine. I više ne u Baselu, već isključivo u svjetskoj prijestolnici - Ženevi.>