"Kažu da su teška vremena plodno tlo za izražavanje mašte", piše kolumnist The Business of Fashion Angelo Flaccavento. Kao odgovor na pitanje: "Šta se danas događa s modnom industrijom i kako će se ona promijeniti nakon karantene?" - ponosno klima glavom prema Giorgiu Armaniju, Pierpaolu Piccioliju, Silviji Venturini-Fendi i drugim dizajnerima: "Uprkos očitim poteškoćama, oni nastavljaju raditi na novim kolekcijama koristeći Skype."
1 od 5 Reklamna kampanja za internetsku trgovinu donjim rubljem HER Lingerie, snimili su je putem video veze glumica Irina Martynenko i snimatelj Mikhail Khasaya FaceTime © instagram.com/jacquemus Zara reklamna kampanja, FaceTime © instagram.com/zara Lookbook ruskog brenda NNedre, snimljen na FaceTime-u djevojke iz cijelog svijeta © pres služba
Pokušaji očuvanja poslovanja tokom pandemije odnose se na paradoksalni engleski idiom "slon u sobi". Mnogo prilika koje su uvijek bile očite tek sada postaju vidljive. Ispostavilo se da da biste došli do nove kolekcije, ne trebate se okupljati u uredu. Da biste je prikazali kupcima, novinarima i klijentima, nije potrebno organizirati emisiju. A da biste snimili nove predmete na naslovnici sjajila, možete bez profesionalne kamere, izložene svjetlosti i promišljenog scenografije. Mnogi procesi su tekli putem interneta.
Italijanski fotograf Alessio Albi, koji je uslišio poziv na socijalno distanciranje, sada fotografira modele ne na pozadini mediteranskih plaža i planinskih pejzaža, već na udaljenosti od 200, a ponekad i 2.000 km - putem FaceTime-a. Da bi to učinio, poziva heroinu snimanja koja poput fotografa provodi dane karantene u četiri zida, raspravlja o slici, savjetuje poze i snima snimke zaslona dok ne dobije "onaj" savršeni kadar. Iako je kvaliteta slike daleko od savršene, bliska je filmskoj ili polaroidnoj estetici. Ali, prije svega, čini li ovo fotografiju manje atmosferskom? Drugo, postoje li alternative u karantinskom okruženju?
Ako Alessio Albi snima uglavnom profesionalne modele, tada jedan od pionira FaceTime žanra u Rusiji, Konstantin Chalabov, poziva bilo koga da postane njegov heroj: početkom aprila jednosatna foto sesija koštala je 6 hiljada rubalja. Iako su neki ogorčeni što moraju platiti novac za snimke zaslona, drugi to nazivaju novom stvarnošću i sjajnim načinom da podrže svog omiljenog fotografa koji je ostao bez svog uobičajenog posla. Danas, pored Konstantina Chalabova, putem video veze snimaju i glavni kreativci ruskog sjaja: Danil Golovkin, Yulia Mayorova i Danil Yaroshchuk.
Slike za takvo fotografisanje mogu se odabrati i bez napuštanja kuće - putem virtualnih konstruktora ili usluga kupovine. Dakle, Mark. Moda djeluje analogno dječjoj igri s papirnatim lutkama: korisnik je pozvan da dotjera lik žene ili muškarca, a zatim naruči ukupan izgled putem internetskih trgovina TsUM, Farfetch, Aizel, Mytheresa i Yoox. Za one koji ne mogu sami doći do slike, postoje platforme Capsula i Style Concierge. Prva, kao odgovor na popunjeni upitnik koji pokazuje proračun, veličinu odjeće i preferencije u stilu, kroju i boji, kući donosi "kapsulu" od pet do osam predmeta s detaljnim uputama profesionalnog stilista. Možete otići i platiti samo odjeću koja vam se sviđa i u koju stanete. Zauzvrat, druga mrežna platforma ne samo da analizira postojeću garderobu i nudi nekoliko novih slika odjednom,ali ih takođe digitalizuje za sopstvenu primenu, formirajući jasan vodič - šta, sa čime i gde nositi. Ako je prije karantene Style Concierge organizirao lične sastanke sa stilistima, danas se isporuka odabranih slika vrši na beskontaktni način, a njihovo prilagođavanje i diskusija odvija se na Skypeu.
Međutim, za ljude koji kupuju stvari samo da bi kreirali sadržaj (prema istraživanju tvrtke Barclays, svaki deseti kupac to je učinio još 2018. godine), sada postoje virtualna odjeća. Jedna od prvih koja ih je razvila bila je agencija Virtue koja je nastojala skrenuti pažnju na internetsku trgovinu skandinavskog brenda Carlings, a ujedno i na problem prekomjerne potrošnje odjeće. Da bi dobili digitalnu sliku, dizajneri crtaju stvar ručno, a zatim je prenose u 3D pomoću posebnih programa CLO i Marvelous Designer, a zatim rezultirajući model "stavljaju" na fotografiju koju je prethodno snimila osoba. Kolekcija Virtual Virtue za Carlings uključuje žuti kaput imitiran krokodilima, opuštene traperice na patentni zatvarač i prevelike dukserice s upozorenjem „Nisam robot“.novac za koji su tražili sasvim je stvaran - od 10 do 30 eura. Najskuplja digitalna odjeća do sada, Iridescence haljina holandskog startup-a The Fabricant, otišla je pod čekić za 9.500 dolara. Kupac je bio kanadski biznismen Richard Ma, koji je odlučio udovoljiti svojoj supruzi i uporedio je jedinstvenost stvari s radovima Jacksona Pollocka i Marcela Duchampa.
U Rusiji se Regina Turbina bavi digitalnim krojenjem, koja je stvorila virtualnu sliku na zahtjev direktora Yandex. Zen medija Danila Trabuna. Kao rezultat rada s grafičkim urednicima, dizajner je dobio komplet dukserica i pantalona s kontrastnim umetcima i zakrpnim džepovima. Od sadašnjosti razlikuje ga samo relativno niska cijena - 5 tisuća rubalja. Prije toga, Regina je predstavila virtualne kimone, suknje i haljine sa apstraktnim grafikama i portret Anne Boleyn, koje je također prenijela na fotografije kupaca. Ipak, većinu svog vremena posvećuje vlastitom brendu prave odjeće, ophelici, često testirajući svoje ideje u 3D-u.
„U početnoj fazi stvaranje virtualne i stvarne odjeće je jedno te isto. Sve počinje s idejom, inspiracijom, a gotova slika je uvijek umjetnikovo djelo, - komentira Turbina. - Samo virtualna moda daje mu potpunu kreativnu slobodu, sposobnost eksperimentiranja s nepostojećim teksturama i materijalima. Štoviše, svaka 3D slika ima radne obrasce i može se šivati. Ovo je prodajno mjesto za marke koje mogu predstaviti 3D kolekcije, postaviti uzorke za prednarudžbu i sašiti samo onu odjeću koju će sigurno kupiti od njih. Razumijem da je ovo potpuno drugačiji ekonomski model, ali vjerujem da je potrebno ići u ovom smjeru. Pogotovo sada, kada je cijeli svijet u pauzi."
Nova kolekcija ophelica, predstavljena na Mercedes-Benz Fashion Weeku u Rusiji, uključuje odjeću po mjeri i jedan ekskluzivni virtualni kostim. Regina Turbina je sve ovo mogla pokazati publici zahvaljujući formatu Tjedna mode: zbog koronavirusa nije održan na uobičajenoj web lokaciji u Manegeu, već na platformi internetske trgovine Aizel.
Na internet su se preselile i druge modne institucije: kompanija Cashmere and Silk (koja objedinjuje brendove Agnona, Cividini, Ereda, Fabiana Filippi, Les Copains, Peserico itd.) Održala je virtualnu reviju na društvenim mrežama, a marka Snow Queen koja objavio suradnju sa slavnom stilistkom Linom Dembikovom, demonstrirao je modnim urednicima u Zoomu. Međunarodna modna izložba Pitti Immagine, koja je najavila odgađanje nekih događaja od juna do septembra, odlučila je pokrenuti digitalnu platformu e-PITTI Connect. Ona će postati veza između kupaca i brendova, kao i emitovati prezentacije i emisije.
Izraz da je kriza vrijeme prilika nikada nije bio tako precizan. Suočeni sa potrebom da spasimo svoje poslovanje, osmišljavamo nove žanrove, razvijamo neobične usluge, revidiramo vlastite navike i mijenjamo stav prema onome što se donedavno činilo nepokolebljivim i važnim - a sve uz pomoć Interneta. Sada je glavno pitanje ne što će se dogoditi s modnom industrijom nakon dugog karantena, već hoćemo li uspjeti sačuvati vrijednost fizičkih kontakata i stvari tako što ćemo izaći iz nje.>