"Nikada nisam bio toliko poznat kao sada", kaže Gerald Bodmer, izvršni direktor britanske marke Launer u rijetkom intervjuu za The Telegraph. Pod riječju "nikad" podrazumijeva gotovo četrdeset godina rada u kompaniji, u koju je došao prije svega kao antikrizni menadžer, svojevrsna tableta za nevolje.
Stvoren 1940-ih od čehoslovačkog izbjeglice Sama Launera, a primijetila ga je kraljica majka Elizabeth Bowes-Lyon, brendu su nedostajale marketinške vještine i nije se mogao prilagoditi promjenama u industriji. Postojanje Launera - brenda s besprijekornom reputacijom, ali malo publike - ovisilo je o sposobnosti postojećih kupaca da plate, kao i o opskrbi visokokvalitetne kože većim igračima na modnom tržištu, posebno Gucciju. Gerald Bodmer, koji je u to vrijeme imao više od deset godina iskustva s kožnom galanterijom i savršeno je poznavao proizvod, pokušao je riješiti Launera njegove niše marke i statusa podizvođača.
1 od 2 Olivia Colman kao kraljica Elizabeta II s Launer torbom © instagram.com/itsoliviacolman Gillian Anderson kao Margaret Thatcher s Launer torbom © Screenshot
Gledajući kako druge marke odlaze u inozemstvo, prekidajući sve veze s Velikom Britanijom, Bodmer je inzistirao da napusti proizvodnju Launera u tvornici Walsall. Pored toga, novi regrut u timu brenda naredio je da proširi asortiman marke novim modelima i bojama, istovremeno zadržavajući njegove istorijske karakteristike. Glavni je, naravno, kvalitet. Prilikom stvaranja Launer torbi koristi se samo tanka teleća koža ili egzotične životinje - bilo krokodila, guštera ili noja, kao i kozji antilop kao podstava. Svaki od 80 dijelova vreće odvojeno je izrezan i sastavljen od gotovog platna, koje je okrunjeno pozlaćenim detaljem, za što je u prosjeku potrebno do osam sati ručnog rada.
Ispostavlja se da je dodatak lakonski, mekan, lagan i ne ograničava kretanje, što se svidjelo prvoj dami države, koja često mora stisnuti stotine ruku - Elizabeti II, koja je od nje preuzela naviku nošenja Launera majka i Margaret Thatcher, koji su se torbama brenda obratili ili iz ljubavi, ili po protokolu.
Margaret Thatcher, 1987. © John Downing
Kompanija se posebno sjeća na željeznu damu, što jasno pokazuje marketinšku strategiju koju je Gerald Bodmer koristio da održi Launera na životu. Jednom je vidio crtić u kojem je Thatcher doslovno vrećom pogodio Argentinu (Velika Britanija se borila s njom u Falklandskom ratu), a zatim je napravio isječak iz novina, stavio ga u kutiju s Launer torbom i poslao na poklon kabinet. "Nisam znao šta će se dogoditi", komentirao je Bodmer svoj čin koji je Thatcher, inače, cijenila. Od tada je njen pomoćnik ili kupio ili naručio prilagođavanje proizvoda marke, bez čega barunica praktički nikada nije izišla. Launer torbe postale su toliko sastavni dio njenog stila da je Thatcherina kćer 2016. godine odbacila kip, tijekom čije pripreme dodatak nije mogao biti izložen. Boris Johnson,u to vrijeme, gradonačelnik Londona složio se s porodicom bivšeg premijera, naloživši "da prikači bronzanu torbicu, iako je to prilično neobično".
Nostalgija za izgledom Margaret Thatcher nakon njene smrti povećala je Launerovu prodaju za 53%. Veći je efekat proizveo, možda, izgled Elizabete II sa torbom marke na vjenčanju princa Williama i Kate Middleton; ovaj događaj samo u Velikoj Britaniji pratilo je 24,5 miliona ljudi. Tada se web stranica marke koja je otvorena 2009. godine i bila potpuno nespremna za priliv kupaca urušila, a prodaja je porasla na 60% još nekoliko tjedana. Bodmer je u isto vrijeme bio sretan i uznemiren, jer ovo nije prvi put da je kraljica izašla s Launer torbom.
Prema procjenama medija, kolekcija britanskog monarha ima oko 200 proizvoda marke, uključujući različite varijacije njenih omiljenih predmeta - Traviata i Turandot. Međutim, u intervjuu za The Telegraph, izvršni direktor Launera prvi put opovrgava ove brojeve: „Kraljica nema puno naših torbi, ali sve su vrlo dobre kvalitete. Nedavno sam ih učinio još lakšima kako bi im bilo ugodnije. Sve ovo, zajedno s činjenicom da su torbe proizvedene u Velikoj Britaniji, od posebne su važnosti za njih [Elizabeth II i njena pomoćnica Angela Kelly]."
1 od 10 Elizabeta II s Launer torbom prije odmora u Balmoralu, 1947. © instagram.com/theroyalfamily Elizabeth II s Launer torbom na sastanku s Nelsonom Mandelom, 1995 © instagram.com/theroyalfamily Elizabeth II s Launer torbom za vrijeme državna posjeta Durbanu, 1995. © instagram.com/theroyalfamily Elizabeth II s Launer Traviata torbom na vjenčanju princa Harryja i Meghan Markle, 2018. © instagram.com/theroyalfamily Elizabeth II s Launer Turandot torbom tokom posjete Muzeju znanosti, 2019 © instagram. Com / theroyalfamily Elizabeth II s Launer Traviata na audijenciji kod Borisa Johnsona, 2019. © instagram.com/theroyalfamily Elizabeth II s Launer Turandot na otvaranju energetskog laboratorija Porton Down, 2020 © instagram.com / theroyalfamily Elizabeth II s Launer torbom na večeri Aga Khan Development Network, 2018. © instagram.com/theroyalfamily Elizabeth II s Launer Traviata torbom na prijemu NATO Leaders Convention 2019 © instagram.com/theroyalfamily Elizabeth II s Launer Traviata u Royal Božićni događaj Britanske legije 2019 © instagram.com/theroyalfamily
Za britansko porijeklo od posebne važnosti je i Amy Roberts, dizajnerica kostima za TV seriju "Crown", koja je uspjela postići gotovo dokumentarnu tačnost u reprodukciji likova likova. Olivia Coleman, koja drugu sezonu igra ulogu Elizabete II, ne pušta ruke (tačnije, ne uklanja savijeni lakat) manekenku Launer Traviata u bijelom, dok je Gillian Anderson, koja je napravila njen debi kao Margaret Thatcher, pojavljuje se u kadru s torbom - tabletom.
Ukupno, kako kaže Gerald Bodmer, krunski tim zatražio je četiri torbe za snimanje, pa je moguće da se s njima u seriji pojave i drugi članovi kraljevske porodice. Štoviše, u stvarnom životu Launera je spasila Camilla, vojvotkinja od Cornwalla, koja je, poput Elizabete II, posjetila povijesnu tvornicu kompanije u Walsall-u u januaru.
S obzirom na to da je prethodnu sezonu "Krune" gledalo 73 miliona ljudi, a nova, uzimajući u obzir pojavu Emme Corrin u ulozi princeze Diane, čak se pretvara da postaje hit hit, rad u pogonu će se povećati bliska budućnost. Bodmer više ne treba graditi marketinške strategije. Glavna stvar je sada razviti stranicu.
