Priča
Lanvin je 2019. proslavio 130. godišnjicu. Za to vrijeme simbol francuskog brenda - majka i kćer koja se drže za ruke - postao je prepoznatljiv čak i među onima koji njegovu odjeću, obuću, dodatke i parfeme nikada nisu vidjeli uživo. Majka - osnivačica pariške radionice šešira Jeanne Lanvin, kći - njezina mala muza i prva klijentica Marie-Blanche. Odjeća koju je Jeanne sašila za Marie-Blanche u slobodno vrijeme bila je toliko popularna među gostima radionice da su kopije od Lanvina počeli naručivati za svoje kćeri. Ubrzo je Francuskinja preuzela dizajn haljina svih dobnih skupina, dodavši sofisticirane draperije, široke suknje u volane i majstorske perle, što ju je na kraju učinilo jednim od glavnih ručnika u modi 1910-1930-ih.
Ugao Lanvin u službi za štampu TSUM ©
Ovaj period posebno se sviđa jednom od nasljednika Jeanne Lanvin, kreativnog direktora brenda Bruno Sialelli, koji je u januaru 2019. zamijenio Oliviera Lapidusa na toj poziciji. "Jeanne Lanvin toliko je donijela modnoj industriji što se tiče stila i organizacije da su njene kolekcije izložene u muzejima širom svijeta", komentira Bruno Sialelli u razgovoru za. - U procesu proučavanja arhiva uglavnom se bavim njenim radovima 1920-ih - 1930-ih. Ovo je najznačajnije vrijeme u njezinoj karijeri, s mnogo inovacija i suradnje."
Jeanne Lanvin je 1920. godine surađivala s dizajnerom enterijera Albertom Ratoom, koji je, između ostalog, bio odgovoran za ažuriranje interijera prodavnica marke i izgled bočice jednog od najpoznatijih mirisa Arpège. A nešto ranije, Lanvin je radio s francuskim umjetnikom Paulom Iribom, koji je stvorio isti prepoznatljivi Lanvin logo. Ali glavni pratilac dizajnera od malih nogu bila je njezina kći Marie-Blanche. Nakon smrti Jeanne Lanvin, stala je na čelo modnog carstva.
Sposobnost oživljavanja
Nakon Marie-Blanche, francuska marka prešla je od dizajnera do dizajnera, od korporacije do korporacije, sve dok Albert Elbaz, bivši zaposlenik Guya Larochea, Yves Saint Laurenta i Krizije, nije preuzeo 2001. godinu. Od tog trenutka započela je nova era u povijesti Lanvina - ne manje glasna, spektakularna i lijepa, kao pod Jeanne.
Dizajner je sve što je osnivač modne kuće toliko volio - draperije, volančiće, perle, mašne od organze i krznene pelerine uspio prebaciti na minimalizam s kraja prošlog stoljeća i glamur novog. Alber Elbaz vješto je pogodio šta je ženi trenutno potrebno, zbog čega su ga u štampi nazivali ženskim muškarcem.
“Yves Saint Laurent dao je ženama snagu, Chanel je doprinio njihovoj emancipaciji. Kada sam se pridružio Lanvinu, pomislio sam: "Šta mogu doprinijeti?" - rekao je Elbaz u intervjuu 2011. godine. - Ali jednog dana dobio sam poruku od svoje prijateljice iz New Yorka - ona se vozila taksijem u susret glupom bivšem suprugu i napisala mi: "Alberte, ja sam u Lanvin haljini i osjećam se tako zaštićeno." Bio je to najveći kompliment koji sam ikad dobio. 500 grama svile dalo joj je osjećaj sigurnosti - jako me obradovalo."
Albert Elbaz na reviji Lanvin za proljeće / ljeto 2016. © Pascal Le Segretain
2015. godine Alber Elbaz je otpušten, što je iznenadilo i modnu zajednicu i njega samog. Od sada spominjanje marke Lanvin nije bilo povezano s postignućima, suradnjom ili komercijalnim uspjehom, već s kadrovskim promjenama: Bukhra Jarrar došao je zamijeniti Alber Elbaza, Olivier Lapidus zamijenio Jarrara, Bruno Sialelli zamijenio Lapidusa. I samo rad potonjeg počinje postupno vraćati francusku modnu kuću u njene bivše kapacitete.
"Bruno Sialelli ispunio je kuću mladenačkom energijom, kombinirajući srednjovjekovne motive i japanski strip", napisao je The New York Times. "Ima sjajan talent i fantastičan unutrašnji svijet", oduševljen je The Business of Fashion. „Prije Brunovog dolaska, Lanvin je pokušao pronaći svoj post-Albert DNK. Ali dizajner je vrlo brzo uspio smisliti novu viziju i novi cilj za stari brend. Neka vrsta neugledne moderne ljepote. Još uvijek radi i poboljšava ovu viziju, ali čini se da se kuća napokon kreće u dobrom smjeru”, dodao je iD.
Čak ga je i modni kritičar i autor Voguea Luc Leitch, koji je nakon prve dvije revije ženskih kolekcija Bruna Sialellija za Lanvina, pobijedio zbog očuvanja estetike svog nekadašnjeg radnog mjesta - Loewe („Sailor collar? "Dizajner je prepoznao divnu vrijednost naslijeđa Jeanne Lanvin", primijetio je Litch u kojoj je mjeri Sialelli bio uronjen u modne arhive.
Sposobnost sanjanja
Da si Bruno Sialelli postavi isto pitanje koje je nekad brinulo Alber Elbaza, vjerovatno bi odgovorio: "Naučim Lanvinovu publiku da sanja." Mušku kolekciju sezone proljeće-ljeto 2020. posvetio je likovima dječje knjige Jean de Brunoffa "Priča o Babaru" (slonovi, zauzeti svakodnevnim aktivnostima, pojavljivali su se na minimalističkim jaknama, majicama i naramenicama). Sezonu kasnije, okrenuo se slici mornara Corta Maltesea iz istoimenog stripa Huga Pratta (otud kaputi, pelerine, gumene čizme i navodno prsluci u tačkastim crtanim filmovima). I u trenutnoj proljetno-ljetnoj kolekciji prisjetio sam se glavnog junaka filma "Beba Nemo" Winsora McKaya (scene iz njegovih pustolovina prikazane su na izduženim košuljama, nabranim pantalonama i svijetlim kardiganima).
U razgovoru za, dizajner na svojoj dasci za komentar kaže sljedeće: „„ Beba Nemo “priča je o fantastičnim i herojskim snovima dječaka koji svake večeri pokušava pronaći princezu u Slumberlandu. Volim ideju snova i želju da vjerujem u te snove. Ponekad mi se čini da moda više ne sanja. Jako mi je važno da ne zaboravim kako nam je bilo u djetinjstvu, kad smo imali vremena da se dosadimo, izgubimo u svojim maštarijama. Likovi iz dječjih bajki dio su naše lične povijesti, pomažu nam da se vratimo u zaboravljena vremena."
1 od 15 Lanvin, proljeće-ljeto 2020 © Lanvin pres služba, proljeće-ljeto 2020 © Lanvin pres služba, proljeće-ljeto 2020 © Lanvin pres služba, proljeće-ljeto 2020 © Lanvin pres služba, proljeće-ljeto 2020 © © Lanvin pres služba, Proljeće-ljeto 2020 © Lanvin Press služba, proljeće-ljeto 2020 © Lanvin pres služba, proljeće-ljeto 2020 © Lanvin pres služba, proljeće-ljeto 2020 © Lanvin pres služba, proljeće-ljeto 2020 © © Lanvin pres služba, proljeće-ljeto 2020 © Lanvin Press služba, proljeće-ljeto 2020 © Lanvin press služba, proljeće-ljeto 2020 © Lanvin pres služba, proljeće-ljeto 2020 © Lanvin pres služba, proljeće-ljeto 2020 © pres služba
Ispunjavanje zahtjeva publike
Danas Bruno Sialelli u osnovi radi isto što su nekada radili Jeanne Lanvin i Albert Elbaz: on ispunjava duh vremena i potražnju publike. Monokromatske crne haljine, naoko lišene svega što su voljeli njihovi prethodnici, prate luksuzni kaputi s izrezbarenim ovratnicima, prugasta muška odijela, koja je dizajner nosio za vrijeme rada u Loeweu, kombiniraju se sa podzemnim širokim tenisicama i jednostavnim majicama brendovi logotipa (često najdemokratskiji predmet u kolekcijama) prikazuju se zajedno sa kožnim jaknama ravne siluete iz karakteristične slike poslovnog čovjeka. U ovom kaleidoskopu novih proizvoda kupcima je teško da ne pronađu nešto svoje. Istovremeno, možemo reći da ih dizajner vodi, odražava trenutne trendove, preispituje povijesne arhive i pokazuje ličnu viziju moderne mode.
„Komuniciram sa svojom generacijom, jer imamo iste reference, isti jezik, iste stvari koje su nam zanimljive. Ali vjerujem da Lanvin također mora zadržati svoje vjerne kupce koji i danas dolaze, a još bolje da se vrate”, komentira Sialelli svoj pristup.
1 od 15 Lanvin haljina (tsum.ru) © press služba Lanvin torba (tsum.ru) © press služba Lanvin rov (tsum.ru) © press služba Lanvin torba (tsum.ru) © press služba Lanvin džemper (tsum.ru) © press služba Lanvin kratke hlače (tsum.ru) © press služba Lanvin privjesak (tsum.ru) © press služba Lanvin haljina (tsum.ru) © press služba Lanvin kaiš (tsum.ru) © press služba -usluga Lanvin haljina (tsum. ru) © pres služba Lanvin polo majica (tsum.ru) © pres služba Lanvin jakna (tsum.ru) © pres služba Lanvin pantalone (tsum.ru) © pres služba Lanvin patike (tsum.ru) © pres služba Ring Lanvin (tsum.ru) © pres služba
Želja da krenem svojim putem
Uprkos činjenici da današnji Lanvin favoriziraju i kritičari i kupci, nedostaje mu "instagram" koji je prošle godine Daniela Leea stavio na pijedestal. Kreativni direktor Bottega Veneta dizajnirao je nekoliko dodataka koji su postali hit hit društvenih medija, uključujući vrećicu s knedlama, lagane sandale četvrtastih nožnih prstiju, grubi chelsea sa širokom platformom i spojke s preoblikovanim kultnim intrecciato tkanjem. I tako, na posljednjoj reviji ženske kolekcije Lanvin za sezonu jesen-zima 2020/21, potencijalni bestseler ušao je u objektiv fotografa. Među odjećom, kao da je u potpunosti rađena po uzorima Jeanne Lanvin, pojavila se torbica nalik kutiji s krafnama.
Sam Bruno Sialelli objašnjava da to što radi samo tako da se pojavljuje na društvenim mrežama ili u kronikama uličnog stila nije njegova metoda. „Dodaci su sastavni dio mojih kolekcija: upotpunjuju izgled, ističu koncept. U procesu njihovog stvaranja ne razmišljam o tome kako ih predložiti Instagramu ili nečem sličnom. Razmišljam samo o tome kako da ih ponudim Lanvinu. Torba s kutijom bila je dio moje priče za emisiju. Ideja mi se učinila vrlo zanimljivom, a sam objekt lijepim. Sjajno je što je publika taj dodatak dobro prihvatila i izazvala oduševljenje na mreži. Nadam se da će se to događati i u narednim mjesecima i godinama”, ambiciozno je komentirao dizajner.>