Kompanija Mountain View predstavila je nastavak projekta Godina u potrazi u kojem analizira najčešće pretraživanja korisnika i sastavlja listu najpopularnijih tema. Istraživanje se provodi u gotovo 70 zemalja svijeta u desetinama različitih pravaca. Među njima su muzika, TV emisije, vjenčanja, tehnologija, sport, dijete, holivud i moda. Dakle, prema Googleovim stručnjacima, ruske korisnike 2019. godine uglavnom su brinula četiri pitanja: ko su Kojima i Vladimir Zelenski, kako napraviti usisavač i pravilno meditirati, šta vidjeti u Kazanju i Kalinjingradu i šta nositi sa nabranom suknjom i culottes. Sljedeći najpopularniji predmeti u ormaru bile su čizme, torbe na pojasevima, šalovi, kožne suknje, bicikli, traperice i beretke. Pored toga, korisnike je zanimalo kako nositi marame i kapute.
1 od 5 Čizme Victoria Beckham © press služba Mary Katrantzou plisirana suknja © press služba Prada torba za pojas © press služba Chapurin culottes © press služba Yves Salomon beretka © press služba
Za usporedbu: u drugim zemljama korisnici nisu tražili određene stvari, već stilove. Na primjer, tijekom prošle godine stanovnici SAD-a guglaju u stilu kampa (upravo je on postao tema izložbe i bala Metropolitan Museum of Art Costume Institute), u stilu e-djevojaka (svijetle, ponekad i nadrealne slike postale su popularne zahvaljujući TikTok-u) i steampunku. Osim toga, Amerikance su zanimali preppy, vintage i emo stil - ne gubimo šansu da se vratimo u 2007. godinu.
Yandex
Kompanija sa sjedištem u Moskvi provela je veće istraživanje i analizirala promjenu upita za pretragu za 2018. godinu. Dakle, prema ruskim stručnjacima, od 2017. godine povećao se interes korisnika za odjeću (za 10%) i cipele (za 7%). Obično traže luksuzne marke (Balenciaga, Gucci, Coach, Louis Vuitton, Alexander McQueen, kao i Russian 12storeez), masovno tržište (Reserved, Modis, Intimissimi, FunDay, Uniqlo i H&M) i maloprodaje (AliExpress, Wildberries, Joom, Lamoda i Pandao). "Mnoge modne djevojke spremne su miješati ne samo stilove i teksture, već i brendove", kažu autori studije. - 21% korisnika koji su na Yandexu tražili vrhunsku odjeću također je pregledalo kolekcije s masovnog tržišta, a 15% je bilo zainteresirano za kupovinu kod prodavača. I obrnuto: 10% onih koji više vole budžetsku odjeću,pokazao interes za luksuzni segment “.
1 od 5 Burberry dukseva © Dr. Martens © pres služba Maison Margiela prevelika donja jakna © pres služba Palazzo pantalone Essentiel Antwerpen © pres služba Bermuda Jejia © pres služba
U kategoriji Odjeća korisnici Yandexa mjesečno podnose 26 miliona upita. Najčešće se traži vanjska odjeća, haljine, donje rublje, traperice i majice, a rast interesa za ove druge povećao se za 20% od 2017. godine. Poseban trend, kako naglašavaju analitičari, jeste moda za sve široko i obimno. Interes za prevelike modele (posebno kapuljače, culottes, bermude i palazzo hlače) porastao je za 33%.
U kategoriji obuće, većina upita za pretragu sastoji se od jesenske obuće - patike, patike, gležnjače, čizme, brogovi i oksfordice. Nešto rjeđe u tražilici traže cipele za zimu (čizme, čizme od čizme, čizme i čizmice), a lagane proljetne cipele (papuče, natikače, espadrile i mokasine) čine 4% od ukupnog broja svih upita na temu.
Yandex je posvetio zasebnu istraživačku stavku kupovnom ponašanju na osnovu spola. Žene preciznije formuliraju svoje zahtjeve ("vjenčanica", "cipele na klin", "cipele izrađene od prirodnih materijala"), dok se muškarci ne zadovoljavaju gotovim ponudama, više vole naručivanje krojačkih usluga (posebno košulja). Predstavnike oba spoja ujedinjuje zanimanje za sportsku obuću: žene su patike počele tražiti na platformi, a muškarci u procesu pretrage ukazuju ne toliko na model patika koliko na njihovu boju, sezonalnost i svrhu (svakodnevne, trčanje, košarka, trekking).
Lyst
Nešto ranije od Yandexa - u septembru - služba za lične preporuke Lyst objavila je svoje podatke o zahtjevima korisnika. Da bi to učinili, analitičari su analizirali kupovne navike i ponašanje internetskih kupaca u Rusiji i drugim zemljama koji pretražuju, pregledavaju i kupuju modne proizvode od više od 12 hiljada brendova i internet trgovina.
1 od 9 Dolce & Gabbana haljina © pres služba Dolce & Gabbana torba © pres služba Crna kabanica Vetements © pres služba Balenciaga Triple-S patike © pres služba Vetements X Reebok genetski modificirana pumpa © pres služba
Prema izvještaju, Dolce & Gabbana je najpopularnija marka među ruskim kupcima, a to uopće nije iznenadilo međunarodne stručnjake platforme. "Ruska modna industrija sada je u prvom planu globalnih trendova, ali stilske preferencije građana i dalje su vrlo različite od onih u Evropi", komentiraju istraživači. - Ruskinje se vole dotjerivati, često pokazuju modne haljine i visoke potpetice. Stoga ne čudi što je talijanska luksuzna kuća zauzela posebno mjesto u njihovom srcu."
Za glomazne crne kabanice, Rusi odlaze u Vetements. Omiljeni u cipelama bili su genetski modificirana pumpa Vetements X Reebok, Nike Air Force 1, Nike Jordan i Balenciaga Triple-S. Studija takođe kaže da Rusi vole tražiti novu odjeću za vrijeme ručka (13:00), a većina ih kupuje s tableta (64%). Istovremeno, prosječna cijena kupovine za muškarce iznosi 245 dolara, a za žene 350 dolara.>