Novi prostor španskog brenda Loewe na pres službi TSUM ©
jedan -
Interakcija sa svijetom umjetnosti
Loewe ima dugu i aktivnu vezu sa umjetnicima i zanatlijama iz cijelog svijeta, spretno tkajući suvremenu umjetnost u estetici kolekcija Jonathana Andersona, kreativnog direktora brenda. Mnogo je zanimljivih primjera suradnje. Tako je 2018. godine japanski umjetnik Fumiko Imano stvorio seriju foto kolaža za Loewe, koji su uhvatili manekenku Liju Kebede, samu Imano i … fiktivnog blizanca umjetnika.
1 od 9 Loewe, jesen-zima - 2018. © Fumiko Imano © Fumiko Imano © Fumiko Imano © Fumiko Imano © Fumiko Imano © Fumiko Imano
Brend je napravio sedam kostima za Antheu Hamilton, koja se u njih presvukla tokom nastupa u galeriji Tate Britain. Zanimljivo je da je Anderson kostime dizajnirao na bazi bundeva: njihov prugasti uzorak nadahnuo ga je da kreira kape i tajice. Brend redovno održava izložbe savremene umjetnosti u svojim trgovinama, aktivno surađuje s umjetnicima, a ima i svoju godišnju nagradu koja podržava obrtnike. Nagradu Loewe za obrt osnovao je Jonathan Anderson kao povjerenik muzeja Victoria i Albert.
1 od 5 Nagrada Loewe za obrt 2017. Tokio © craftprize.loewe.com © craftprize.loewe.com © craftprize.loewe.com © craftprize.loewe.com
Prilikom dizajniranja moskovskog kutka na TSUM-u uzeta je u obzir ova važna veza za Loewea, pa stoga prostor nije bio samo ukrašen umjetničkim predmetima koje je Anderson svojedobno otvorio svijetu, već je uputio i na dizajn butika u Madridu koji je dizajnirao španski arhitekta Javier Carvajal u 40-ima i 50-ima Jedna od karakterističnih karakteristika je upotreba prirodnih materijala kao što su kvarc, krečnjak, drvo i zeleni ahat.
2 -
Dodaci
Ako bi se danas mogla izdvojiti nova generacija njenih torbi, tada bi model Loewe Puzzle predstavljen 2015. godine definitivno bio u počasnoj top tri. Ovo je jedan od najpopularnijih dodataka u posljednje četiri godine. Svake sezone torba se izdaje u novoj paleti i pronalazi poklonike poput Julianne Moore, Beyoncé, Doutzen Cruz i Kate Bosworth. Ako vam treba torba koja neće vrištati o pripadnosti određenoj marki, već će to reći tiho i onima koji moraju pročitati potrebne kodove, onda je dodatak Loewe sigurna opcija.
1 od 21 Loewe Puzzle © pres služba © pres služba © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © © pres služba © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu
3 -
Ljubav prema detaljima
Uz sve brojne prednosti brenda, njegovu vrlo jasnu i prepoznatljivu estetiku, Loewe je cijenjen zbog pažnje prema detaljima. Pored već spomenutih torbi, popularni su i dodaci i nakit marke. Među hitovima prošlih kolekcija nalaze se narukvice u obliku velikih kala, mačjih privjesaka, neobičnih kapa s otiscima kruha. Ove sezone savjetujemo vam da obratite pažnju na široke stezničke pojaseve: naglasak na struku veliki je modni trend, kako za žene, tako i za muškarce. Jonathan Anderson široko koristi tehnike ručnog rada, a majstorski radi i s kožom. Međutim, ovdje je sve sasvim prirodno: proizvodi od kože nekada su bili ključna specijalizacija marke.
1 od 11 © pres služba © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu
četiri -
Inteligentan dizajn
Bez imalo sumnje, odjeća, dodaci i obuća Loewe pogodni su za žene svih dobnih skupina. Koje su slike glumice Charlotte Rampling, koja je glumila u reklamnoj kampanji za sezonu proljeće-ljeto 2017. (tada je imala 70 godina).
Loewe reklamna kampanja za proljeće-ljeto 2017. s Charlotte Rampling © pres službom
pet -
Pokroviteljstvo
Loewe se bavio dobrotvornim radom i prije nego što je to bio modni fenomen. Nedavne inicijative uključuju kampanju spašavanja slonova Knot On My Planet. Marka je objavila posebnu seriju legendarnih dodataka u obliku slona, a obrtnici iz Sjeverne Kenije bavili su se ukrašavanjem torbi i novčanika. Sav prihod od prodaje ovog pribora doniran je Fondu za krizu slonova. 2018. godine brend je lansirao kolekciju majica s printom Davida Voinaroviča. Tada je dio sredstava otišao Fondaciji za vizuelna pomagala, koja pomaže HIV pozitivnim umjetnicima.>