Ime
Već nekoliko godina šivanje je hobi Andreja Kravcova. Tada je dizajner, koji je činio prve korake, radio kao sklapatelj automobila u pogonu Hyundaija u Sankt Peterburgu i sve svoje slobodno vrijeme provodio je na mašini za pisaće strojeve. „Moji prijatelji i poznanici pitali su za planove, ponudili su da nešto urade, nekamo odu, a ja sam na sve ovo odgovorio:„ Šivam. “Zvučalo je tako često da sam pomislio da bi bilo lijepo koristiti riječ "šivati" u budućnosti. " Ova ideja pala mi je na pamet dvije i po godine prije lansiranja brenda. Kasnije, kada se razvijao SHU logotip, upotrijebljen je apostrof, ali s vremenom je napušten, što je na neki način čak i koristilo: naglasio je minimalistički stil odjeće.
Međutim, prema Andreju, s vremena na vrijeme to ime postavlja pitanja, posebno u inostranstvu: „Shvatio sam da će biti poteškoća, ali nismo željeli ništa promijeniti. Sad samo objašnjavam da postoji engleski glagol "šivati", pa, a mi - "šivati". Trenutak harmonije igra na ruku. Obično strancima kažem kako sam sama sašila svoje prve modele i naravno da su oduševljeni."
Ideja
Kabanica je početna točka za SHU. Peterburg je igrao ključnu ulogu u njegovom stvaranju: „To je siv i kišovit grad. U ovoj situaciji kišni ogrtač doslovno je postao ispravna ideja. Činilo mi se da je upravo to ono što će biti potrebno i potražiti: svijetle, vodonepropusne i tehnološke stvari. U mom slučaju, grad je sam odredio pravac brenda. " Tako se pojavio prvi model kabanice koji se i danas proizvodi u velikim količinama.
Pored toga, marka ima projekt nazvan "SHU update". Poanta je u tome da kupci zamijene prve kabanice koje je Andrey sašio za nove modele. U slučaju da dizajner potvrdi autentičnost, klijent bi trebao napisati neku poruku na starom kišnom mantilu ili izraziti zahvalnost, nakon čega se baloner odvozi u muzej. Andrey kaže da takvih primjeraka već ima mnogo, pa će možda jednog dana SHU održati izložbu.
© pres služba
Obrazovanje
Andrey nema specijalizirano obrazovanje za dizajn, šivenje je morao naučiti sam. Rasparao je gotove stvari, izradio uzorke na njima i metodom pokušaja i pogrešaka poboljšao svoje vještine. „Postojalo je divlje zanimanje za stvaranje, za nove oblike. Svaki put kad sam bio sve bolji i bolji, počele su stizati neke narudžbe. U to vrijeme radio sam u tvornici Hyundai i već tamo sam počeo imati klijente - prisjeća se dizajner. - Kada sam tokom kratkog sedmičnog odmora zaradio više nego u fabrici, shvatio sam da je ovo prvi poziv na činjenicu da je vrijeme da se prekine ova automobilska aktivnost. Tako sam krenuo na besplatno putovanje u kojem i dalje boravim."
Početni kapital SHU otpušten je iz fabrike. Prema Andrejevim sećanjima, to je bilo oko 30 hiljada rubalja. Takođe napominje da je dvije i po godine sav zarađeni novac uložio u tkanine, igle i drugi materijal i alate neophodne za rad. Pored toga, Andrey je imao mali studio u Sankt Peterburgu, koji je unajmio s prijateljima.
„Ono što sam radio u to vrijeme teško se može nazvati poslom. Dvije i po godine to je bio samo hobi. Niko mi nije pomogao, a oni oko mene su bili sumnjičavi. Svako malo su se pojavila pitanja: "Šijete li? Zašto vam ovo treba?" Postoje ljudi koji doslovno od rođenja predviđaju slavu dizajnera. Imam drugu priču: odabrao sam ovu profesiju u svjesnim godinama i bio sam uvjeren da je to moje."
Kolekcije i asortiman
SHU ima dvije kolekcije: proljeće-ljeto i zimu. Tokom godine, marka također objavljuje nove pozicije ili ponovno objavljuje prethodne modele. Danas, osim gornje odjeće, SHU prodaje majice, ruksake, torbe i ostalu dodatnu opremu. Ove godine brend je obnovio proizvodnju traperica: „Već smo ih izrađivali, ali sada ih gledamo drugačije. Još izdanja planirano je za sljedeću godinu. Generalno, od ove godine radimo nešto novo prilično često “, kaže Andrey.
Istodobno, stvari popunjavaju asortiman brenda ne zato što se SHU na ovaj način odmiče od sezonalnosti, već prvenstveno zbog želje tima da stvori nešto što ih zanima. Međutim, Andrey kaže da vanjska odjeća ostaje glavni fokus SHU-a.
1 od 9 © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu
Najbolji prodavac
Sasvim se očekuje da su u ruskoj klimi najpopularniji SHU proizvod zimske jakne. Andrey dodaje da je uvijek volio izrađivati gornju odjeću: „Višestrana je i uvijek na vidiku. Živimo u Rusiji, gdje je veći dio godine zima i loše vrijeme. Zbog toga je sjajno raditi ovu vrstu odjeće. Čak se i osjećam društveno odgovornom u svom poslu."
Proizvodnja
SHU proizvodi proizvodnju u Kini u posljednjih pet godina. Sada se Andrej prisjeća da je preseljenje tamo bilo svojevrsna avantura i proboj: „Nakon pet godina života u Sankt Peterburgu, otišao sam s velikim žarom i zanimanjem: u novi život, u ljeto, na eksperimente. Istovremeno, nije bilo takvog trenutka da sjednem i odlučim: odmah ćemo sve prevesti u Kinu. Bila je to probna vožnja. " Jednom u Guangzhouu i vidjevši kako tamo sve funkcionira, dizajner je bio uvjeren da bi tamo bilo zgodno sašiti stvari: „Na jednom mjestu odmah se proizvode i patentni zatvarači i tkanine. U Kini postoji mnogo više prilika nego u Rusiji. Naravno, u početku smo se bojali da bi moglo doći do nekih poteškoća, ali odlučili smo pokušati i nismo bili razočarani. Ovo je mnogo prikladnije za brend, ali možda ne i za moj život: tamo odlazim svakog mjeseca na 5-7 dana, ili čak i više. Ali generalno, sve je na svom mjestu."
Tehnologije
SHU se pozicionira kao tehnološki brend, koji i dalje zvuči nevjerovatno u ruskoj modnoj stvarnosti: vrlo mali broj brendova, čak i kada je riječ o segmentu vanjske odjeće, radi s naprednim materijalima. Svaka kabanica i jakna izrađeni su od membranskih tkanina, a sintetički materijal DuPont Sorona koristi se kao izolacija. Proizvodi s njim mogu se čak prati u mašini. „Modni dizajn znači poznavanje svih sastojaka. Idemo na izložbe, gledamo nove tehnologije. Razumijem kako se sve to radi i sa svakom novom kolekcijom unosimo neke nove značajke u ono što stvaramo."
Marka nikada nije koristila životinjske materijale. Andrey kaže da je za SHU ovo apsolutno logičan izbor: „Sad su svi počeli razmišljati o šteti koju ljudi nanose prirodi i životinjama. U svakom slučaju, nadam se da svjesni ljudi ovo ne žele. U našem timu ima puno momaka koji su se dugo odrekli mesa. Nije da se borimo za to, sve se dogodilo prirodno."
© pres služba
Cijene
U poređenju sa mnogim domaćim brendovima na otvorenom ili čak masovnim tržištima, SHU ima prilično pristupačne cijene. Klasični kišni mantil košta 5.900 RUB, preveliki kišni mantil izrađen od lagane i prozračne membranske tkanine - 9.900 RUB, kišni ogrtač s kapuljačom i patentnim zatvaračem košta 8.900 RUB, a svaki od njih dolazi sa posebnom futrolom za udobno skladištenje i transport. Još jedan plus je detaljan opis svakog proizvoda. Podaci ne ukazuju samo na sastav, već i na proizvođače okova, kao i na karakteristike stvari (na primjer, za koji pritisak vodenog stupca je kabanica dizajnirana).
U isto vrijeme, Andrey vjeruje da cijene SHU-a nisu tako niske: „Možda drugi brendovi sa sličnim proizvodima imaju veće troškove. Trudimo se da jakne napravimo tako da budu pristupačne. Ne mogu reći da su jeftini ako pogledate ekonomsku situaciju u zemlji. Za Moskvu su ovo možda niske cijene, ali u regijama je sve potpuno drugačije. Međutim, razlog našeg uspjeha možda leži i u cijenama. Na primjer, slični proizvodi kompanije North Face mnogo su skuplji."
Geografija prodaje
Ono što je započelo kao mali studio u Sankt Peterburgu, postalo je ozbiljan i profitabilan posao. Trenutno tim brenda koji aktivno raste ima oko 30 ljudi; SHU ima tri vodeće prodavnice: u Moskvi, Sankt Peterburgu i Jekaterinburgu. U bliskoj budućnosti planirano je otvaranje još jednog prodajnog mjesta u Sankt Peterburgu. Pored toga, marka ima više od 40 veletrgovačkih partnera, a danas je SHU zastupljena u gotovo svim većim ruskim gradovima.
Ove godine marka je započela širenje na evropsko i istočno tržište. U januaru 2019. godine, SHU tim je prvi put otišao u Pitti Uomo. „Bila je to smišljena odluka i mi se već dugo pripremamo. Promijenili smo identitet, ažurirali logotip, promijenili vizuelni dio. Napravili smo kolekciju za godinu koja je pred nama, što je vrlo važno za izložbe “, kaže Andrey.
Ukupno, u prvoj sezoni u Evropi, brend je posjetio četiri izložbe, završivši turneju u Kopenhagenu na Međunarodnom sajmu mode u Kopenhagenu (CIFF). Andrey kaže da tim nije bio spreman za tako povećanu pažnju distributera i trgovina: „Dugo smo i pažljivo birali s kim ćemo raditi, jer je bilo puno ponuda distributera iz različitih zemalja, a nismo razumjeli ko je bio bolji, a ko gori. Išli smo na brojne sastanke, večere i doručke i napokon vidjeli šta je modna industrija, a koju kod nas nema. Nedavno smo nazvali novine Delovoy Peterburg i pitali što, po našem mišljenju, nedostaje ruskoj modnoj industriji. Iskreno sam rekao da zapravo to nije dovoljno: mi nemamo industriju."
Na kraju sezone, SHU je potpisao ugovore o isporuci jesensko-zimskih kolekcija u Italiju, Njemačku, Japan, Koreju i skandinavske zemlje. Od septembra ove godine, marka će biti predstavljena u preko 100 trgovina. „Generalno, tokom ovih šest mjeseci naučili smo puno, stekli nevjerovatno iskustvo. U junu smo ponovo otišli u Pitti Uomo, a za nekoliko dana idemo u Kopenhagen na CIFF - ovo je zadnja izložba na kojoj sudjelujemo i zatvaramo narudžbe za proljeće. U septembru započinjemo proizvodnju kolekcije proljeće-ljeto 2020. “
Andrey primjećuje da se Pitti Uomo pokazao kao najučinkovitija platforma: „Ovo je naša prva izložba i sada moramo biti uvijek ili dugo dok ne shvatimo da imamo sve potrebne veze. Zapravo je bilo vrlo ugodno primati komplimente ne samo od distributera, već i od samih vlasnika izložbe. Bili smo s njima na večeri i izrazili su svoje poštovanje meni i cijelom našem timu, rekli da aktivno razgovaraju o nama i o puno toga."
1 od 7 © pres služba © pres služba © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu © služba za štampu
Korporativne narudžbe i saradnja
Za mnoge lokalne brendove velike korporativne narudžbe postaju dobar, a često i glavni izvor prihoda. Radne uniforme, identitet, logotipi nastali kao saradnja kompanija i dizajnera već dugo nisu rijetkost. „U neko vrijeme smo imali puno takvih narudžbi. Pojavljuju se sada. Nešto smo razgovarali, čak smo i pomislili da surađujemo s Yandexom: željeli su zimske jakne za dostavu hrane. Ali shvatili smo da nam ovo ne odgovara. Generalno, po mom mišljenju, ili ozbiljno mislite na marku i ona ostaje vaš jedini izvor prihoda, ili prihvaćate takve narudžbe. Možda je komercijalno isplativo, ali ne baš zanimljivo."
Što se tiče suradnje, tim SHU-a otvoren je za suradnju: „Ako nam je brend po duhu blizak i volimo se, osjećamo određenu moć privlačenja, tada smo spremni nešto učiniti zajedno. Ove godine izdali smo kolekciju sa jahtskim klubom i školom „Snaga vjetra“, a 2018. - sa pivskom kompanijom iz Sankt Peterburga “.
Muzika
U prošlosti, Andrej se ozbiljno bavio muzikom i želio je postati umjetnik. Život je napravio svoje prilagodbe, ali veza između dizajnera i njegovog brenda sa muzičkim svijetom i dalje je vrlo jaka.
Na samom početku postojanja brenda, ruski muzičari pojavili su se u SHU balonerima, što je koristilo popularnosti brenda. „U početku je to bila moja iskrena inicijativa, htio sam da se zahvalim svojim omiljenim muzičarima, a posebno Evgeniju Fedorovu. Nikad nisam imala ideju da oblačim sve. U tom trenutku vidio sam uzajamnu zahvalnost, bilo mu je jako drago što je nešto dobio na poklon. Od tada radim takve poklone samo onima koji su mi se iskreno svidjeli. " Među savremenim ruskim muzičarima, Andrej ne vidi nove i zanimljive junake za brend: „Ni sam ne znam kome bih želio nešto pokloniti. Sada svi slušaju rap, ali ja ne razumijem ovu muziku i ne sviđa mi se. Što se zapadnih muzičara tiče, jedina osoba koju zaista želim vidjeti u SHU je Thom Yorke. To je tako neskromno. ">