Prema predviđanjima, do 2020. godine prihodi od esports industrije će iznositi oko milijardu i po dolara - prilično značajna brojka za mlado poslovanje. Poznate esportere već prate armije obožavatelja, a njihovi prijenosi - direktni prijenosi na Internetu - stječu stotine hiljada sljedbenika i donose dobru zaradu. Ove impresivne statistike jedan su od razloga zašto su se modne i esports kompanije odlučile udružiti snage.
Prošlogodišnji projekti usko povezani s igrama uključuju Tommy Hilfiger-ovu kolekciju Tommy Jeans XPLORE. Svaki predmet i dodaci iz kapsule bili su opremljeni posebnim čipom koji vam je omogućio da zaradite bodove za nošenje odjeće i uz njihovu pomoć osvojite razne nagrade, uključujući pozivnice za modnu reviju dizajnera. Prije toga, drugi veliki brendovi, uključujući Louis Vuitton, bili su nadahnuti video igrama. Nije iznenađenje da su se modna industrija i industrija igara sve bliže jedna drugoj - ovo je korisno za obje industrije. Zahvaljujući igračima, mod dobija pristup ogromnoj publici od 2,3 milijarde ljudi koji svakodnevno igraju video igre.
© facebook.com/pg/tommyhilfiger
Sljedeći korak bila je suradnja esports timova s uličnim brendovima. Jedan od prvih koji je podržao trend bio je američki tim New York Excelsior i ulična marka UNDEFEATED. 2018. godine objavili su zajedničku kolekciju koju možete pronaći u pop-up trgovini benda Brooklyn. Dizajniran je ne samo za muškarce, već i za žene, jer njihov ukupni udio u bazama obožavatelja doseže 30%.
© facebook.com/undefeatedinc
Moda je u Rusiju došla zahvaljujući holdingu Winstrike. To je drugi glavni igrač u ruskoj esports industriji nakon ESforcea, stvorenog 2015. godine, a otkupio ga je Mail.ru Group prošlog januara za 100 miliona dolara. Winstrike se pojavio u novembru 2017. godine investicijama koje je privukao generalni direktor holdinga Yaroslav Komkov. Sada kompanija otvara e-sportske klubove, predstavlja svoj tim na međunarodnim turnirima, a bavi se i marketingom. U aprilu 2018. godine u Centralnoj dečjoj prodavnici u Moskvi pojavila se multifunkcionalna Winstrike Arena - zabavni kompleks površine 1000 kvadratnih metara. m, a kompanija je započela pregovore o pokretanju sličnih igara na sreću u Torontu, Lisabonu, Berlinu i Varšavi.
Winstrike Arena © winstrike.gg
Jedno od odjeljenja holdinga, marketinška agencija na čelu s Linom Komkovom, angažirano je u suradnji s lifestyle brendovima. Prije toga, djevojka je bila angažirana u digitalnim kampanjama u Warner Bros. u Rusiji, a sada sakuplja zanimljive projekte u portfelju kompanije za e-sport. Kao što Lina napominje, jedan od najznačajnijih događaja za Winstrike dogodio se u avgustu 2018. godine: holding je predstavio svoj tim i prvi put u Rusiji predstavio uniformu koju je razvio modni brend.
"Ideja o stvaranju timske odjeće uz sudjelovanje brenda ili dizajnera došla je od samog početka", kaže Lina. - Ako pogledate, većina esportovaca, čak i na globalnom nivou, ne obraća pažnju na ovo. Klubovi su ograničeni na majice i kape najviše, a željeli smo pružiti igračima punopravnu sliku koja će ih razlikovati. Morali smo istovremeno riješiti problem praktičnosti, jer igrači ponekad provedu 12 sati za računarima i čine ih sličnima udruženom timu. Na primjer, fudbaleri Manchester Uniteda mogu se identificirati ne samo kad izađu na teren, već i javno uvijek nose markirane uniforme kluba."
Moskovski brend Outlaw postao je partner modnog projekta. U inostranstvu je poznat po svojim liberalnim stavovima. Više od četiri godine kompanijom su na čelu bili Maxim Bashkaev i Dilyara Minrakhmanova. Ispostavilo se da su obje strane zainteresirane za suradnju: za Outlawa, esport je postao još jedno kreativno polje, a Winstrike ima tim istomišljenika koji mogu ostvariti svoje maštarije. “Sastali smo se s momcima i pokazali smo im šta je eSport. To su ogromni stadioni širom svijeta, na kojima se okuplja desetine hiljada gledatelja i prate utakmicu. Nisu ih spojile samo urlane dvorane, već i atmosfera novog rock and rolla: sami igrači koji izgledaju cool, vole modu, slijede njihov stil i izgled. Oni više nisu dječaci s naočalama koji dugo sjede za računarima”, nastavlja Lina.
© winstrike.gg
Kolekcija je inspirisana esportom, svemirom i naučnom fantastikom. Odjeća uključuje dres, kapuljače, vjetrovke, džogere i trenažere kreirane u suradnji s Pumom. Kapsula se nije pojavila u prodaji, ali je izazvala veliko zanimanje obožavatelja, pa je kompanija odlučila umnožiti markirane majice u ograničenom izdanju. Njih je bilo moguće kupiti u Winstrike Areni. Ali ovo, naravno, nije posljednji projekt: u novoj godini tim planira lansirati zajednički proizvod sa poznatom muzičkom etiketom, kao i nastaviti raditi na polju modne maloprodaje.
Marka Puma je takođe željna suradnje s drugim esports organizacijama. Na primjer, ovog proljeća postat će službeni partner i dobavljač američkog esportskog tima Cloud9 za igru League of Legends. Međutim, postoji jedno upozorenje: svi sudionici sjevernoameričkog prvenstva obvezuju se da će dres nositi samo od službenog partnera - brenda We Are Nations. Tako se Puma morala složiti da će se njihov logotip pojaviti na odjeći trećih strana, što je izuzetno rijedak slučaj. Navijači neće moći kupiti Puma hlače ili patike sa simbolima omiljenog tima, partnerstvo je isključivo reklamne prirode, iako obje strane već nagovještavaju mogući nastavak suradnje.
Esports tim Cloud9 © cloud9.gg
Prema Lini, glavni razlog uspjeha takvih suradnji je kontinuirano povećanje broja publike. Tako je prošle godine popularni američki igrač Ninja pozvao repera Drakea da strimuje i trenutno postavio rekord u gledanosti - više od 600 hiljada ljudi iz cijelog svijeta gledalo ih je uživo u isto vrijeme. Ovaj argument je uvjerio mnoge lifestyle brendove da zajednički projekti s esport igračima mogu donijeti ne samo popularnost, već i dobru zaradu.
Gamer Ninja © instagram.com/ninja
Na teritorij timova već ulaze različiti kozmetički i tehnološki brendovi, uključujući Gillette, Head & Shoulders, AX. Uz to, zahvaljujući suradnji, u industriji se događa još jedan važan pomak: stereotip da igranje nije profesija postupno nestaje. Sada se streameri pretvaraju u zvijezde i influencere s potencijalom za budućnost.>