Tokom Drugog svjetskog rata, briljantni matematičar i statističar Abraham Wald spasio je mnoge živote zahvaljujući samo jednoj logičnoj odluci. Kada su zapovjednici američke vojske odlučili dodatno ojačati zrakoplov, počeli su djelovati ispravnom, kako im se činilo, metodom: analizirati gdje je letjelica koja se vraćala s bojnog polja imala najviše rupa od metaka i željela ih ojačati mjesta. Wald i njegov odbor pomogli su da se ne počini ta jednostavna ljudska greška, objašnjavajući da se sve treba učiniti upravo suprotno: ako se avioni s tim "ranama" vrate, onda je očito da su ta mjesta već dovoljno jaka, potrebno je potražiti za nešto drugo zajedničko - gdje svi vraćeni avioni nisu oštećeni. Tamo su na kraju ugradili dodatni oklop.
Kriza i posljedični pad kupovne moći i želja potrošača, naravno, nisu rat, ali izvještaji s negativnim brojevima prisiljavaju kompanije da brzo traže načine za povratak prošlosti. I nažalost, mnogi djeluju na principu jačanja oštećenih mjesta u avionima, potpuno ne sluteći da nešto drugo treba ojačati. Nakon što su vidjeli uspješno lansiranje, pokušavaju upasti u istu nišu, ako ne i samo kopirati. Oni se bore za jednog klijenta, ne videći da postoje oni za koje odgovarajući proizvod još nije stvoren. U vrlo ekstremnim slučajevima sve postaje poput trgovačkih ulica istočnih gradova, u kojima, na primjer, možete pronaći ulicu s 20 trgovina akvarija s ribama. Takve se ulice pojavljuju jednostavno: komšija je otvorio uspješan posao - a nakon njega odlučili su sve ponoviti, bez razmišljanjada bi bilo moguće otvoriti trgovinu barem za riblju hranu ili knjige za ljubitelje morskog života. Srećom, postoje izuzeci: oni koji ispravno "krpe" svoje poslovanje, koristeći krizu kako bi uklonili nepotrebne stvari i postali bolji. Oni ne stvaraju samo nove satove, oni stvaraju budućnost izrade satova; oni ne samo da predstavljaju kolekcije nakita, već postaju trendseterice u modnom nakitu. Ali što je najvažnije, oni ne polaze od zadatka stvaranja nečega što će donijeti veliku zaradu, što će privući ovu ili onu publiku, već od zadatka, prije svega, stvaranja dobrog nakita ili sata. Novi brojoni ne samo da predstavljaju kolekcije nakita, već postaju trendseterice u modnom nakitu. Ali što je najvažnije, oni ne polaze od zadatka stvaranja nečega što će donijeti veliku zaradu, što će privući ovu ili onu publiku, već od zadatka, prije svega, stvaranja dobrog nakita ili sata. Novi brojoni ne samo da predstavljaju kolekcije nakita, već postaju trendseterice u modnom nakitu. Ali što je najvažnije, oni ne polaze od zadatka stvaranja nečega što će donijeti veliku zaradu, što će privući ovu ili onu publiku, već od zadatka, prije svega, stvaranja dobrog nakita ili sata. Novi broj O njima je satovi i nakit, čija je glavna tema rezultat izložbi SIHH i Baselworld.
Anna Minakova, glavna urednica RBC satova i nakita >
