- Recite nam zašto je Bvlgari trebala tehnologija u dodacima?
„Ponosni smo što smo uspjeli pomiriti svijet luksuza i tehnologije. Luksuzna roba je praktično besmrtna, dok tehnologije uvijek imaju vlastitu izmjerenu dužinu života. Sličan paradoks može dati život mnogim novim projektima. Pogledajte isti sat. Uz pomoć našeg novog razvoja, koji još nije u prodaji, moći će se platiti kupovina i saznati nove informacije.
Sve Bvlgari torbe koje predstavljamo na Tjednu mode u Milanu imaju ugrađeni čip koji nositelju omogućava pristup informacijama i našim aktivnostima. Kada se vaš pametni telefon nalazi u takvoj dodatnoj opremi, on stupa u interakciju s čipom i, na primjer, pruža sve informacije o torbi: certifikat o autentičnosti, podatke o materijalima, datumu proizvodnje i puštanju u prodaju. Istovremeno, u vrećama nema elektronskog punjenja, čip nema bateriju. Zapravo je ovo antena koja se aktivira putem pametnog telefona.
Naravno, klijent će dobiti sve potrebne informacije o novim kolekcijama. Na primjer, u jesensko-zimskoj sezoni 2019/2020, posebno smo se koncentrirali na model Serpenti Cabochon. Recimo da već imate torbu sa čipovima i da će vam telefon pružiti sve najnovije vijesti o novim proizvodima, o tome koji su se drugi modeli pojavili.
1 od 3 © press služba © press služba © pres služba
To vam na neki način omogućava jačanje odnosa između brenda i klijenta, kako bi ovaj odnos bio prijateljskiji. Klijent dobiva pristup platformi Bvlgari Touch, svojevrsnom zatvorenom klubu, gdje će čitati ono što ga zanima, prvi koji će znati sve najnovije vijesti. Želim naglasiti da je ovo prva interaktivna torba na svijetu. Bit će dostupan u Bvlgari trgovinama širom svijeta. Sama tehnologija je pogodna za pametne telefone zasnovane na iOS-u ili Androidu.
Uz to, ova tehnologija je vrlo važna s logističkog stajališta: sada nema potrebe provjeravati oznake za svaki model, dovoljno je samo skenirati u skladištu. Sada možete uštedjeti tone vremena pouzdano znajući gdje se koja torba prodaje. Naš novi Serpenti Cabochon jedna je od najupečatljivijih torbi u istoriji brenda. Veoma je tehnološki napredna, ali istovremeno nenametljiva, klijent ne nailazi na frontalnu tehnologiju. Na neki način, ovo je ujedno i konačna poanta u pitanju interakcije između luksuza i tehnologije.
- Planirate li razviti ovu platformu?
- Svakako. Sada je pristup jedinstvenom sadržaju, koji ćete dobiti prije svih ostalih, glavna karakteristika platforme. Takođe stvara poseban odnos između predmeta i njegovog vlasnika. Sada na platformi možete gledati naše vijesti, ažuriranja, fotografirati, općenito ima puno zanimljivih stvari. Zaista smo željeli da kupac osjeća radost koristeći ovu aplikaciju.
1 od 7 Model Serpenti Cabochon © služba za štampu © služba za štampu
- I postali lojalniji marki.
- Ne bez toga. Koristite torbu, aplikaciju i sve više uživate u njoj.
- Generalno, Bvlgari postaje malo svakodnevniji. Na primjer, sada imate prilično prostranu torbu, dizajniranu za jedan dan, a ne za večer.
- Da, trudimo se prijeći određene granice, ali važno nam je da ostanemo brend koji je povezan upravo s chicom i s tim se uspješno nosimo. Glavno područje Bvlgarija su večernje torbe. Marka je odabrala ovu kategoriju kada je započela rad s dodacima.
Naš novi Cabochon sjajan je primjer kako je luksuzni predmet postao funkcionalniji, ali još uvijek poseban. Veća je, ali ne i vrsta torbe koju ponesete sa sobom kada idete u kupovinu. Željeli smo da se ovdje sačuvaju trokuti, zmija i rad s metalima, čemu imamo isti pristup kao i umjetnost nakita.
Ponosni smo što smo uspjeli pomiriti svijet luksuza i tehnologije.
- Šta mislite, hoće li se takav fenomen kao što su vreće ikada vratiti? Danas patike igraju svoju ulogu.
„Ako pogledate luksuzno tržište u posljednjih pet godina, možete vidjeti da su torbe imale bolji učinak u prodaji. Žene vole imati puno torbi, što, naravno, ne znači da sve moraju biti iste marke. Svaka torba ima svoju svrhu. Naš Serpenti je bio i nastavlja uživati u nevjerovatnom uspjehu. U početku je imao vrlo jasnu definiciju: dodatak je za posebne trenutke u životu. Klijenti Bvlgarija neće na važan događaj ići s uredskom torbom: ići će kući i presvući ne samo odjeću, već i dodatke.
© pres služba
Takođe imamo kolekcije kapsula. Na primjer, postojala je suradnja s japanskim umjetnikom Hirohiko Araki, koji je torbe ukrasio crtežima mange. Te torbe potaknule su još veći interes za marku, koja se vrlo dobro prodaje. Pripremamo dva nova velika projekta, čija je objava zakazana za lipanj i septembar.
Ne znam hoće li torbe zamijeniti tenisice u borbi za pravo da se to naziva njenom dodatnom opremom, ali mogu reći da su, za razliku od patika, torbe umjetnost. Posebno je ugodno što dodaci nisu naša ključna kategorija, prije svega Bvlgari je i dalje marka nakita. Ali u isto vrijeme, prvi smo uspjeli kombinirati tehnologiju s klasičnim luksuzom.>