Na pariškom Tjednu mode u Parizu prošlog marta, Engleskinja Stella McCartney naslikala je modnu pistu kratkim posvetama: „Starijem bratu Dougu“, „Za moje lijepe djevojke“, „Dakota“… Sve ovo nije samo set dirljivih razglednica, već dio inicijative #ThereSheGrows. Cilj mu je spašavanje tropskih šuma Sumatre, a tačnije ekosistema Leser koji se nalazi na sjeveru ostrva, a koji se, poput amazonskih prašuma, naziva "plućima planete": zašto ne - milioni hektara vegetacije ! Ovdje, u nacionalnom parku Gunung Leser, žive nosorozi, tigrovi, jeleni i slonovi. I također - najrjeđi sumatranski orangutan, čija se populacija smanjila za oko četiri puta u posljednjih 75 godina. Kvar nije najpažljivije rukovanje površinom:proizvođači palminog ulja, koje već ne uživa najbolju reputaciju, redovno sjeku drveće uz dozvolu vlade kako bi uspostavili vlastite plantaže na „oslobođenim“teritorijama. Još jedna pošast ekosistema su požari: lokalno stanovništvo ne bježi od metoda primitivne poljoprivrede i lako spaljuje hektare šume za svoje potrebe.
Aktivno uništavanje vegetacije dovodi do izumiranja stanovnika "Gunung Leser", a u budućnosti - do još globalnije eko-krize. McCartney ga pokušava zaustaviti: svi bi mogli upotrijebiti hashtag #ThereSheGrows da posvete drvo voljenoj osobi ili čak sebi, a dizajner je u ime te osobe donirao Fondaciju Canopy koja se bavi zaštitom šuma.
Prikaži Stella McCartney jesen / zima 2019./20. © Pascal Le Segretain
Najvjerojatnije bi Stella McCartney Foundation u svakom slučaju prebacila iznos, ali to je bio format mrežnog izazova, u kojem su sudjelovali Stellini poznati prijatelji poput Gwyneth Paltrow, Justin Timberlake i Karlie Kloss, te emisija jeseni- zimska kolekcija koja je postala trešnja na torti (ona je, usput rečeno, izašla u susret: pletena haljina, predivo za koju su bile stare majice, kaput od komada tkanine koji je ostao nakon rada na prethodnim kolekcijama - svojevrsna himna recikliranju) pomogla je privući više pažnje na problem i povećati šanse ekosistema Leser za spas.
Generalno, McCartney je uvijek bio na čelu zelene ljubaznosti. Njezin brend ponudio je veganske alternative koži čak i kad obećava da će se odreći krzna, osigurati da krojačice dobiju pristojnu plaću ili preispitati stav o potrošnji energije koji nisu bili uobičajeni među modnim brendovima. Ali danas ima dovoljno saboraca - barem nominalno. Bilo da je razlog tome iskren uvid - razumijevanje koje ne možete uzeti samo ne dajući ništa zauzvrat - ili samo statistika koja dokazuje da su milenijalci spremniji trošiti na proizvode "svjesnih" marki, ali mi doživljavamo pravi procvat inicijativa. A možemo čak i razgovarati o greenwashingu - situaciji u kojoj marka koristi primamljivi prefiks "eco" kao marketinški trik. To sigurno svi razumiju,oslobađanje jedne ili dvije kolekcije kapsula godišnje iz recikliranih plastičnih boca na pozadini gotovo beskonačne proizvodnje odjeće izrađene od ne tako „ispravnih“materijala, teško je spasiti planetu, ali same namjere u pravilu imaju pozitivan efekat na sliku. Bilo kako bilo, modna industrija danas glasnije govori o odgovornoj proizvodnji (ili barem naknadi za "neodgovornu") i pokušava krenuti u dobrom smjeru.kompenzacija za "neodgovorno") i pokušava uzeti pravi vektor.kompenzacija za "neodgovorno") i pokušava uzeti pravi vektor.
Obnova resursa
Odbijanje krzna, koje su, čini se, svi samopoštujući brendovi, uključujući Burberry i Versace, prošli u posljednjih nekoliko godina, naravno je dobro. No, prioritetni zadatak modne industrije (naravno, pod uvjetom da industrija planira i dalje postojati) je prijelaz iz linearne ekonomije u takozvanu kružnu ekonomiju, gdje je količina otpada svedena na minimum, jer upravo ti otpad postaje izvrsna "sirovina" za proizvodnju. Ukratko, recikliranje.
Vagabond reklamna kampanja posvećena programu recikliranja cipela © pres služba
Danas možete predati stare ili jednostavno dosadne stvari barem u Uniqlu, barem u H&M: one koje su u potrebnom stanju bit će preraspodijeljene među onima kojima je potrebno, ostalo će biti poslano na recikliranje. Inače, istrošene cipele sada se takođe mogu pričvrstiti: prihvaćaju se u Vagabondu.
Naravno, recikliranje nije samo dio demokratskih marki: sada stvari dobivaju drugi život u luksuznom segmentu. Sjetite se samo šta se čudi dobitnica LVMH nagrade 2017. Marina Serre: stare svilene marame, nošene košulje, čak i ronilačka odijela - i sada su rođeni nevjerovatno lijepi "Frankenstein", koji će lako dati šansu odjeći stvorenoj od nule. Čak i po definiciji konzervativniji od Marine Serre, Ermenegildo Zegna pokazao je "nastavak": četvrtina kolekcije jesen-zima napravljena je od ostataka kašmira, vune i najlona pronađenih u tvornicama brenda. Da, kao eksperiment, ali se u potpunosti opravdao.
Backstage emisije Ermenegildo Zegna jesen-zima - 2019/20 © pres služba
Drugi način kontrole očuvanja resursa je jednostavno ne prekomjerna proizvodnja. Tada sigurno nećete morati bacati neprodane u smeće (dovoljno je da stvari vrijedne stotine miliona dolara svake godine završe na odlagalištima, često nošene samo nekoliko puta) ili, što je još gore, spalite ih, kao što je Burberry radio donedavno. Brza moda, odnosno masovno tržište sa svojim suludim količinama i brzinama, sada se protivi sporoj modi. Želite knedlu poput Gabriele Hearst torbu, čizme Brother Vellies ili politički džemper Lingua Franca? Pripremite se za čekanje: oni će početi raditi na predmetu nakon što naručite.
1 od 3 Duksevi Lingua Franca © press služba © press služba © press služba
Briga za ljude
Brend Outland Denim, koji je popularnost stekao laganom rukom Megan Markle (vojvotkinja od Sussexa pojavila se u trapericama australijskog proizvođača tokom kraljevske turneje po Oceaniji), vlastitim primjerom dokazuje da dobro nije samo dio najveći igrači na tržištu. Zapravo je marka sama po sebi inicijativa: njezinog osnivača Jamesa Bartlea toliko je impresionirao akcijski film "Talac", gdje se radnja djelomično vrtjela oko trgovine ljudima, da je tri godine kasnije u Kambodži organizirao malu produkciju. Šivaće mašine su one koje su bile izložene prisilnom seksualnom iskorištavanju ili su u opasnosti da postanu žrtve. Svi zaposlenici Outland Denim-a prolaze posebnu obuku i primaju sramotne plaće ne manje od nivoa egzistencije. Naravno, ne može biti govora o obradi:cilj Bartleova pothvata je stvoriti najudobnije radno okruženje za djevojke s teškim životom. Za sada sve ide na ruku; dovoljno je reći da je prije osam godina bilo samo pet krojačica, a danas više od 60.
Pristojna plata, tri sedmice odmora, osiguranje, bolovanje, plaćeno porodiljsko odsustvo, konsultacije - Kate Spade New York osigurava da dvjesto zaposlenih u ruandskoj tvornici Abahizi, koju tačno nadgleda američki gigant, dobije sve "bonuse" zaslužuju (da, obavezni set za neke zemlje je pravi luksuz za druge). Također daje više narudžbi lokalnim majstoricama: na web stranici Kate Spade, u odjeljku Namjena, možete vidjeti što iz svega toga proizlazi.
Produkcija Kate Spade New York © pres služba
Socijalna pravda
"Činimo malo da ostvarimo velike snove", trener je, naravno, skroman: u proteklih deset godina brend je donirao više od 45 miliona dolara u dobrotvorne svrhe koje podržavaju mlade. Primjerice, 2017. godine američka marka koja se proslavila na dodacima napisala je izdašan ček dobrotvornoj udruzi Step Up koja zagovara pravo tinejdžerki iz područja u nepovoljnom položaju na studiranje. Danas brend udružuje snage s The Future Project, organizacijom koja pomaže školarcima da ostvare svoj „projekat iz snova“pod vodstvom dobro obučenih mentora.
Ni trenerske evropske kolege ne stoje po strani. Louis Vuitton stvorio je savez s UNICEF-om prije tri godine kako bi zaštitio najmlađe žrtve prirodnih katastrofa i vojnih sukoba. Istodobno, 2016. godine marka je napravila malu srebrnu bravu kao simbol inicijative: 200 dolara od prodaje svake narukvice ili ogrlice s takvim privjeskom ide za opskrbu sirijske djece čistom vodom za piće, lijekovima, odjećom i higijenski proizvodi. Prošlog ljeta glumica Sophie Turner "nadogradila" je ukras: objesila je bravu na crveno-bijeli kabel i dodala sićušni "šarm" sa zecom - vjerovatno za sreću.
Gucci u međuvremenu pokreće rodna pitanja. Inicijativa je dugotrajna, štrajkovi se donose u značajnoj mjeri. Na primjer, na Međunarodni dan žena, marka je u ime svih zaposlenih donirala talijansku dobrotvornu organizaciju WeWorld, poznatu po svom poštovanju prema ženama i djeci. A onda će ih i dalje biti!>