Ove godine marka Bottega Veneta slavi pola stoljeća od svog osnutka u Vicenzi - radi toga je odlučeno da se objedine muške i ženske kolekcije i održavaju tokom Tjedna ženske mode krajem septembra u Milanu. Izabrano je posebno mjesto - Milanska akademija likovnih umjetnosti u Breri. Nije slučajno izbor pao na nju: kao kompanija koja teži očuvanju tradicije u budućnosti, Bottega Veneta ne samo da je 2006. otvorila svoju zanatsku školu u kojoj se obučavaju kožari, već sada podržava i obrazovni program akademije pružanjem stipendija nadarenim studentima.
Ne može se reći da je marka od svog osnutka bila negdje na marginama mode: poznato kožno tkanje intrecciato korišteno je za pribor 1970-ih, u istim godinama prvi butici su otvoreni u New Yorku i Beverly Hillsu. Osamdesetih godina Andy Warhol snimio je video za brend, a torba od tih isprepletenih traka kože pojavila se u rukama glumice Lauren Hutton u filmu American Gigolo. Ali tek pojavom kreativnog direktora Thomasa Mayera, postojanje Bottega Venete na mapi modernih luksuznih marki postalo je izuzetno uočljivo. 2001. stvorio je prvu modernu kolekciju torbi i dodataka, među kojima je predstavljena i torba Cabat, koja je i danas među očitim bestselerima brenda. A od 2002. Bottega Venetapočeo neprestano prikazivati kolekcije na modnoj pisti.
Kolekcija Bottega Veneta jesen-zima 2016/17 © pres služba Bottega Veneta
Bottega Veneta ne stavlja logotip na prednju površinu, već ga skriva unutra, na tankoj svilenoj traci, a na odjeći može izveziti samo leptir kako bi odgovarao tkanini, još jednom od zaštitnih znakova brenda. Ovaj koncept odjeće i dodataka koji ne vrište o sebi, ali čine život svog vlasnika ugodnim i ugodnim, unatoč proteklim godinama, čini se relevantnijim nego ikad danas. U to je siguran i sam Thomas Mayer.
- Da li se klijent Bottega Veneta promijenio po vašem mišljenju otkad ste bili kreativni direktor brenda?
„Vjerujem da je koncept luksuza ostao isti, iako je kad sam se pridružio kući izgubila svoj identitet i korijene. Tako sam se pouzdao u četiri naša kamena temeljca - izvanrednu izradu, bezvremenski, inovativan dizajn, funkcionalnost i najkvalitetnije materijale. Jednom kada su ovi principi uspostavljeni, krenuo sam u transformaciju Bottega Venete u punopravni luksuzni brend. Mi danas slijedimo ovu filozofiju.
Mislim da ne bih definirao određene žene ili muškarce koji nose Bottega Venetu. Generalno, to su ljudi koji su duboko svjesni svojih vrijednosti i prioriteta, ali ih ne trebaju svima otvoreno demonstrirati.
- Ako su „klijentovi inicijali dovoljni“za odjeću i dodatke, kako možete prepoznati Bottega Venetu, a da ne dodirnete samu stvar ili ne vidite čuvene pletene detalje?
- Kredo kuće - „Kad su vam dovoljni vaši inicijali“- dolazi iz sedamdesetih i govori o našem uvjerenju da je rukopis Bottege Venete njegova vještina. Kad sam tek započeo, ovaj moto se koristio sve rjeđe, ali mi smo ga oživjeli. Htio sam da se vratimo tačno u stanje kakvo je on odražavao.
Izgradite brend fokusiran na sam proizvod. Stavite to u prvi plan. To su bili moji ciljevi.
- Imate li neke omiljene tkanine i zašto ih najviše volite?
- Radimo isključivo s materijalima najvišeg kvaliteta. Imam tim ljudi koji neprestano istražuje i razvija nove tipove njih. A mi volimo prilagoditi materijale za namjeravanu upotrebu. Uzmimo za primjer posebno opranu janjeću kožu: od nje možemo napraviti torbu ili je možemo koristiti za jaknu. I ovisno o njegovoj ulozi - ponekad mora biti čvršća, ponekad lakša ili pasti na različite načine - poigravat ćemo se razvojem materijala koji odgovara njegovoj funkciji.
- Nakon 15 godina kreativnog direktora kompanije Bottega Veneta, da li se percepcija vašeg brenda na bilo koji način promijenila?
- Mislim da se moja vizija brenda nije promijenila otkad sam joj se pridružio, iako je definitivno evoluirala. S onim što smo stvorili u proteklih 15 godina, sada smo u potpuno drugoj situaciji. Ali ovo je i dalje izazov, kao da marku dovodimo na nivo koji je u nekom smislu neočekivan: ako neko kaže "ovo nikada prije nije učinjeno", onda moramo nešto učiniti.
Volim se osvrtati na sve što smo uspjeli sagraditi. I ne bih mogao biti ponosniji na sve što smo uspjeli postići u suradnji sa stalnim zaposlenicima kompanije - onima koji su u potpunosti predani cilju. Stoga, hrabro gledam u budućnost i zamišljam sve što ćemo moći stvoriti, idući naprijed.
- Da li bi se trebala slagati odjeća različitih godišnjih doba? A šta je najvažnije pri kreiranju nove kolekcije?
„Ključ našeg uspjeha leži u stilu - individualnom, bezvremenskom i postojanom u smislu naših temeljnih vrijednosti koje poštuje. Ponosni smo na mjesto koje danas zauzimamo, ali i dalje se neprestano forsiramo da svoj brend stavimo korak više, u potrazi za inovativnim tehnologijama i novim materijalima, istovremeno izbjegavajući očite svijetle trendove.
Po mom mišljenju, svi proizvodi tvrtke Bottega Veneta rezultat su unije kreativnosti i izrade. Predmeti mogu biti luksuzni - i zavodljivi na duboko ličnom nivou - dok se podudaraju s kućnim kodovima.
Kolekcija Bottega Veneta jesen-zima 2016/17 © pres služba Bottega Veneta
- Sa čim mislite da bi Bottega Veneta trebala biti povezana?
- Saradnja je u središtu Bottega Venete. Sve što proizvedemo plod je našeg zajedničkog rada, što se mene tiče kao kreativnog direktora, vodećeg tima dizajnera i obrtnika koji razvijaju naše proizvode. Ponosni smo na zanatlije ateljea koji se nalazi u komuni Montebello Vicentino, u italijanskoj regiji Venecija, odakle potječe Bottega Veneta. Volim osjećaj da Bottega Veneta iza sebe ima vješte ruke - koje se udružuju kako bi stvorile naše proizvode.
Vrijednost oznake Made in Italy za Bottega Veneta leži u predanosti zanatu i njegovom očuvanju, što je prirodno za brend. Kontinuirana tradicija i izuzetna know-how neophodni su za proizvodnju prelijepih komada - i to samo u Veneciji, domu brenda. Širom svijeta postoje majstori koji posjeduju vještine jedinstvene za njihovu kulturu, ali siguran sam da se ovo izuzetno znanje ne može naći nigdje drugdje. Obrtništvo povezuje istoriju i tradiciju i definira sam proces: imajući to na umu, 2006. godine osnovali smo našu školu - La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta - u kojoj iskusni zanatlije rade ruku pod ruku sa šegrtima, prenoseći im dragocjeno znanje i osiguravajući kontinuitet tradicije.>
